樂(lè)齡春晚備受歡迎，給央視春晚提了個(gè)醒，流量化過(guò)猶不及

2026年2月初，隨著春節(jié)臨近，有兩臺(tái)春晚在網(wǎng)上引起了熱議，一臺(tái)自然是每年都備受關(guān)注的央視春晚，另一臺(tái)則是全新的“樂(lè)齡春晚”。

樂(lè)齡是指六十歲以上的年長(zhǎng)人士，樂(lè)齡春晚是以六十歲以上樂(lè)齡演員為主同時(shí)主要面向樂(lè)齡人士的春節(jié)晚會(huì)，2月4日進(jìn)行了直播和錄制，春節(jié)期間將于中國(guó)教育電視臺(tái)和江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視等地方臺(tái)播出。

按理說(shuō)，樂(lè)齡春晚屬于比較垂直的晚會(huì)，吸引的應(yīng)該是樂(lè)齡人士才對(duì)，但這臺(tái)晚會(huì)的錄像在網(wǎng)上發(fā)布后，吸引的不光是樂(lè)齡人士，有些年輕人也被吸引了過(guò)來(lái)。

我們先看看網(wǎng)友們的評(píng)論吧：

比春晚（央視春晚）好看多了。

先收藏了，留著除夕看。

雖然是樂(lè)齡春晚，我一個(gè)28歲的小伙子看得津津有味。

何止辦給老年人，我這個(gè)年輕人也愛(ài)看。

有一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)相對(duì)比較客觀理智：90后表示喜歡，雖然不是每一個(gè)節(jié)目都那么了解那么愛(ài)看，但顯然比近幾年的央視春晚更讓我喜歡。

為什么一臺(tái)樂(lè)齡春晚備受歡迎，為什么更為高大上的央視春晚近些年卻備受爭(zhēng)議呢？

一、央視春晚流量化的利弊

2026年央視春晚第四次彩排后，部分參演明星的名單被報(bào)道出來(lái)，從這份名單可以看出來(lái)，流量明星依然占據(jù)了相當(dāng)大的比重，這也是近些年央視春晚的一個(gè)重大變化，那就是流量化。

流量化的好處那可就太多了，首先每一個(gè)流量明星背后都有資本方和品牌方，這就意味著他們能帶來(lái)更多商業(yè)利益。

其次每個(gè)流量明星背后都有各自的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和飯圈粉絲群體，他們會(huì)反復(fù)炒作某某明星上春晚，等于免費(fèi)給春晚做推廣和宣傳，當(dāng)然好評(píng)占據(jù)絕大多數(shù)。

這樣一來(lái)，流量明星越來(lái)越多扎進(jìn)春晚，起碼在商業(yè)利益和熱搜、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等營(yíng)銷數(shù)據(jù)上會(huì)讓春晚非常好看，直接拉高了“春晚GDP”，換成誰(shuí)當(dāng)導(dǎo)演都都不會(huì)忽視這顯而易見(jiàn)的好處。

但流量明星也有一些弊端，首先流量明星流量高就意味著他們通告多，真正能用來(lái)排練和打磨節(jié)目的時(shí)間很少，這就導(dǎo)致凡是流量明星參與的節(jié)目整體質(zhì)量都不會(huì)太高，如果說(shuō)幾個(gè)流量明星一起跳舞和唱歌還能掩蓋一些人水平不足問(wèn)題的話，流量明星參演語(yǔ)言節(jié)目幾乎每年都會(huì)成為吐槽重災(zāi)區(qū)。

其次流量明星雖然能吸引自己的飯圈粉絲，但卻很難吸引非飯圈觀眾，尤其是很多流量明星節(jié)目質(zhì)量稀松甚至拉胯，飯圈粉絲不管流量明星演成什么樣都會(huì)瘋狂叫好，但普通觀眾只會(huì)選擇一邊看一邊吐槽。

更關(guān)鍵的地方在于，很多流量明星別看流量不小粉絲不少，但卻缺乏真正經(jīng)典的代表作，導(dǎo)致飯圈粉絲對(duì)他們?nèi)鐢?shù)家珍，廣大普通觀眾卻壓根不認(rèn)識(shí)這些所謂流量明星，別說(shuō)連最起碼的“臉熟”都達(dá)不到了，有些流量明星站在一起你都分不清誰(shuí)是誰(shuí)。

唐國(guó)強(qiáng)老師也算是勇闖娛樂(lè)圈的老藝術(shù)家，他都分不清，你讓普通觀眾尤其是家里的長(zhǎng)輩如何分得清誰(shuí)是誰(shuí)。

