非遺紀錄片《萬象迎春時》|千年技藝在當代生活中迎來春天

當泉州刣獅的剛勁鼓點擂響新春的序幕，當長春冰雕的龍馬精神刺破凜冬的結界，當上海旗袍的盤扣系緊代際的溫情……抖音攜手人民網、大象新聞、九派新聞、澎湃新聞共同推出的《萬象迎春時》非遺紀錄片，于馬年新春前夕，完成了一場跨越南北、貫穿古今的文化巡禮。

放眼熱度與影響力層面，《萬象迎春時》交出了一份亮眼的成績單：3期紀錄片總播放量超1500萬+，抖音主話題播放量超1.4億+，全網總曝光超3億+，#跟著凌云探秘泉州百年獅陣、#新年儀式感從非遺旗袍開始、#江尋千馬年冰雕“龍馬精神” 等16個話題先后席卷抖音、微博等社交平臺熱榜，引發熱議。

節目跨越泉州、長春、上海三地，以「刣獅」、「冰雕」、「旗袍」三種非遺文化為切口，不僅讓觀眾沉浸式領略了“非遺里的中國年”，更以守正創新的實踐詮釋了非物質文化遺產的當代價值，為中華文脈的賡續注入了蓬勃動能。

從匠心技藝到親情綿長

在剛柔并濟中，觸摸非遺的脈絡與心跳

非遺并非靜止的遺產，而是流動的文明。《萬象迎春時》非遺紀錄片通過三期節目，三種非遺形態，為觀眾勾勒出傳承的不同面向。

首期《“獅”出有名》帶領觀眾走進了國家級非遺“泉州刣獅”的世界。鏡頭下，抖音非遺達人@凌云 不僅見證了獅陣的威武與陣法玄妙，更觸摸到了傳承的沉重與執著。老匠人講述著竹制獅頭到玻璃鋼的材質變遷，以及“不讓偷看”的嚴苛師承，道出了“練拳頭，保自己；練獅陣，保鄉里”這一融入血脈的尚武精神。當年輕面孔在古老陣法中揮灑汗水，觀眾看到的，不是“褪色”的記憶，而是閩南人“愛拼敢贏”的精神底色在當代的鏗鏘回響。正如凌云在節目中說的那樣，“非遺傳承從來都不是一句口號，而是一代一代人，用一輩子在扛。”

在《“馬”到成功》中，抖音文化達人@江尋千(九月)的冰雕之旅，實則是一場為古老技藝尋找當代“落點”的深刻探索。她并未止步于呈現冰雕本身的絢麗，而是清醒地指出：許多非遺的式微，源于其舊有的生活場景逐漸模糊。正如她所舉例的“打鐵花”，從一項鮮少舉行的祈福儀式，轉變為文旅景區備受歡迎的常設表演，便重獲了生命力。為了心中那匹“沖破結界”的凌空之馬，@江尋千(九月)敢于穿越林海雪原，追尋一塊80公分厚的理想之冰。這份極致的追求，最終凝結為一件“出圈”的作品。她坦言，是“作品本身火了”，才讓更多人因此關注并喜愛上冰雕技藝。在江尋千看來，傳承的喜悅莫過于此——讓更多人因為喜愛一項技藝而“過上更好的生活”。

《“旗”驥呈祥》則讓非遺傳承蒙上更溫情的底色。一寸九針，是旗袍工藝苛刻的法則；而演員@陳龍 為母親量身定制的旗袍，則是親情無聲的諾言。當尺滑過母親的肩線，當盤扣在手中纏繞成型，非遺不再高懸于廟堂，它落在最具體的親情里。陳龍與母親的身影則告訴我們，傳承可以是代際之間最美好的禮物——一份承諾，一次陪伴，一種將家族情感物化的儀式。在這里，非遺成功實現了最動人的轉化：從技藝到情感，從器物到信物，真正“穿”在了生活的身上。

從“束之高閣”到“情感共鳴”

重構非遺文化的當代表達

非遺的“迎春”，絕非簡單的懷舊。它是一場由平臺賦能、青年接棒、以當代語匯重新講述的中國故事。當億萬次播放匯流成河，我們看到的，是傳統正褪去歷史的塵埃，在每一次點贊、每一次分享、每一次親身體驗中，生生不息，奔涌向前。

在《萬象迎春時》非遺紀錄片中，泉州盧厝村的青年們練習的不是“花架子”，而是需要穩扎馬步、真刀真槍演練的武術根基；那位從19歲開始做起的上海旗袍師傅，坦言從“為吃口飯”到獲得“顧客穿上時的成就感”，這份質樸的職業認同感，讓年輕人看到，一種基于匠心手藝與個人價值的，沉穩而踏實的人生路徑。正如一位用戶在評論區所言，“在假期里，孩子通過紀錄片感受到非遺文化的魅力，也看到更遼闊的世界。”

對非遺最好的保護，不是將其“束之高閣”，而是讓它回到生活的河流里。當年輕的手藝人愿意為之拼搏，當普通的家庭愿意用它表達愛意，當屏幕前的你我愿意為之停留、贊嘆甚至消費時，那份穿越千年的生命力，才真正抵達它的“迎春時刻”。

《萬象迎春時》非遺紀錄片的價值不止于項目本身。它作為一個高濃度的文化引信，成功引爆了“禮綻東方”系列活動的全線展開。緊隨其后的“禮綻東方”萬象迎春晚會，以舞臺化、科技化的創新演繹，讓非遺從紀實影像躍入璀璨的藝術現場；而“非遺大集”線上年貨節，則讓天南地北的年貨好物觸手可及，把屏幕里的心動變為可以帶回家的年味。至此，“禮綻東方”系列形成了一個完美的閉環：紀錄片激發興趣，晚會提升審美，大集完成體驗。非遺從遙遠的“知識點”，變成了可看、可聊、可買、可用的“新年俗”。