以“旅游+”為翼，助力澳門經濟轉型

近年來，在國家政策支持下，前來澳門旅客數量持續回升。根據政府統計數據，2025年來澳旅客達到4,006萬人次，超過2019年的規模，再創歷史新高。龐大客流既為澳門經濟復蘇注入動力，也為產業多元轉型提供了關鍵契機。澳門要立足“1+4”經濟適度多元發展策略，聯動橫琴深合區，以“旅游+”跨界融合為核心路徑，賦能新興產業，加快經濟轉型。

首先，“旅游+大健康”是個重點突破方向。全球健康旅游市場方興未艾，市場龐大。可以借鑒日本“湯浴”、泰國“按摩”、韓國“美容整形”等國的特色康養旅游經驗、依托澳門中醫藥產業基礎與橫琴“國際醫療旅游先行區”政策優勢，以“健康微度假”為核心，構建具備澳琴特色的全鏈條服務體系，打造跨境康養旅游新生態。例如，創新康旅結合產品體系，開發“檢測-療愈-度假”一體化產品，推出包含基因檢測、中醫理療、健康膳食、體檢康復的“康旅年卡+健康項目卡”，整合澳門豐富歷史文化遺跡與橫琴康養設施及兩地的高端度假村資源，打造“康養+度假”的跨境行程。要積極拓展場景載體升級，并在澳門和橫琴的主要酒店、度假村增設中醫養生體驗區，提供針灸、推拿、藥膳、精油SPA等輕量化服務；啟動北京協和醫院澳門醫學中心功能，與本澳其他公私立醫院等機構聯動，面向華南及臺灣地區和東南亞國家，提供市場需求突出的腫瘤、肝腎、生殖等高端專科診治服務；針對銀發族與新中年群體，設計慢性病調理、抗衰保養等定制化康旅套餐。同時，要建立生態協同保障，成立“文商旅+大健康”產業聯盟，制定對標國際的統一服務標準與行業規范；加快推動澳琴醫療資質互認、健康數據共享，優化“大灣區半小時健康生活圈”交通銜接，實現游客在兩地度假和康養行程的無縫切換。

其二，澳門是近五百年來大中華地區最早與西方產生交流之地，是融匯東西方文明發展于一身的國際化城市。在建設世界級旅游休閑中心過程中，可積極用中西薈萃的文化優勢，促進國際人文交流，廣泛拓展國際聯系。澳門要結合“旅游+文化”特色，挖掘“貫穿古今、橫跨中西”的文化旅游元素，面向全球游客講好澳門故事、中國故事，提升全球影響力和吸引力。另外，結合當下短線和年輕游客為主體特征，可以深化“旅游+文化IP”融合，啟動本土文創產業動能。澳門坐擁世界歷史文化遺產和“世界美食之都”雙重名片，可通過“引進+培育”雙向發力，針對性開發時潮文創項目。短期內可引入“泡泡瑪特”（POP MART）等國際潮流IP，并加大培育“梳打熊貓”這類的本土原創IP，在本澳不同社區設置打卡裝置，聯動電子錢包推出消費抽獎，快速帶動社區消費。長期而言，可以組建跨政府部門和業界的文化IP發展聯合體，挖掘中西文化交融特色，開發相關主題餐廳、潮玩精品、文創產品等衍生業態。同時，要利用好獲得2025年“東亞文化之都”的殊榮契機，舉辦多樣式國際美食論壇、廚藝展示等活動，讓多元薈萃的文化資源轉化為消費增量。如2025年澳門國際美食之都嘉年華的10 天活動期間吸引了10.7 萬人次參與，全球大多數“創意城市美食之都”齊集澳門這項國際級美食文化饗宴，數目超越往年紀錄，并且帶動近兩百場各類型的論壇及表演節目，豐富了旅客和居民對各地獨特美食文化體驗，充分展示“旅游+文化”的巨大市場消費潛力。澳門還有眾多的城市文化品牌活動，如國際音樂節、藝術節、大賽車、國際幻彩大巡游、國際煙花匯演、各種中西節慶（如春節、端午節、重陽節、媽祖文化節、佛誕節、圣誕節等）和各種國際性體育賽事，以及近期動工的澳門國際綜合旅游文化區，不僅可吸引大量游客，展示中西文明互鑒魅力，而且可擴展旅游消費模式，增加澳門經濟活力。

其三，應依托中國與葡語國家商貿合作平臺優勢，拓展“旅游+會展+商貿”鏈條，打造高效便捷跨境商貿合作服務平臺。連續多年的澳門國際貿易投資展覽會（MIF）、中國-葡語國家經貿博覽會（澳門）、澳門國際旅游（產業）博覽會（MITE）、中國（澳門）國際汽車博覽會、澳門國際品牌連鎖加盟展（MFE）、BEYOND 國際科技創新博覽會、澳門國際環保合作發展論壇及展覽等多個大型綜合性展會、已在國際市場享有極高聲譽，每年吸引全球70余個國家及地區的企業和機構參展洽談、共拓商機、引資引智。澳門擁有世界一流的會展及酒店設施，同時已與橫琴深合區建立配套聯動。當下，要針對國際客源，推出來澳航空票價優惠套餐及澳門至香港的免費交通服務，推動更多“一程多站”旅游以及“一展（會）兩地”模式，將更多的境外觀光客流轉化為商貿客流，立足世界經濟發展新格局，內連外通、開創合作共贏新機遇。此外，要進一步做好承接世界華商大會、國際大會和會議協會（ICCA）、國際展覽業協會（UFI）、歐洲旅行社協會峰會、亞太軟件工程大會等國際盛事，以旅游為紐帶啟動會展經濟，形成“參展（會）-旅游-消費”的良性循環，增加來澳的境外游客，為澳門經濟發展提供新動力。同時，加快澳門的中國-葡語（西語）國家商貿平臺建設，助力國家高水平對外開放和國內國際經濟雙循環。

