一日兩大招！馬化騰，橫豎都要打？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

馬化騰的表態，

是防守反擊戰斗宣言。

2月4日，騰訊的一款獨立漫劇APP突然上線。

目前該APP上提供的內容為免費，單集時長多在1—3分鐘之間。

除了上線獨立APP，騰訊還進行了內容采購。

一出手就是2千萬。

據中文在線2月4日發布日常關聯交易公告，其擬與騰訊就動畫微短劇的授權合作相關事宜達成合作，通過在騰訊視頻創作服務平臺的賬號上傳符合協議及單片合同約定和其要求的動畫微短劇成片，預計合作金額2320萬元。

一日兩大招，騰訊有多急。

資料顯示，騰訊旗下首款漫劇獨立App名為“火龍漫劇”。

該產品由騰訊視頻內部一支年輕團隊完成，在啟動籌備后，很快就實現上線。

據介紹，“火龍漫劇”App融合漫畫分鏡、AI技術、動態效果與短視頻形態，播放內容當前均為免費。

同時，其以豎屏信息流為主界面，這種設計與當下主流的短視頻平臺相似，單集時長多在1-3分鐘之間。

當下，AI漫劇作為短劇領域中的新興細分賽道，正展現出巨大的商業潛力，吸引了騰訊在內的一眾互聯網平臺布局。

據艾媒咨詢發布的《2025-2026年中國AI漫劇行業趨勢白皮書》數據顯示：

2025年中國網絡文學核心市場規模已達594.6億元，同比增長20.0%，預計2030年將達到1213.0億元。

其帶動市場規模也持續增長，2025年已達3151.4億元，到2030年有望突破7000億元大關。

截至目前，字節旗下紅果已經上線紅果免費漫劇，并進入短劇APP榜第三。

百度則上線了獨立漫劇APP柚漫劇，旗下七貓上線了七貓漫劇。

加上此次騰訊上線火龍漫劇，三大巨頭在漫劇戰場全部上線獨立APP。

此外，1月起各大視頻平臺升級了漫劇支持政策。漫劇行業進入到群雄逐鹿階段。

千億賽道的大門已開，真正的競賽或許才剛剛開始。

此外，馬化騰此前在年度大會上表態，騰訊視頻去年受到短劇沖擊，除了堅持高品質長視頻投入，接下來也要做一些廣告驅動的產品。

如何理解馬化騰的表態？

“廣告驅動的產品”是指短劇，還是漫??？還是說向“紅果短劇”看齊？

去年馬化騰說要做精品短劇，為何騰訊今年要在漫劇領域加碼，而不是此前的短??？

紅果短劇目前月活已達2.36億。紅果短劇或者說字節構建了一個什么樣的護城河，騰訊的機會在哪里？

漫劇賽道相比于短劇賽道比較小，但是為何頭部公司目前紛紛在該細分領域加碼？

對此，華夏時報記者于玉金、字母榜薛亞萍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

挑戰紅果，馬化騰要全線對抗、橫豎都要打。

馬化騰的表態，本質上是一個防守反擊的戰斗宣言。

于短劇沖擊中，受影響最大的恰恰是優愛騰芒中投入最大、用戶最多的騰訊視頻。

所謂廣告驅動，應該就是學習紅果那樣走免費短劇路線，未必只是短劇，也可以是長劇集。

在當下騰訊視頻狹窄的盈收場景之外，或許可能只要用戶能接受“廣告中插播劇集”，就可以不用再受VIP問題的困擾。

騰訊的機會在于精品，網文數量或許可能被番茄追趕。

但精品內容卻需要時間沉淀，從精品網文而精品短劇、漫劇、AI漫劇，則可對字節系的同類衍生鏈形成降維打擊之勢。

此前選擇短劇做尖兵，而此刻又以漫劇作先鋒，其實并不矛盾。

二次元賽道越來越火熱，漫劇就成為了短劇的一種突破類型。

而且，漫劇有一個很好的參考項，即泡面番，這本就是短劇的“鼻祖”。

此刻，短劇中興起漫劇，可以說是一種固本培元。

此外，漫劇對二次元粉絲的吸引，能夠帶來增量市場。

這是過去短劇不完全覆蓋的對象，且即使畫像重疊，此類用戶對漫劇的忠誠度也較之短劇為高。

當然，在豎屏領域直接對抗之外，騰訊視頻也有自己的優勢。

其精品策略的落點，還是在橫屏短劇上。

通過大屏和用戶體量，以及橫屏這個長視頻的收看習慣，來實現精品化突圍。

換言之，去年是產品業態，在已經見效之下，今年則在營收業態（廣告中插播影視）上再跨出一步。

相對而言，字節系從番茄小說入局，到紅果短劇升維。

其以免費模式獲得用戶，用快速聚集網文形成IP集群，再改編成短劇、漫劇乃至AI漫劇，形成衍生擴張。

免費是攬客護城河，IP是留客護城河。

至于具體到紅果，無論短劇還是漫劇，其實都是算法推薦、數據驅動，在受眾精準投放上優勢明顯。

這是字節跳動的傳統藝能，從頭條到抖音，再到番茄、紅果，皆是如此。

騰訊沒必要在這方面過度糾纏。