撿錢？游戲大廠，春節(jié)喊你逛街尋寶

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

選擇AI，投資AI，成為AI，

是游戲產(chǎn)業(yè)的2026年AI三部曲。

免費打法，血虧是一定血虧的。

或許比阿里的30億還要“虧”。

隨著2026年春節(jié)檔臨近，國內(nèi)游戲市場正式進(jìn)入年度消費旺季，各大廠商紛紛加速內(nèi)容迭代節(jié)奏，密集推出版本更新與重磅新品，全力爭搶假期流量紅利與用戶時長。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2月2日—16日（除夕夜）將有23款新游戲陸續(xù)上線。

與以往不同的是，包括騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和米哈游在內(nèi)的游戲大廠在上線新玩法、新福利的同時，也在尋求由量變到質(zhì)變的突破.

今年各家還加大了與跨界品牌的聯(lián)動，以激活更大范圍的消費潛力。

與往年單純比拼畫質(zhì)、劇情的競爭格局不同，今年春節(jié)檔的游戲戰(zhàn)場，AI技術(shù)正從幕后技術(shù)支撐走向臺前玩法核心，成為驅(qū)動產(chǎn)品差異化競爭的核心引擎。

其中，巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級手游《超自然行動組》全新上線的“AI大模型挑戰(zhàn)”玩法精準(zhǔn)引爆社交平臺，上線首周便創(chuàng)下超2500萬AI參與對局的佳績.

其更憑借全量用戶開放的規(guī)模化落地模式，成為國內(nèi)首個將AI大模型深度嵌入大DAU游戲核心玩法并驗證成功的標(biāo)桿案例。

而在其他游戲廠商的春節(jié)檔，則大多用福利來吸引。

其中包括心火游戲的《小小夢魘》、莉莉絲的《帕萌戰(zhàn)斗日記》、廣州穗游網(wǎng)絡(luò)的《千年尋仙》、心動網(wǎng)絡(luò)的《潛水員戴夫（國服）》、帕斯亞科技的《沙石鎮(zhèn)時光》、三七互娛的《生存33天》等。

從品類看，23款新游戲覆蓋多元賽道，包括角色扮演（RPG）、卡牌策略、開放世界、模擬經(jīng)營等。

從廠商看，目前預(yù)計亮相的新游戲集中于中小廠商，大廠新游戲處于測試階段的更多。

例如，騰訊游戲旗下《失控進(jìn)化》《奧星熱浪》、完美世界旗下《異環(huán)》、網(wǎng)易游戲旗下《遺忘之海》《代號：足球》等。

大廠主打產(chǎn)品則也用特惠在吸引流量。

騰訊游戲方面，從1月22日起，《英雄聯(lián)盟手游》就開啟了艾歐尼亞慶典，送新春福利。

網(wǎng)易游戲方面，《逆水寒》自1月底起就在持續(xù)發(fā)放“寒假禮”，用戶上線就可以領(lǐng)取免費月卡，并準(zhǔn)備了288時裝自選、25連抽等作為“年貨”的十大福利。

米哈游方面，《原神》則在1月30日就開啟了海燈節(jié)“奔霄頌玉輪”任務(wù)。

此外，值得注意的是，跨界聯(lián)動逐漸成為游戲圈的常態(tài)。

以騰訊游戲旗下的《三角洲行動》為例，其將在春節(jié)之際與海底撈開啟聯(lián)動。

自2月7日起，《三角洲行動》與海底撈的聯(lián)名套餐、外送套餐及多家主題門店將在全國同步上線。

《蛋仔派對》也在近日與大潤發(fā)共同推出年貨大街尋寶活動。

雙方共同設(shè)計了以“門店尋寶打卡”為核心的互動玩法。

與往年相比，今年游戲行業(yè)春節(jié)檔呈現(xiàn)出什么新特點？

怎么看游戲跨界聯(lián)動帶來的影響力？對促消費來說，有何重要意義？

春節(jié)檔后，游戲行業(yè)可能呈現(xiàn)出哪些新的競爭格局？

AI等新技術(shù)對游戲行業(yè)的影響有多大？

對此，北京商報記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

免費月卡之類的打法，都只是“打窩子”。

春節(jié)檔除了二次元游戲、社交游戲上新外，整體玩法并無太多區(qū)別。

核心是用一些年俗玩法和優(yōu)惠券吸引假期得空的玩家集中付費。

至于跨界聯(lián)動目的就是引發(fā)潛在用戶群體的關(guān)注，無論是和餐飲，還是早年間在易拉罐上聯(lián)名+兌換碼，本質(zhì)上沒有區(qū)別。

但游戲和實體經(jīng)濟通過聯(lián)名，可以互相拉新、拉關(guān)注，也能激活一定的消費。

接下來，中國游戲大廠的重點是兩塊：

一塊是常青游戲的IP水土保持，通過不斷的更新迭代來確保黏性。

另一塊則是迭代技術(shù)，游戲產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

最新的動態(tài)就是游戲大廠在AI上強投入，其實不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進(jìn)一步發(fā)展游戲，而選擇在AI上重投入，探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

2026年的游戲產(chǎn)業(yè)，將會比2025年更強勁。

畢竟，游戲產(chǎn)業(yè)的黃金十年，從2025年開始，剛剛開始井噴期。

之所以會如此，在于精品化此前在腰部以下廠商那里更多的類似口號，同時，大廠的精品化也需要歷史堆積。

但2024年的《黑神話：悟空》成了催化劑，也倒逼國產(chǎn)游戲全力沖刺精品化，尋求更大的增量市場，加上已經(jīng)完成的技術(shù)“原始積累”，就呈現(xiàn)出了井噴式的爆發(fā)。

關(guān)于AI和游戲，就很有意思了。

選擇AI，投資AI，成為AI，是游戲產(chǎn)業(yè)的AI三部曲。

其目的都是讓AI作用于游戲這個數(shù)字媒體全產(chǎn)業(yè)鏈條，這也是AI能全面覆蓋的產(chǎn)業(yè)。

由此，也成為當(dāng)下主流國產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。

在AI游戲上，中國游戲廠商走在前列，不僅用AI降本增效，還在AI原生游戲上進(jìn)行試錯。

如蔡浩宇的AI互動游戲《Whispers from the Star》就是一個面向全球的先鋒探索產(chǎn)品。

春節(jié)之后，AI將在游戲行業(yè)立特等功，你信不信！