以“超級派對”破題“年味新解”，汾酒在全國掀起怎樣波瀾？

汾酒“超級”“禧事”上線，千年非遺釀就“新年味”

文 | 范敏

當千年酒香遇上新春佳節，當傳統非遺碰撞潮流派對，一場以“馬馳春意動”為名的天貓超級新年派對，成為了汾酒與當代消費者展開深度新年對話的舞臺。

2月1日-2月4日，汾酒攜“禧事汾呈”主題展區亮相上海靜安區萬象天地天后宮，將千年清香與傳統年俗、國潮美學、調酒社交等巧妙融合，以沉浸式、可互動的多元形式完成了一場關于“中國年味”的嶄新解讀。

這不僅是汾酒布局新年營銷的重要舉措，更是汾酒以文化為橋梁與當代消費者建立深度溝通的一次戰略實踐。

01

從酒桌到派對，沉浸式解碼新年儀式感

春節，向來是中國人情感交流與情緒消費的高頻時刻，也是品牌與消費者溝通的黃金節點。

汾酒深諳此道，在白酒消費向情緒消費、品質消費轉變的當下，其并未局限于傳統宴席場景的年貨促銷，而是選擇與天貓超級新年派對合作搭建起充滿時尚與社交活力的“新年美學體驗場”，為消費者提供一個感知與釋放“喜迎新春”情緒的沉浸式空間。

踏入汾酒“禧事汾呈BAR”，瞬間就被濃郁的“中國紅”所包圍，抬頭便觀“禧事汾呈”“馬到汾香”的美好寓意，更覺喜上心頭；在這般以杏花、青花瓷韻等品牌基因元素為視覺主線的開放空間里，汾酒的淡雅芬芳與“禧”元素的紅火喜慶相得益彰，勾勒出一幅充滿中國韻味的年味畫卷。

更具“新年儀式感”的巧思，是將祝福“液態化”的五款新春限定雞尾酒、趣味物件集錦的新春禮盒、以及互動感滿滿的非遺手作。

以青花30為靈感基酒調制的新春限定款，將“步步高升”“馬上發財”“蘋安喜樂”“喜上莓梢”“招財進寶”這些口彩吉言融入舌尖體驗，用低門檻、高顏值的方式，將白酒轉變為承載個性與祝福的“社交飲品”；

而滿載麻將、春聯冰箱貼、創意紅包的“禧事汾呈”新年禮盒，現場花心思打磨的“青花瓷畫手作”、“馬年拓印”，則成為了品牌記憶延續的載體，將瞬間體驗凝結為具象紀念，將“禧事汾呈”的年味進一步融入春節團聚場景。

在這里，“年味”亦被解構為一系列輕松有趣的互動體驗：掃碼入會可得品牌印章、“禧事香檳塔”前打卡分享可兌換新年限定雞尾酒、新春禮盒、非遺手作等新春體驗。

這一系列動線設計，環環相扣，將“路過看看”的潛在消費群體，一步步轉化為“參與傳播”的品牌體驗官。參與者在沉浸式互動中完成了一次對汾酒所承載的“新年彩頭”與“禧事文化”的個人化解讀與在線傳遞；汾酒則以涉及身份認同、社交分享、內容創作的完整體驗閉環，實現了對目標消費者的定向觸達與培育。

值得關注的是，本次活動過程中，國民演員姚晨亦光臨汾酒“禧事汾呈BAR”打卡，為汾酒增添了不少星光。

姚晨極具親和力的形象與汾酒“禧事汾呈”的歡慶、溫暖基調相契合，其承載的“國民度”與“品質感”，為汾酒向消費者傳遞“新年心意”，架起值得信賴的溝通橋梁。

同時，其與宋錦非遺傳承人施意的現場互動，不僅拉動了活動聲量，更通過其影響力將汾酒的品牌文化與非遺文化延伸至更廣泛的受眾群體，實現了品牌文化獨特性與記憶點的強化。

在微酒看來，汾酒此番通過空間設計、產品創新與互動體驗的協同，將中國紅、禧事等經典年節意向與杏花、青花、非遺等品牌元素相融合，成功地將自身從宴飲消費品，升級為新年社交場合中的文化道具與情感紐帶，進一步觸達了消費者對于“新潮過年儀式感”的深層需求。

