春晚流量大戰(zhàn)白熱化，抖音B站小紅書各顯神通!

春節(jié)臨近，有著大流量的春晚是兵家必爭(zhēng)之地。記者獲悉，抖音、B站、小紅書各顯神通，紛紛拿出看家本領(lǐng)吸引用戶。

2月2日，抖音與中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合宣布，抖音成為2026年總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，為全國(guó)觀眾解鎖豎屏觀看春晚體驗(yàn)。據(jù)悉，相較于橫屏更適合展現(xiàn)舞臺(tái)宏大場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，豎屏更適配手機(jī)單手持握的使用習(xí)慣，能夠精準(zhǔn)捕捉橫屏視角下易被忽略的舞臺(tái)細(xì)節(jié)，清晰放大單個(gè)演員的肢體動(dòng)作與微表情，讓觀眾得以沉浸式欣賞演員的細(xì)膩表演，拉近與春晚舞臺(tái)的距離。

與此同時(shí)，抖音還將提供橫屏、無(wú)障礙、幕后花絮等多路直播，并依托多機(jī)位并行直播技術(shù)，在單個(gè)直播間同時(shí)呈現(xiàn)多路直播畫面。觀眾進(jìn)入直播間后，可自由選擇和切換不同直播內(nèi)容，暢享豐富多元、靈活便捷的春晚觀看感受。

2月5日，B站宣布與中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》再度達(dá)成合作，成為馬年春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。除夕當(dāng)天，用戶不僅能在B站觀看春晚直播，還可以通過實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)。據(jù)B站表示，今年將增加技術(shù)投入，確保彈幕體驗(yàn)同比去年有較大提升。

從春節(jié)前夕開始，用戶也可以在B站建立屬于自己的興趣房間，和興趣好友觀看春節(jié)專屬內(nèi)容，參與春晚節(jié)目討論。B站方面預(yù)計(jì)，春節(jié)興趣房間數(shù)量將超過1000個(gè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年除夕當(dāng)晚，有超1億人在B站觀看春晚直播，其中30歲以下年輕人達(dá)83%。B站和春晚的共創(chuàng)節(jié)目《春意紅包》全網(wǎng)播放量超過10億次，是海外播放量第二的春晚節(jié)目，也是最受年輕人歡迎的春晚節(jié)目之一。在B站，年輕人除了關(guān)注春晚直播、討論節(jié)目以外，還在持續(xù)創(chuàng)作春晚內(nèi)容，將春晚熱度延伸到了全年。2025年春晚回放上線B站后，播放量超過3億次，春晚二創(chuàng)內(nèi)容播放量超過25.4億次，并催生了一批千萬(wàn)播放作品。

與此同時(shí)，小紅書宣布成為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家真人筆記互動(dòng)社區(qū)。除夕當(dāng)晚，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書搜索、討論節(jié)目亮點(diǎn)、春晚同款，暢聊臺(tái)前幕后故事，共同創(chuàng)造獨(dú)有的全民春晚記憶。春晚直播期間，用戶通過參與小紅書上的問搜互動(dòng)，即可獲取福簽，抽取新春小紅盒。據(jù)了解，春晚直播中將有三輪新春小紅盒發(fā)放。

同時(shí)，小紅書也將上線“大家的春節(jié)”系列互動(dòng)活動(dòng)。春節(jié)期間，用戶可以發(fā)春節(jié)筆記，解鎖限定金色狀態(tài)，和天南海北的朋友們分享春節(jié)時(shí)刻；可以向好友語(yǔ)音拜年，為TA放一場(chǎng)“電子新年煙花”；還可以參與評(píng)論區(qū)語(yǔ)音聯(lián)歡會(huì)，在唱歌大賽、臺(tái)詞模仿、方言聯(lián)歡等玩法里，感受不一樣的新年味。

這是小紅書連續(xù)第三年與總臺(tái)春晚合作。據(jù)悉，去年春晚直播期間，平臺(tái)內(nèi)春晚相關(guān)的總互動(dòng)量超14億次，創(chuàng)下相關(guān)數(shù)據(jù)的歷史新高，展現(xiàn)出社區(qū)強(qiáng)大的互動(dòng)基因與情感凝聚力。