“春申君”&“馬丫丫”，誰是馬年閔行“最佳代言人”？

2月8日，以“馬鴨鬧春 巢暖新年”為主題的“我們的節日·春節”主題活動在馬橋鎮巢棲公園舉辦。本次活動將傳統年俗與創新IP深度融合，閔行IP“春申君”與馬橋IP“馬丫丫”的文創產品驚喜亮相，同時，現場還設置了寫春聯、拓印、糖畫等攤位，眾多居民參與其中，新春氛圍濃厚。

“春申君”攜“馬丫丫”驚喜亮相

作為閔行地域文化的標志性符號，“春申君”的形象設計融合了歷史底蘊與現代審美，春申君黃歇 身著傳統楚服的儒雅造型，既彰顯了閔行“春申故里”的深厚文化基因，又傳遞出開放包容的時代精神。

現場，“春申君”五款全新形象的手辦盲盒吸引了眾多居民。每款盲盒精細刻畫了這位歷史人物的不同形態，更將現代設計與閔行文化底蘊巧妙融合，讓傳統文化以新穎有趣的方式走進年輕群體。

“春申君”的好朋友“馬丫丫”是一個上半身像馬，下半身似鴨的可愛形象，它名為“馬鴨”，小名“馬丫丫”。它的設計靈感融合了馬橋本土特色，上半身取自馬橋的“馬”元素，下半身則巧妙融合了馬橋文化代表性文物——鴨形壺的造型輪廓。仔細觀察，“馬丫丫”的頸部還有云雷紋，這正是鴨形壺上的經典紋樣。

眾多“馬丫丫”文創產品驚喜亮相：“馬丫丫”抱抱桶滿載新春祝福，插畫筆記本可記錄日常點滴，軟萌玩偶更成為孩子們愛不釋手的節日伙伴。馬橋鎮黨群辦工作人員王婷表示：“這是‘ 馬丫丫’文創系列的第一代，希望未來這個可愛的本土IP能被更多人知曉，走進居民的日常生活中。 ”

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此外，當天還正式發布了“馬丫丫”表情包，眾多生動有趣的動態表情，為線上對話增添了地道又俏皮的本地風味。

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沉浸式體驗一場年俗盛宴

本次活動還圍繞“春申美好生活迎新季”設置了新春游園集市，讓市民在濃濃的年味中感受傳統文化的魅力。

在“馬鴨技能”體驗區，居民們沉浸在豐富多彩的民俗活動中。有巢書法團隊在現場為居民寫春聯、送福字，居民親手蘸墨拓印帶有“福”字的門貼。現場還有剪紙老師指導居民剪出形態各異的窗花。小朋友們則偏愛在挖掘盲盒中探尋“寶藏”。

來自華潤有巢公寓社區的張先生帶著4歲的孩子正在拓印“福”字門貼，他表示：“恰逢周末，看到這里有很多民俗活動，就特意帶孩子來體驗。像拓印、剪紙這些傳統手藝，孩子平時很少接觸，今天能親手做，對他來說既新鮮又有意義。”

非遺手作體驗區，同樣人氣爆棚。手工達人指導參與者編織新年圍巾及馬年掛飾。居民以天然草本為原料，遵循千年香方制作專屬新春香牌。石榴花開籽籽同心折紙活動中，大家將紅紙層層折疊、精巧裁剪，最終呈現出石榴果實飽滿、籽粒緊抱的立體造型。糖畫攤位的師傅現場制作龍、鳳等傳統圖案及“馬丫丫”專屬造型，深受小朋友喜愛。

白先生一家來自吉林，他的孩子剛拿到一個“馬丫丫”造型的糖畫，開心地手舞足蹈。白先生表示：“這糖畫讓我想起老家過年，但師傅把馬橋自己的形象做進去，又新鮮又親切，真是巧思！”

此外，現場還有馬橋拾光、申惠緣等多個特色攤位，馬橋豆腐干、同心果園的新鮮果蔬等本地好物琳瑯滿目，居民們穿梭其間，挑選心儀的年貨，感受濃濃的煙火氣。

馬橋郵局的攤位這次玩出了新花樣，現場不僅有“馬丫丫”冰箱貼，更提供即時定制服務。大人孩子在鏡頭前定格笑容，短短幾分鐘，照片就變成了精美的冰箱貼，給予了居民“獨一無二”的專屬感。

活動期間的整點彩蛋環節為現場帶來一波又一波高潮。身著各民族服裝的表演者帶來精彩的竹竿舞，并邀請觀眾一起互動，接著魔術表演神秘上演，精彩手法讓觀眾驚嘆不已。變臉表演中，演員臉譜的快速變換贏得陣陣掌聲。此外，可愛的“馬丫丫”卡通人偶穿梭在活動現場，為參與者隨機分發新春紅包，居民憑紅包領取小禮物。

近兩年來，馬橋鎮逐步成立了4支“馬尚+”文明實踐志愿團隊，并活躍在各類公益現場，現場為其進行了“馬尚+”志愿之星頒獎，希望更多的居民朋友加入到志愿服務隊伍中來。

本次活動是馬橋鎮探索“傳統文化+IP運營”創新嘗試。通過“春申君”與馬橋“馬丫丫”IP的聯動，不僅為傳統文化注入了新的活力，也為馬橋文化品牌的傳播搭建了新的載體。未來，“春申君”與“馬丫丫”還將有更多的精彩故事……

記者：劉成榮

供稿：馬騰平

視頻：徐悅 吳佳偉

初審：方佳璐

復審：方雨斌

終審：王婷婷

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