02

從節慶到生活，全域聯動加速年味場景滲透

此次汾酒借勢天貓超級派對打造了引爆品牌聲量的高光時刻，據官方數據透露，本次活動吸引超20萬人次到場。

帶來的線上聲量亦不容小覷。與本次活動開展前相比，汾酒天貓旗艦店上周同期消費者資產增長率超40%；訪客環比增長超15%，店鋪銷售額環比增長近80%。此外，18-29歲年輕消費者在汾酒店鋪搜索人群中的占比顯著提升，已超過整體的二分之一，活動觸達效果明顯。

但其新春營銷的步伐遠未止步于此，如何將短期的節慶活動轉化為可持續的品牌資產與消費動能，亦在汾酒的戰略考量范圍內。

5款新春限定雞尾酒的全國門店聯動，便是汾酒將年味場景從新年派對延伸至日常生活，構建起“線上傳播-線下體驗-終端消費”閉環的重要舉措。

這意味著汾酒已將“禧事汾呈BAR”中備受青睞的“年味配方”，轉化為一套可在全國范圍內復制、推廣的消費場景解決方案。無論消費者身處何地，都有機會在身邊的汾酒終端，親身體驗或了解這種新潮“年味”。

微酒認為，汾酒以內容賦能終端，將年味調酒的核心創意轉化為終端與消費者鏈接的新觸點，這既是對年貨銷售場景的拓展，亦完成了品牌認知場景的刷新，將“汾酒+年味”編織進更多消費者的日常生活與社交聚會中。

03

從傳統到潮流，汾酒寫就年味新解

本次汾酒“禧事汾呈”新年營銷戰役，不僅為自身品牌在行業的密集宣傳中殺出一條“血路”，亦為傳統白酒品牌借勢新春營銷出圈提供了新的思路與參考。

其一，它將自身品牌與“新年好彩頭”、“值得分享的禧事”等積極、現代的情感價值綁定，重新定義“年酒”的當代內涵。

在物質豐裕、選擇多元的當下，酒不再是單純的飲品，更是情感表達的重要載體。汾酒通過青花瓷畫、新年拓印等非遺文化與品牌資產進行深度綁定演繹，通過創意雞尾酒品鑒、拍照打卡互動、新年禮盒領用、非遺手作體驗等，讓“喝汾酒”成為分享喜悅幸福、體驗傳統文化等積極情緒的載體，進一步豐富了“年酒”的當代價值維度。

其二，它為傳統品牌如何借勢新春這一永恒IP實現當代煥新，提供了一份頗具參考價值的“解題思路”。

通過借勢天貓平臺的資源與流量優勢，汾酒成功構建起一個線上線下聯動、由點及面滲透的立體傳播與體驗網絡，實現了品牌聲量的最大化傳播。

同時，其與終端門店協同，將單次新春活動的創新點轉化為全域消費者觸達的新線索，進一步拓展營銷版圖，實現了品牌影響力和美譽度的再度提升。

而這種從“產品導向”向“消費者導向”的轉變，不僅有助于提升品牌的市場競爭力，更為行業的創新發展提供了重要參考。

馬馳春意動，禧事仍“汾”呈。超級新年派對已然落幕，但汾酒依舊在與消費者鏈接的路上策馬狂奔。

從杏花與青花雙線交織的新年空間敘事，到五款特調酒的新年社交破圈，再到全國門店的新春體驗滲透，當千年清香化作杯中滿載祝福的特色佳釀，這不僅是汾酒獻給消費者的“新年好彩頭”，更是傳統品牌在當下主動進化、與消費者真誠對話的熱切宣言。

新的一年，相信汾酒將以此為始，在這傳承與創新的交匯處，繼續馳騁出屬于自己的一番廣闊天地。

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