豆包殺入春節AI紅包大戰

輪到字節豆包出牌了。

2月10日，字節跳動旗下豆包宣布“豆包過年”新春活動正式開啟。活動期間為用戶發放新春紅包，并在除夕夜中央廣播電視總臺2026年春晚期間送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現金紅包。

這意味著繼阿里千問的30億元“春節請客計劃”、騰訊元寶的10億元現金紅包和百度文心助手的5億紅包之后，AI紅包大戰的第四位重量級玩家正式入場。

隨著各大互聯網公司投入的營銷費用規模已超45億元，這場圍繞AI入口的競爭達到了前所未有的激烈程度。

巨頭差異化角力春節

春節作為中國用戶社交互動最密集、在線時長最長的時段，歷來是互聯網產品獲客的關鍵窗口。從2015年微信紅包通過春晚“搖一搖”快速切入支付場景，到2022年短視頻紅包通過集卡活動實現用戶增長，節日場景對用戶習慣培養的杠桿效應已被反復驗證。

本次AI紅包大戰的核心特征是“AI賦能+生態聯動”，巨頭們的玩法設計深刻烙印著各自的生態基因。

打響春節AI入口大戰第一槍的是騰訊元寶。

騰訊元寶投入10億元現金紅包，活動從2月1日持續至2月17日。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在內部員工大會上明確表示：“希望此舉能夠重現11年前的微信紅包時刻。”

元寶的紅包玩法深度綁定微信、QQ社交生態，形成“社交裂變+AI互動+現金激勵”的組合拳。活動上線14小時后，元寶登頂蘋果應用商店免費榜，超過了長期霸榜的豆包。

在各微信群都是元寶的紅包鏈接之后，阿里千問也坐不住了。

2月6日，千問上線“春節30億大免單”第一波活動，所有用戶更新千問App至最新版，可直接領取1張25元無門檻免單卡，適用范圍包括全國30多萬家奶茶店，還可用于淘寶閃購買年貨、點外賣。活動上線9小時，用戶在千問App上的AI訂單突破1000萬單。

作為目前官宣巨頭中投入最高的玩家，千問的策略并非單純現金補貼，而是將AI紅包與自身商業生態深度綁定。

作為更早就官宣綁定春晚的選手，又是此前的市場領先者，豆包的策略本來更加穩健，但如今也是提前加入了戰場。

豆包本次玩法分為兩個階段，第一階段為春節前互動體驗的抽獎紅包；春晚期間，配合直播互動，開啟第二階段紅包及科技禮包抽獎。

據了解，此次豆包送出的“科技禮包”包括宇樹機器人使用權、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產品，也有極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，同時，科技好禮中還涵蓋上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電動車使用權。

這也進一步體現了其與騰訊元寶和阿里千問之間的差異性。

下一代流量分發權的戰略卡位

從支付平臺到短視頻平臺，過去十年，幾乎每一輪互聯網流量重構，都會伴隨春節紅包大戰。只不過這一輪紅包大戰，不是一次簡單的短期拉新，在移動互聯網流量見頂的當下，科技大廠希望借助AI找到新的流量入口，開辟新的增長曲線。

業內普遍預期，未來通用型AI Agent能夠聚合更多垂類應用，每個用戶或許只需要少數幾個AI Agent就能滿足所有線上需求。

這意味著，互聯網時代的流量入口格局或將被打破，誰能搶占AI時代的流量入口，誰就能掌握未來十年數字流量的分發權。

從當前各家的舉措來看，這場春節AI紅包大戰的本質，是巨頭們對“AI入口形態”的不同押注。具體而言，百度走“搜索+AI”融合路線；騰訊依托社交基因；阿里深耕電商場景；字節跳動通過娛樂化交互——每條路徑都體現了各自的生態基因。

同時，本輪圍繞AI入口的春節紅包大戰，也在推動AI競爭的升級。

2026年春節紅包大戰標志著中國AI產業進入新階段：從第一階段（2023-2025）的“百模大戰”技術追趕，進入第二階段（2026-未來）的“入口戰爭”生態競爭。

當前AI助手在基礎能力上已趨于同質化，競爭焦點轉向生態協同能力、場景深度綁定和商業模式驗證。

百度文心助手通過開放生態打通美團、京東；阿里千問深度綁定電商交易；騰訊元寶探索AI社交；字節跳動聚焦內容創作——這些差異化路徑正在重塑整個產業鏈價值分配。

元寶DAU的爆發式增長直接傳導至算力基礎設施層。阿里云基礎設施負責人鄧聰林表示：“為從容面對千問極大可能出現的即時流量洪峰，阿里云已準備充足且彈性的AI算力。”這種上游傳導效應，正在推動整個AI產業鏈的協同發展。

對于行業而言，紅包活動帶來的流量增長只是開始，真正的考驗在節后。

2019年，百度第一次登上春晚的舞臺，砸了9億現金發紅包，創造了208億次的互動紀錄，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億。但狂歡過后，第三方數據機構QuestMobile的報告顯示，百度那次紅包活動帶來的新用戶，7日留存率僅為2%。

因此，短期狂歡與長期價值的平衡成為關鍵。花旗在研報中預期認為，高頻使用能培養習慣，留存率顯著提升；但風險因素則包括羊毛黨卸載風險，以及功能同質化導致遷移成本低。歷史互聯網產品春節活動留存率普遍在15%—25%區間，AI助手能否突破這一瓶頸，將決定這場“入口戰爭”的最終走向。

AI to C產品的市場份額爭奪大戰已經拉開序幕。這場春節紅包大戰，只是AI全民化時代的第一幕。當硝煙散去，真正的競爭才剛剛開始——關于AI生態的持久戰拉開帷幕。