其四，以“旅游+科技”融合為引擎，通過場景創新、技術賦能、生態構建與協同開放，把旅游流量轉化為科技創新的試驗場與市場，反哺數字技術、AI、元宇宙等新興產業，服務“1+4”經濟適度多元策略，打造灣區文旅科技融合標桿和中葡科技文旅樞紐。澳門橫琴聯動，布局“旅游+科技+新興產業”生態，培育未來增長點。一方面，推進“旅游+科技”，打造“現實+虛擬”旅游新模式，普及智慧旅游，升級旅游智能客服平臺功能。如在大三巴、大賽車博物館、長隆主題公園等景點試點360°VR/AR導覽，引入LED互動屏、多媒體游戲，提升游客的沉浸式、交互式體驗；支持兩地度假村打造XR虛擬舞臺演出，舉辦在線線下融合的電競賽事，拓展文旅消費新場景。可開發“澳門元宇宙”體驗項目，融合本地景點與特色商店，吸引全球用戶參與，提升國際影響力。另一方面，可設立“文旅科技轉化專項”，支持高校團隊將VR/AR、數字孿生、AI 算法的新信息技術轉化為旅游產品，通過創業資助計劃推動落地應用。要結合澳門科技研發產業園重點建設項目，升級“科技企業認證計劃”，對文旅科技企業給予研發補貼、稅收優惠、場地支持，培育重點型、成長型、潛力型梯隊。可在橫琴的澳門青年創業谷設立“文旅科技孵化器”，提供跨境資源對接、市場推廣、投融資服務，孵化專項、培育高新技術企業。通過校企合作培養文創、會展專業人才，建立IP授權與法律保障體系，讓大量旅游客流持續滋養高新技術、現代金融、會展文體等主要新興產業，促進經濟適度多元發展。

其五，澳門可依托 “世界旅游休閑中心”與高等教育國際化優勢，以“旅游+教育”深度融合為核心抓手，通過學科創新、產學研協同、引育留用一體化、琴澳聯動與國際網絡構建，打造面向大灣區與葡語、西語國家的國際高端人才集聚高地，服務“1+4”經濟適度多元發展。要以旅游場景為“實踐場+應用端”，以高等教育為“人才池+創新源”，構建“學科鏈-人才鏈-產業鏈-創新鏈”四鏈融合生態，打造“灣區文旅人才培育樞紐”與“中葡高等教育合作門戶”；既提升旅游服務與產品的國際化、專業化水平，又為高校學科建設提供產業導向，吸引四新領域的全球高端人才，創造學術與產業崗位，推動經濟適度多元發展。要積極推動旅游和高等教育融合，以客流為依托，拓展研學旅游、科技探索、世遺體驗、留學導游，打造研學旅游的熱門目的地，并通過香港媒體、國際教育平臺，推廣澳門研學品牌。本澳的高校需增設“智慧旅游與數字經濟”、“國際會展與賽事管理”、“健康旅游管理”、“中葡旅游文化研究”、“金融科技與跨境貿易”等交叉專業，開設AI 應用、大數據分析、元宇宙文旅等課程，培養復合型人才。可攜手國際名校共建“創新科技人才發展中心”，聯合培養雙學位、雙碩士，推進學分互認與師生交流，提升國際化辦學水平。建設“旅游+教育”示范基地，開展國際專業認證培訓，吸引全球學生與從業人員來澳門和橫琴進修，打造“教育+旅游”新IP。要積極推行校企聯合培養模式，由政府和業界提供專項資助共建聯合實驗室，聚焦智慧旅游、綠色旅游、康養旅游、研學旅游、文創旅游等領域共同攻關。可在橫琴粵澳深合區設立“旅游+科技”、“旅游+會展”等領域的高端人才工作站，吸引國際頂尖專家駐站，開展國際性項目合作、人才培養與學術交流。可在高校推行“實踐教授（導師）”制度，邀請業界高管、國際專家擔任兼職教授或導師，開設實戰課程，提供科技創新個案、分享行業經驗。使學生在綜合度假村、會展中心、文旅會展和創新科技企業實習，參與實踐項目，提升實操能力和人才培養質素。

簡而言之，澳門的“旅游+”轉型，并非脫離自身優勢的盲目拓展，而是以龐大客流為橋梁，將城市獨特的文化、區位、政策優勢轉化為多元產業競爭力。攜手橫琴深合區，通過精準施策、跨界聯動，推動經濟結構從單一依賴向多元協同升級，從社區消費啟動到跨境平臺搭建，再到新興產業培育。跨界融合和層層遞進的措施既貼合境內外游客多元化需求，又契合“1+4”產業發展策略，必將推動澳門經濟實現更具韌性與活力的適度多元發展。

澳門創新發展研究會會長、澳門科技大學教授/林志軍