搶走星愿的銷量？復活QQ3，奇瑞不準備和吉利打價格戰

2月6日夜，全新QQ3首秀亮相。大屏上那只熟悉的Q重新點亮時，一位把2004款QQ開來的老車主和舉著手機直播的00后對望——掌聲里有回憶，也有對一臺“小車”新問題的追問：當小車市場已經不缺爆款，復活的QQ3究竟該拿什么取勝？

情懷只是開場，奇瑞的“大小同權、油電同智”在全新QQ3上落地。后置后驅與5.2米小轉彎把樂趣拉回到駕駛本身。

以這場首秀為起點，我們回看2024—2025的小型車市場分水嶺：紅海仍在、頭部更強，單純靠價格戰的打法，已經無法取勝。因此，復活QQ3，奇瑞想做的不是重演一場低價神話，而是用錯位打法重寫小車價值。

復活QQ3，奇瑞為什么不怕卷？

從2024-2025，微型與小型轎車仍然是整個轎車市場的與壓艙石。但競爭格局已經發生了明顯變化。

2024年，6.98萬元起步的比亞迪的小型純電海鷗（參數丨圖片），以約45.36萬輛奪得轎車年度銷量冠軍，2萬級起售的宏光MINIEV與5萬級起售的五菱繽果，分列細分強勢陣營。微/小型車在轎車Top10中的席位上升，反映出城市代步與下沉市場的剛需。

2025年，吉利星愿年銷約46.58萬輛、宏光MINIEV約43.56萬輛，推動微/小型轎車的市場集中度提升。與此同時，比亞迪海鷗被上下夾擊，上有配置更高的吉利星愿、下有更低價的選擇，全年銷量回落至31.10萬輛。

從2025年最后一個月的單月銷量看，小型車市場呈現出前所未有的火熱局面。乘聯會統計的零售數據顯示，當月有五款小型車銷量突破萬輛大關，且全部為新能源車型。傳統燃油小型車市場份額急劇萎縮。2025年，本田飛度與大眾Polo的年銷量分別僅為2695輛和1069輛，與新能源小型車形成鮮明對比。

整體看，2025年，微/小型車的份額向頭部集中。用通俗的話說，這是一個競爭異常激勵的紅海市場。但這不代表，后來者沒有機會。恰恰相反，微/小型車市場不乏黑馬，比如，極狐T1、MG4等近兩年上市的新車型......這說明，小型車依然有可以挖掘的市場空間，只不過，不再是只靠“低價”的打法。

從銷量結構中看出，微/小型車已經是新能源滲透率最高的細分市場。統計數據顯示，2025年微/小型轎車的新能源滲透率，全年約在75%左右，部分單月甚至突破80%。

電動車在小型車市場普及的好處，是隨之而來的智能化更新。

在今年年初的“2026奇瑞AI之夜”上 ，奇瑞提出，在智能化上要實現“大小同權”和“油電同智”。全新QQ3上，搭載了奇瑞的獵鷹500智能駕駛輔助系統，可以實現L2級駕駛輔助功能，包括高速NOA和城市記憶領航功能。還支持300+泊車場景和記憶泊車。此外，AI靈犀智艙采用了高通8155高算力芯片。

也就是說，QQ3雖然是復活，但底層架構已經跟23年前的老款燃油車完全不同。全新的QQ3用智能電動車的邏輯，重新進行了產品定義。在發布會上，奇瑞汽車股份有限公司副總裁、QQ主理人章紅玉指出，全新QQ3來自奇瑞的智能純電平臺。

復制星愿的打法，但不與吉利價格戰？

電動車之所以能在小型車市場快速取代燃油車，很重要的一點在于，隨著新技術的普及，電動車可以有更好的操控體驗。比如，全新QQ3后多連桿獨立懸架+后置后驅，再加上小巧的車身，配合EPS轉向系統，可以實現5.2米的最小轉彎半徑。

分析吉利星愿的成功經驗不難發現，它之所以能取代海豚與海鷗坐上“銷冠”的位置，核心的原因在于，更高的配置和更有競爭力的價格。也就是，錯位打法。

雖然還未公布正式售價，不過從全新QQ3的配置看，也可能會復制這種打法。除了少見的把高階智駕帶到小型車上的操作，全新QQ3甚至有前排座椅通風加熱、方向盤加熱等舒適性配置。還有同級少有的電動前備箱、車外喊話、聲紋復刻等功能。

時隔23年回歸，全新的QQ3自帶情緒價值。自2003年出生起，奇瑞QQ在此后的十多年間不斷迭代更新，塑造了一代小車之王的“神話”——累計銷量達154萬輛，暢銷海內外100多個國家和地區。

全新的QQ3延續了QQ家族“可玩化”基因，提供外觀主題包、輪轂與貼花等低成本個性化件，來打造出有趣的賣點。

進入2026年，隨著全新QQ3落地，小車市場將從“以價換量”的內卷，轉向“以體驗定價、以場景取勝”的競爭。QQ3把高階智駕、泊車、后驅小轉彎等體驗下放到入門區間，迫使同級從“堆參數”轉向“做細節”。

小型車市場格局將呈現“多點開花”：吉利和比亞迪穩住體量，全新QQ3通過個性化設計尋找增量。趨勢已經非常清晰，全新QQ3會復制星愿的錯位打法—以有競爭力的入門價格、模塊化選裝與社群化運營去搶份額。但不會用價格戰，因為單純低價已難以穿透用戶對安全、可靠、保值和服務的基線。