真是人走茶涼！看了三只羊傳媒的現狀，才明白什么叫兔死狗烹

誰能想到，曾經狂攬億萬流量、比肩頭部巨頭的三只羊傳媒，如今竟落魄到無人問津的地步？

一場假月餅風波，一張6000多萬的天價罰單，直接把這座直播帝國掀翻在地。

看完三只羊傳媒的現狀才知道什么是最真實的“人走茶涼”.....

一紙罰單，擊碎昔日風光

這場風波發生在2024年中秋前夕，也是三只羊由盛轉衰的轉折點。

當時，三只羊旗下所有主播幾乎同步發力，在直播間主推一款“香港美誠月餅”，一口一個“香港老字號”“高端品牌”“做了二十多年”，把這款月餅吹得天花亂墜。

不少人沖著三只羊的口碑，紛紛下單送禮、自家食用。

可紙終究包不住火，有細心的人買了之后發現，這款號稱香港生產的高端月餅，產地竟然是廣東。

而且連正規的品牌授權都沒有，包裝都是模仿的香港另一款知名月餅，說白了就是妥妥的山寨貨。

消息一曝光，瞬間引發軒然大波，網友們紛紛吐槽被欺騙，不少人申請退貨，卻遭到商家各種搪塞，就連三只羊的客服也難以給出滿意答復。

很快，市場監管部門介入調查，9月26日，一張6894萬元的罰單正式開出，這可是直播帶貨行業，虛假宣傳罰款的最高紀錄。

緊接著，抖音平臺也緊急出手，對三只羊的賬號進行封號整改，禁止其繼續直播帶貨。

這一下，三只羊徹底慌了，六千多萬的罰款幾乎掏空了公司不少流動資金。

更致命的是，多年積累的口碑徹底崩塌，從人人信賴的直播巨頭，一夜之間變成了人人喊打的虛假宣傳企業。

主播跑路、創始人隱身，一地雞毛

停播整改的日子里，三只羊的處境一天比一天艱難，而最讓人寒心的，莫過于那些曾經喊著“不離不棄”“共渡難關”的核心主播。

他們一個個都露出了真面目，紛紛選擇解約跑路，絲毫沒有念及往日的情分。

最先跑路的是七老板，2026年1月底，她悄悄和三只羊解除了合作。

不光解約，還把自己賬號里所有和三只羊有關的內容全部清空，主頁上的三只羊簽約認證也徹底刪掉，仿佛從來沒有和三只羊有過關聯。

緊接著，2月3號，千萬粉絲級別的卓士琳也發布了解約聲明，同樣關閉了聲明的評論區，刪掉了所有關聯標識，決絕得不留一絲余地。

除了這兩個頂流主播，小楊哥的大徒弟紅綠燈的黃，早在2025年就悄悄轉戰海外短視頻平臺，不再參與三只羊的國內直播。

到了2026年初，也刪掉了賬號里的三只羊標識，如今是否還屬于三只羊，沒人說得清。

除了這些核心主播，普通簽約主播更是流失嚴重，從巔峰時期的2000多個，銳減到2026年2月的不到400個，大部分主播要么單飛，要么投靠了其他直播公司。

曾經熱鬧非凡的三只羊直播基地，如今也變得冷冷清清，那些曾經擠滿主播的直播間，很多都空無一人，想想都讓人唏噓。

更讓人不齒的是，作為公司創始人的大小楊哥，自從假月餅事件爆發后，就徹底隱身了，再也沒有出現在直播間。

不管旗下主播有多難，不管公司處境有多糟糕，他們都不管不顧，仿佛這一切都和他們無關。

這兄弟倆最后一次公開露面，還是2025年7月參加一場慈善活動，之后就再也沒有更新過個人賬號。

也沒有對公司的現狀、主播的流失說過一句解釋的話，把所有的爛攤子都丟在一邊，只顧著自己避風頭。

所謂的“兄弟情深”“師徒情誼”，在利益面前，顯得如此不堪一擊。

2026年1月12號，停播將近一年的三只羊官方賬號終于重啟直播。

本來很多人還以為，三只羊能借此機會翻身，可現實卻給了他們一記重錘。

這場復播持續了4個小時，累計觀看人數只有42萬，最高同時在線人數才3100人，銷售額也就25萬左右，連巔峰時期單場銷售額的千分之一都不到。

復播第二天，觀看人數直接掉到17萬，同時在線人數不足900人，一天就掉了1.8萬粉絲，慘不忍睹。

國內業務一落千丈，主播流失嚴重，復播屢屢受挫，三只羊并沒有坐以待斃，而是悄悄把目光投向了海外，試圖靠海外市場翻身。

海外押注，難掩國內頹勢

2026年2月初，有消息稱，三只羊通過關聯公司，花費67.7億元，拿下了海外短視頻平臺上全球頂流網紅“無語哥”的全球獨家運營權，還喊出了年銷售額40億美元的目標。

這個“無語哥”在海外平臺擁有3.6億粉絲，是全球粉絲最多的網紅之一。

三只羊拿下他的運營權，就是想借助他的流量，在海外市場搶占一席之地，避開國內競爭激烈、口碑崩塌的困境。

為了適應海外市場，三只羊還特意改變了直播風格，不再搞以前的土味段子和夸張吆喝，改成了專業的產品測評，試圖重新建立可信度。

可即便如此，想要在海外市場站穩腳跟，也沒那么容易。

畢竟海外直播行業競爭同樣激烈，而且三只羊在海外沒有任何基礎，想要復制國內的成功，難如登天。

與此同時，三只羊在國內的業務還在不斷收縮。

從2025年開始，旗下多家關聯公司陸續被注銷，就連和其他企業合資的千萬級子公司，也沒能撐住，最終倒閉注銷。

三只羊的控股方，也退出了好幾家關聯公司的股東序列，看得出來，他們已經慢慢放棄了國內市場，把所有希望都寄托在了海外。

曾經花一億多買下的全球總部大樓，如今也顯得格外冷清，再也沒有了當年的熱鬧景象，只剩下一地雞毛。

后記

一場假月餅，毀掉了一個直播巨頭，也看清了人情冷暖，所謂的不離不棄，不過是利益捆綁下的逢場作戲。

三只羊的興衰，就像一場短暫的鬧劇，從默默無聞到風頭無兩，再到跌落神壇、一地雞毛，只用了短短幾年時間。

說到底，還是因為急功近利，忽視了誠信的重要性，虛假宣傳或許能帶來一時的利益，卻終究逃不過法律的制裁和市場的淘汰。