來源:滾動播報
(來源:上觀新聞)
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新春腳步漸近,申城大街小巷的年味愈發醇厚。2月9日,兼具城市溫度與創新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”正式發布。五組動物明星組成的“萌團”,向廣大市民和游客發出誠摯邀約,歡迎大家來滬過年、留滬過年,共同感受“旅選上海,超級新春”的獨特魅力。
此次亮相的“海上萌主”五星萌團并非虛擬創作形象,而是來自上海各大知名景區的動物明星。它們憑借自然可愛的外形與鮮明的個性特點,成為被萬千網友鏡頭記錄、見證成長的“網紅動物”。
具體來看,五組“萌主”各具特色:上海野生動物園的小矮馬“飄飄”,有著蓬松的淺金色鬃毛,額頭一抹白毛靈動俏皮,在迎新期間頻繁亮相城市文旅活動,化身傳遞美好祝愿的“新年福使”。它不僅是IP中的亮點形象,還作為代表出席上海科技館馬年科技文化特展開幕式,受到廣泛關注;同在上海野生動物園的黑猩猩“叮叮”,因靈活的動作和有趣的日常行為被大家熟知,被網友親切稱為“體操小王子”,它騎著專屬小車悠閑漫步的畫面,收獲了眾多喜愛。
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小矮馬“飄飄”
在上海動物園,棕熊兄妹“軍軍”與“玫玫”以相伴相依的溫馨形象示人,傳遞出溫暖和睦的氛圍;老虎“紅糖”則一改人們印象中猛獸的威嚴,神態溫柔、模樣乖巧,如同靈動可愛的“上海嗲妹妹”,用軟萌的姿態送上新春祝福。在上海海昌海洋公園,白鯨“嚇嚇”憑借憨態可掬的神態被賦予創意解讀——“我不是嚇嚇你,我只是謝謝儂”,增添了濃郁的上海本土氣息。
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網紅老虎“紅糖”
2月4日,“海上萌主”IP啟動預熱,“樂游上海”全媒體平臺陸續發布五組“萌主”剪影海報,以趣味競猜的形式與市民互動,吸引不少網友參與討論,為IP正式發布營造了熱烈氛圍。
發布當天,以“萌動上海 全城有愛”為主題的一分鐘拜年視頻正式推出。視頻運用沉浸式視覺呈現,讓“萌主”們依次出現在外灘、豫園、中華藝術宮、佘山、黃浦江與蘇州河等城市地標之中,為市民游客帶來富有新意的視覺體驗,也讓“海上萌主”的形象更加深入人心。
在傳播與落地推廣方面,“海上萌主”IP搭建起線上線下結合、多層次覆蓋的傳播體系,推動文旅關注度轉化為實實在在的體驗與消費。線上,上海迪士尼樂園、上海樂高樂園等景區積極參與話題互動,借助自身影響力擴大IP傳播范圍,進一步增強市民與游客對上海的認同感與歸屬感;線下,IP深度融入城市文旅場景,上海推出Shanghai Pass“海上萌主”權益包及新春聯票優惠,專屬主題觀光巴士穿行于城市街區,主題店也將陸續登陸各大商圈。“萌主”形象還將亮相上海虹橋國際機場,成為向海內外賓客傳遞友好的“快樂先導員”。
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白鯨“嚇嚇”
五組“萌主”如同城市的友好使者,以跨越語言與文化的可愛形象,讓更多人在輕松愉悅的氛圍里感受上海的城市魅力。它們所傳遞的歡樂、友愛、祝福等內涵,讓城市形象更加立體、生動、溫暖,也為上海城市文旅形象傳播開辟了新的路徑與表達方式。
原標題:《旅選上海,超級新春!“海上萌主”邀您共赴暖心新年》
圖片來源:均受訪單位供圖。
來源:作者:解放日報 李寶花
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