年味兒營銷：十月稻田年貨節(jié)如何助力企業(yè)長期價(jià)值沉淀？

2026年，消費(fèi)市場健康化、品質(zhì)化趨勢進(jìn)一步深化，帶動(dòng)港股消費(fèi)品板塊逐步回暖。食品賽道作為剛需核心領(lǐng)域，受益于消費(fèi)復(fù)蘇與需求迭代持續(xù)釋放增長潛力。作為港股家庭食品領(lǐng)域的代表性企業(yè)，十月稻田（09676.HK）精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢，2026年馬年年貨節(jié)以“情感營銷+產(chǎn)業(yè)鏈硬實(shí)力”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為其賦予了更高的品牌價(jià)值與發(fā)展?jié)摿ΑＪ碌咎锎饲芭兜?025年盈利預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2025年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤約5.5億元至5.9億元，同比增長57.6%至69.1%，這也為資本市場對其長期價(jià)值兌現(xiàn)的預(yù)期提供了有力支撐。

情感營銷賦能品牌價(jià)值，夯實(shí)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)

馬年年貨節(jié)期間，十月稻田以情感共鳴為核心，打造兼具溫度與影響力的營銷戰(zhàn)役，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，為港股估值筑牢基礎(chǔ)。品牌官宣國民演員姜妍成為代言人，以“姜年味兒進(jìn)行到底”為核心主題，實(shí)現(xiàn)品牌與代言人深度契合。姜妍精致的生活態(tài)度與十月稻田的產(chǎn)品自然融入，在烹飪、家庭分享、溫馨日常等場景中，賦予品牌溫暖、可信賴的質(zhì)感，讓品牌真正走進(jìn)用戶的生活。這與十月稻田守護(hù)中國家庭三餐四季、傳遞地道“中國味”的品牌基因高度同頻。

官方主視覺海報(bào)中，姜妍身著紅色喜慶穿搭，乘坐印著“返香號”的高鐵奔赴家的方向，生動(dòng)詮釋“以一年一季的米香守護(hù)一年一度的團(tuán)圓”的主張，將大米與“歸家”、“團(tuán)圓”等情感符號深度綁定。與姜妍合作的暖心微電影《香暖中國年》，更是用日常化的敘事，串聯(lián)起歸家期盼、家人團(tuán)圓以及年夜飯等春節(jié)經(jīng)典場景，將十月稻田的好米與春節(jié)家庭團(tuán)聚場景以及家的味道深度關(guān)聯(lián)。這種場景化營銷并非單純流量綁定，而是精神與場景的深度共鳴，讓十月稻田從食材供應(yīng)商升級為傳遞生活溫情的品牌符號。

這場營銷背后，也反映了十月稻田清晰的企業(yè)定位與發(fā)展路徑，正如浙商證券研報(bào)中的觀點(diǎn)“十月稻田（09676）并非是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品公司，而是基于健康飲食消費(fèi)趨勢，以新消費(fèi)運(yùn)營思路驅(qū)動(dòng)增長的公司。同時(shí)浙商證券研報(bào)首次給予其“買入”評級，指出其估值未充分反映新消費(fèi)品牌價(jià)值。截至目前，十月稻田已累計(jì)服務(wù)1.4億中國家庭用戶，連續(xù)六年東北大米銷量領(lǐng)先、連續(xù)兩年玉米品類銷量領(lǐng)先，深厚的用戶沉淀進(jìn)一步夯實(shí)了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

