萌經濟賦能城市文旅！上海發布最新文旅IP“海上萌主”

2月9日，上海全新文旅IP“海上萌主”正式發布。該IP首度集結上海各大景區的網紅動物明星，通過萌系力量串聯城市形象與潮流表達，向市民游客發出“來滬過年、留滬過年”的誠摯邀約，為上海新春文旅市場注入全新活力。

“海上萌主”的成團陣容堪稱“萌力與人氣”的雙向奔赴，五位（組）成員均是源自上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海動物園等景區，經千萬網友鏡頭見證成長的“網紅動物”，每一位都自帶獨特性格標簽與深厚“路人緣”。

上海野生動物園的黑猩猩叮叮是網友心中公認的“體操小王子”與“職業老司機”，3歲的它不僅會騎乘專屬“小粉”車悠閑遛彎，還能在圓盤上施展絲滑體操動作，愛與游客互動的模樣圈粉無數；上海海昌海洋公園25歲的白鯨嚇嚇，作為海洋中的“開心果”，自來熟的性格讓它總愛主動和游客貼貼，古靈精怪的它還會扮鬼臉惡作劇，其可愛的叫聲更是治愈感拉滿，一句創意解讀“我不是嚇嚇你，我只是謝謝儂”更讓它萌趣值飆升；上海動物園的孟加拉虎紅糖，打破了猛獸的傳統威嚴形象，1歲半的它因人工育幼與人類親近，蓬松的毛發、清澈的眼神盡顯“上海嗲妹妹”的溫柔，隔玻璃貼貼、和小黃鴨玩落水大戲的日常，讓這位上海“女明星”成為新春送福的甜美元素；同為上海動物園明星的棕熊兄妹軍軍與玫玫，組成暖心的“友愛CP”，2歲的軍軍是“輪胎愛好者”，活潑調皮渾身是勁，1歲的玫玫則是嬌俏的“媽寶熊”，兄妹倆詮釋著“兄妹連心，其利斷金”的美好寓意；上海野生動物園13歲的歐洲矮馬飄飄，作為“馬年主理人”化身新春“新年福使”，其輕快的小碎步是迎賓巡游隊伍中的亮眼風景，還現身上海科技館馬年科技文化特展開幕式，成為IP中的“驚喜彩蛋”。

這些萌主形象的塑造，并非單純聚焦于“萌”，而是蘊含著深刻的文化考量。在保留動物本真可愛天性的基礎上，IP為其賦予了豐富的萌趣文化內涵，讓這些網紅動物完成從景區明星到城市文化符號的蛻變，也推動著上海文旅IP從“流量吸引”向“價值沉淀”轉型。

IP發布當日，時長1分鐘的“海上萌主”拜年視頻成為全網流量密碼。該視頻以“萌動上海全城有愛”為核心主題，借助AI賦能打造出極具沉浸感的視覺盛宴，視頻中，萌主們在外灘萬國建筑、豫園九曲橋、上海美術館（中華藝術宮）、佘山等上海知名地標間穿梭，或列隊成團、或歡樂馳騁，在黃浦江與蘇州河畔傳遞新春祝福。

目前，“海上萌主”IP構建起“全方位、多層次、廣覆蓋”的多維傳播矩陣。線上，上海迪士尼樂園、上海樂高樂園等知名景點紛紛加入相關話題，借助自身客流與粉絲基礎，引發市民游客對上海這座城市更廣泛的情感共鳴；線下，IP同步布局沉浸式文旅體驗場景，上海推出Shanghai Pass海上萌主權益包和新春特惠聯票，IP專屬春秋雙層都市觀光巴士將穿梭于城市街巷，春秋海上萌主主題店也將在商圈亮相。此外，“海上萌主”形象還登陸上海虹橋國際機場，成為“世界遇見上海的快樂先導員”，讓市民游客在多個場景解鎖萌主的奇幻世界。

“海上萌主”IP的亮相，不僅為上海的新春增添了一抹亮麗的萌趣色彩，更開啟了講述上海城市故事、傳播上海城市形象的新角度與新方式。以可愛經濟賦能城市營銷與文旅發展，“海上萌主”有望進一步激活上海新春文旅消費市場。

原標題：《萌經濟賦能城市文旅！上海發布最新文旅IP“海上萌主”》

欄目編輯：張鈺蕓 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