這樣一來(lái)就形成了一個(gè)滑稽的場(chǎng)面，家里如果有追星的人，看到自己喜歡的流量明星出場(chǎng)會(huì)立刻大呼小叫，但其他家庭成員夠嗆認(rèn)識(shí)不說(shuō)，看節(jié)目的感覺(jué)也味同嚼蠟，不吐槽就怪了。

二、樂(lè)齡春晚的優(yōu)勢(shì)

樂(lè)齡春晚為什么會(huì)受到廣大觀眾歡迎？其實(shí)這和樂(lè)齡春晚的節(jié)目質(zhì)量關(guān)系并不大，要知道這臺(tái)春晚有不少節(jié)目都是反串演出，比如閻維文、蔡明、潘長(zhǎng)江都唱起了京劇，專業(yè)性肯定不如京劇演員。

樂(lè)齡春晚的優(yōu)勢(shì)主要在于兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是參演陣容，倪萍、鞠萍、朱軍、孫小梅、馮鞏、陳佩斯、朱時(shí)茂、蔡明、潘長(zhǎng)江……近百位參演演員幾乎都是各自領(lǐng)域的老藝術(shù)家，在很多觀眾眼里，他們都是熟得不能再熟的老熟人。

春節(jié)的一個(gè)特點(diǎn)是什么？那就是親人團(tuán)聚、老友相見(jiàn)和同學(xué)聚會(huì)，樂(lè)齡春晚上的老藝術(shù)家們恰恰都是廣大觀眾的老熟人，這個(gè)特點(diǎn)就會(huì)讓很多老觀眾看到樂(lè)齡春晚就會(huì)有過(guò)年的感覺(jué)，這種感覺(jué)是看再多流量明星也得不到的。

春節(jié)的另一個(gè)特點(diǎn)是熱鬧，樂(lè)齡春晚不僅采取了演員反串這種表演，同時(shí)還設(shè)計(jì)了臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)，臺(tái)下很多老年合唱團(tuán)演唱了很多經(jīng)典老歌，這種表演形式稱得上真正的“聯(lián)歡會(huì)”。

聯(lián)歡會(huì)恰恰是央視春晚八十年代最早出圈的法寶，不論是1983年還是1984年春晚，幾乎都是這種臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)聯(lián)歡的形式，經(jīng)典的1990年馬年春晚更是把聯(lián)歡會(huì)搞到了極致，這種熱鬧的感覺(jué)大概是央視春晚給廣大觀眾尤其是老觀眾最初的記憶。

樂(lè)齡春晚熟人多和聯(lián)歡會(huì)這兩個(gè)特點(diǎn)完美契合了很多觀眾尤其是老觀眾對(duì)春晚的基本要求，而很多年輕觀眾小時(shí)候看到的春晚估計(jì)也是這個(gè)樣子的，在流量化的央視春晚對(duì)比下，反其道而行之的樂(lè)齡春晚反而備受歡迎。

三、給央視春晚的提示

樂(lè)齡春晚相對(duì)于央視春晚來(lái)說(shuō)比較垂直比較簡(jiǎn)陋，在商業(yè)利益上和流量數(shù)據(jù)上都無(wú)法和央視春晚相比，但樂(lè)齡春晚也能給央視春晚提一個(gè)醒。

客觀來(lái)講，央視春晚大量采用流量明星是沒(méi)錯(cuò)的，換成誰(shuí)當(dāng)導(dǎo)演都要注重商業(yè)利益和營(yíng)銷數(shù)據(jù)，這是一臺(tái)晚會(huì)的基礎(chǔ)。

但現(xiàn)在央視春晚存在的問(wèn)題顯然是有些過(guò)于重視商業(yè)利益和營(yíng)銷數(shù)據(jù)，過(guò)度流量化帶來(lái)的結(jié)果就是過(guò)猶不及。

春晚舞臺(tái)就那么大，春晚時(shí)長(zhǎng)就那么長(zhǎng)，流量明星多了，藝術(shù)家就少了，流量節(jié)目多了，優(yōu)秀節(jié)目就少了，飯圈粉絲高興了，非飯圈觀眾就吐槽了。

沒(méi)人反對(duì)央視春晚采用流量明星，大家希望看到的是央視春晚能不能平衡一下，不能在流量化的道路上狂奔不止，適當(dāng)穩(wěn)一穩(wěn)同時(shí)沉淀沉淀，多借鑒一下其他春晚哪怕是過(guò)去的春晚，真正傾聽(tīng)老百姓的心聲，看看他們到底想看什么樣的春晚。