全渠道協(xié)同拉動(dòng)營收增長，兌現(xiàn)業(yè)績基本面

情感熱度的持續(xù)發(fā)酵，離不開全渠道網(wǎng)絡(luò)的高效承接，唯有打通聲量到轉(zhuǎn)化鏈路，才能將品牌好感度轉(zhuǎn)化為實(shí)際營收，這也是十月稻田兌現(xiàn)業(yè)績基本面、夯實(shí)資本市場認(rèn)可度的關(guān)鍵。據(jù)了解，十月稻田已構(gòu)建“電商+商超+即時(shí)零售”的全渠道網(wǎng)絡(luò)。線上，十月稻田深耕京東、拼多多、抖音等40余個(gè)主流電商平臺，通過直播間矩陣、爆款打造實(shí)現(xiàn)高頻觸達(dá)；線下，鞏固與胖東來、山姆等高勢能商超的合作，借力零食量販頭部系統(tǒng)加速下沉，覆蓋更廣泛家庭群體；即時(shí)零售領(lǐng)域，其早早卡位高增長賽道，與小象超市、樸樸超市等深度合作，前置倉布局將配送時(shí)效壓縮至30分鐘，精準(zhǔn)捕捉非計(jì)劃性消費(fèi)場景，契合便捷采購需求。

馬年年貨節(jié)期間，十月稻田各渠道協(xié)同發(fā)力，高效轉(zhuǎn)化營銷熱度。抖音商城排行榜顯示，十月稻田寒露秋香五常大米上榜“年貨節(jié)食享團(tuán)圓熱賣金榜”；京東平臺上，十月稻田多款產(chǎn)品上榜大米金榜。

產(chǎn)業(yè)鏈賦能筑壁壘，支撐長期增長預(yù)期

情感營銷為十月稻田激活市場聲量、觸達(dá)核心消費(fèi)群體，全渠道布局則實(shí)現(xiàn)聲量向營收的高效轉(zhuǎn)化，而全鏈路一體化的供應(yīng)鏈布局則是其抵御市場波動(dòng)、實(shí)現(xiàn)長期增長的“壓艙石”，更是支撐其港股長期估值的核心底氣之一。十月稻田立足東北黑土地核心產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建“產(chǎn)地直采+智能倉儲+訂單農(nóng)業(yè)”全鏈路供應(yīng)鏈體系，既保障年貨節(jié)期間的品質(zhì)與供給效率，也為品類擴(kuò)張?zhí)峁┲巍?/p>

十月稻田戰(zhàn)略性布局東北及內(nèi)蒙古等六大核心生產(chǎn)基地，嚴(yán)選五常黑土地等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，依托東北獨(dú)特自然條件保障原糧品質(zhì)；通過“訂單農(nóng)業(yè)”模式，2020-2024年累計(jì)采購原糧超140億元，鏈接數(shù)萬農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)三方共贏，同時(shí)保障原糧供應(yīng)穩(wěn)定、降低采購成本。倉儲與加工環(huán)節(jié)，其打造現(xiàn)代化庫配體系，布局五個(gè)自營區(qū)域中心倉及十個(gè)地方倉庫，采用智能恒溫、帶殼儲存技術(shù)降低損耗；二十余條自動(dòng)化生產(chǎn)線依托數(shù)智化系統(tǒng)訂單式生產(chǎn)，兼顧效率與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化。

產(chǎn)業(yè)鏈硬實(shí)力更支撐“主食+休食”戰(zhàn)略推進(jìn)，打開長期增長空間。十月稻田以大米為主力，成功孵化玉米為第二增長曲線，2024年玉米品類營收突破8億元，占比達(dá)14%，通過輕食化、零食化創(chuàng)新，覆蓋多元場景；同時(shí)孵化雜糧飯團(tuán)等產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品矩陣。浙商證券預(yù)計(jì)，其2025-2027年?duì)I收將保持20%左右同比增長，這種品類擴(kuò)張能力依托產(chǎn)業(yè)鏈賦能，為企業(yè)未來的市場價(jià)值提供更多增長空間。

在港股消費(fèi)板塊回暖背景下，十月稻田作為一家具備新消費(fèi)基因、業(yè)績穩(wěn)健增長的公司，投資價(jià)值尚未充分挖掘。未來，隨著品類延伸、供應(yīng)鏈深化及品牌心智的深化，其有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量增長，提升在港股消費(fèi)板塊的潛力。