熱點追蹤丨“年貨清單”上新！這才是今年春節(jié)的“硬通貨”

　　春節(jié)將至，年味漸濃，年貨采購的熱潮也悄然升溫。從“品質(zhì)煥新”到“體驗升級”，從“物質(zhì)滿足”到“精神共鳴”，如今的年貨市場正從簡單的商品交易躍升為集文化傳承、情感交流、科技體驗于一體的“全景式”消費盛宴。

　　天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，00后用戶成為年味消費增長最快的驅(qū)動力之一。當(dāng)年輕人接過年貨“主理權(quán)”，他們的消費偏好正在影響年味。打開年貨“購物車”，一起來看蘊藏其中的年味新圖景與消費新活力！

國潮+科技 引領(lǐng)年貨消費新潮流

　　一方面，“國潮”與“非遺”成為新流量密碼，傳統(tǒng)年貨玩出新花樣。馬元素成為年貨消費中的重要文化符號，大量融合非遺技藝與生肖主題的年貨產(chǎn)品，因其獨特的文化寓意與審美價值，受到年輕消費者追捧。

1月22日，河南駐馬店市非遺香包制作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發(fā)（弓華靜攝）

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費調(diào)研”顯示，84.5%的消費者對馬元素年貨表現(xiàn)出購買意向，有65.6%的消費者表示“有明確計劃”或“可能會買”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。在具體品類上，年俗文創(chuàng)禮盒因其直接服務(wù)于春節(jié)的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。對消費者而言，他們不僅是在買商品，更是在為文化認(rèn)同買單。

　　另一方面，年貨清單呈現(xiàn)“科技賦能實用、健康守護(hù)溫情”的消費變革。科技賦能讓年貨玩出新花樣，消費需求也逐漸向“智能化”遷移。近期，智能家電等產(chǎn)品銷售明顯升溫，成為年貨市場的一大亮點。同時，年貨消費也從“面子禮”轉(zhuǎn)向“實用關(guān)懷”，“健康實用”成為消費者的核心考量。

　　京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素。諸如藥食同源禮盒、適老化智能產(chǎn)品等“健康伴手禮”，在這個春節(jié)流行起來。越來越多人選擇送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實際關(guān)懷。

“愛你老己”解鎖年節(jié)消費新主張

　　伴隨消費觀念的持續(xù)升級，“情緒價值”成為年貨消費的重要驅(qū)動力，“愛你老己”正成為今年年貨市場的另一大特色。年輕消費者不再滿足于商品的基礎(chǔ)功能，而是更追求情感共鳴與體驗感，“為情緒買單”“為喜歡買單”成為當(dāng)下年輕人采購年貨的核心邏輯。

2月1日，人們在昆明的斗南花卉市場內(nèi)選購鮮花。新華社發(fā)（鄭益 攝）

　　相較于傳統(tǒng)消費，悅己消費場景更廣、形式更活，覆蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產(chǎn)品及香氛等多個領(lǐng)域。“新春谷子”等融合二次元與新春元素的周邊產(chǎn)品，在社交平臺圈粉無數(shù)，年貨送禮正從傳統(tǒng)的人情往來，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笕诱J(rèn)同的“社交貨幣”；天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，帶有“發(fā)財”字樣的零食禮盒最受歡迎，成交額同比上漲90%。這種“為情緒買單”的趨勢，讓年貨從“送禮工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦休d體”，成為當(dāng)下年輕人生活方式的集中展示與溫暖連接。

“服務(wù)消費”成節(jié)前新主角

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)前年貨消費的含義正進(jìn)一步擴(kuò)展，從“買產(chǎn)品”延伸到“買服務(wù)”“買體驗”。家政服務(wù)市場迎來需求爆發(fā)，年末大掃除、家電清洗、美容美發(fā)、年夜飯預(yù)訂等服務(wù)消費量激增。相比過去，年輕人更愿意把錢花在“省時間、買輕松”上，節(jié)前越忙碌，人們越愿意為效率付費，為品質(zhì)生活買單。

　　與此同時，隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物作為許多家庭的重要成員，其春節(jié)安置與儀式感消費成為新需求，寵物服務(wù)消費迎來爆發(fā)式增長。58到家1月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年寵物寄養(yǎng)需求明顯前移，甚至出現(xiàn)“一窩難求”的現(xiàn)象。此外，寵物洗護(hù)、上門喂食等服務(wù)也迎來需求高峰。春節(jié)消費熱潮下，寵物經(jīng)濟(jì)不僅成為消費市場的新增長點，更折射出當(dāng)代人對陪伴與情感寄托的重視。

　　當(dāng)“怎么過年”不再有標(biāo)準(zhǔn)答案，年貨清單便成為每個人生活態(tài)度與消費理念的生動投射。年貨的意義，早已超越節(jié)前采購本身，呈現(xiàn)出更加多元、個性化的新面貌。在年輕人主理春節(jié)的新風(fēng)潮下，新春經(jīng)濟(jì)也必將持續(xù)迸發(fā)更多創(chuàng)新可能。

　　策劃：唐心怡

　　統(tǒng)籌：王云霞 張琦

　　編輯：常穎

　　設(shè)計：陳家祺