張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
選擇AI,投資AI,成為AI,
是游戲產(chǎn)業(yè)的2026年AI三部曲。
免費打法,血虧是一定血虧的。
或許比阿里的30億還要“虧”。
隨著2026年春節(jié)檔臨近,國內(nèi)游戲市場正式進(jìn)入年度消費旺季,各大廠商紛紛加速內(nèi)容迭代節(jié)奏,密集推出版本更新與重磅新品,全力爭搶假期流量紅利與用戶時長。
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據(jù)不完全統(tǒng)計,2月2日—16日(除夕夜)將有23款新游戲陸續(xù)上線。
與以往不同的是,包括騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和米哈游在內(nèi)的游戲大廠在上線新玩法、新福利的同時,也在尋求由量變到質(zhì)變的突破.
今年各家還加大了與跨界品牌的聯(lián)動,以激活更大范圍的消費潛力。
與往年單純比拼畫質(zhì)、劇情的競爭格局不同,今年春節(jié)檔的游戲戰(zhàn)場,AI技術(shù)正從幕后技術(shù)支撐走向臺前玩法核心,成為驅(qū)動產(chǎn)品差異化競爭的核心引擎。
其中,巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級手游《超自然行動組》全新上線的“AI大模型挑戰(zhàn)”玩法精準(zhǔn)引爆社交平臺,上線首周便創(chuàng)下超2500萬AI參與對局的佳績.
其更憑借全量用戶開放的規(guī)模化落地模式,成為國內(nèi)首個將AI大模型深度嵌入大DAU游戲核心玩法并驗證成功的標(biāo)桿案例。
而在其他游戲廠商的春節(jié)檔,則大多用福利來吸引。
其中包括心火游戲的《小小夢魘》、莉莉絲的《帕萌戰(zhàn)斗日記》、廣州穗游網(wǎng)絡(luò)的《千年尋仙》、心動網(wǎng)絡(luò)的《潛水員戴夫(國服)》、帕斯亞科技的《沙石鎮(zhèn)時光》、三七互娛的《生存33天》等。
從品類看,23款新游戲覆蓋多元賽道,包括角色扮演(RPG)、卡牌策略、開放世界、模擬經(jīng)營等。
從廠商看,目前預(yù)計亮相的新游戲集中于中小廠商,大廠新游戲處于測試階段的更多。
例如,騰訊游戲旗下《失控進(jìn)化》《奧星熱浪》、完美世界旗下《異環(huán)》、網(wǎng)易游戲旗下《遺忘之海》《代號:足球》等。
大廠主打產(chǎn)品則也用特惠在吸引流量。
騰訊游戲方面,從1月22日起,《英雄聯(lián)盟手游》就開啟了艾歐尼亞慶典,送新春福利。
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網(wǎng)易游戲方面,《逆水寒》自1月底起就在持續(xù)發(fā)放“寒假禮”,用戶上線就可以領(lǐng)取免費月卡,并準(zhǔn)備了288時裝自選、25連抽等作為“年貨”的十大福利。
米哈游方面,《原神》則在1月30日就開啟了海燈節(jié)“奔霄頌玉輪”任務(wù)。
此外,值得注意的是,跨界聯(lián)動逐漸成為游戲圈的常態(tài)。
以騰訊游戲旗下的《三角洲行動》為例,其將在春節(jié)之際與海底撈開啟聯(lián)動。
自2月7日起,《三角洲行動》與海底撈的聯(lián)名套餐、外送套餐及多家主題門店將在全國同步上線。
《蛋仔派對》也在近日與大潤發(fā)共同推出年貨大街尋寶活動。
雙方共同設(shè)計了以“門店尋寶打卡”為核心的互動玩法。
與往年相比,今年游戲行業(yè)春節(jié)檔呈現(xiàn)出什么新特點?
怎么看游戲跨界聯(lián)動帶來的影響力?對促消費來說,有何重要意義?
春節(jié)檔后,游戲行業(yè)可能呈現(xiàn)出哪些新的競爭格局?
AI等新技術(shù)對游戲行業(yè)的影響有多大?
對此,北京商報記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
免費月卡之類的打法,都只是“打窩子”。
春節(jié)檔除了二次元游戲、社交游戲上新外,整體玩法并無太多區(qū)別。
核心是用一些年俗玩法和優(yōu)惠券吸引假期得空的玩家集中付費。
至于跨界聯(lián)動目的就是引發(fā)潛在用戶群體的關(guān)注,無論是和餐飲,還是早年間在易拉罐上聯(lián)名+兌換碼,本質(zhì)上沒有區(qū)別。
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但游戲和實體經(jīng)濟通過聯(lián)名,可以互相拉新、拉關(guān)注,也能激活一定的消費。
接下來,中國游戲大廠的重點是兩塊:
一塊是常青游戲的IP水土保持,通過不斷的更新迭代來確保黏性。
另一塊則是迭代技術(shù),游戲產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。
最新的動態(tài)就是游戲大廠在AI上強投入,其實不是發(fā)展重心不在游戲,而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲,而選擇在AI上重投入,探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。
2026年的游戲產(chǎn)業(yè),將會比2025年更強勁。
畢竟,游戲產(chǎn)業(yè)的黃金十年,從2025年開始,剛剛開始井噴期。
之所以會如此,在于精品化此前在腰部以下廠商那里更多的類似口號,同時,大廠的精品化也需要歷史堆積。
但2024年的《黑神話:悟空》成了催化劑,也倒逼國產(chǎn)游戲全力沖刺精品化,尋求更大的增量市場,加上已經(jīng)完成的技術(shù)“原始積累”,就呈現(xiàn)出了井噴式的爆發(fā)。
關(guān)于AI和游戲,就很有意思了。
選擇AI,投資AI,成為AI,是游戲產(chǎn)業(yè)的AI三部曲。
其目的都是讓AI作用于游戲這個數(shù)字媒體全產(chǎn)業(yè)鏈條,這也是AI能全面覆蓋的產(chǎn)業(yè)。
由此,也成為當(dāng)下主流國產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。
在AI游戲上,中國游戲廠商走在前列,不僅用AI降本增效,還在AI原生游戲上進(jìn)行試錯。
如蔡浩宇的AI互動游戲《Whispers from the Star》就是一個面向全球的先鋒探索產(chǎn)品。
春節(jié)之后,AI將在游戲行業(yè)立特等功,你信不信!
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