IT之家 2 月 10 日消息,金融時報(FT)于 2 月 7 日發布博文,報道稱蘋果憑借 iPhone 17 系列在中國市場實現強勢反彈,終結了長達三年的銷售頹勢,而星宇橙配色因極具辨識度而引發搶購熱潮,成為最大功臣。
該媒體指出,星宇橙因色調酷似法國奢侈品牌標志性顏色,被坊間直接稱為“愛馬仕橙”。這種色彩關聯成功激發了消費者的購買欲,讓 iPhone 17 Pro 不僅僅是一部手機,更成為了一種象征富裕與時尚的社交貨幣。
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IDC 高級研究總監納比拉 · 波帕爾(Nabila Popal)認為,這一現象表明獨特的設計語言,已成功幫助蘋果在中國市場重塑了其作為“身份象征”的地位,是吸引早期換機用戶的關鍵。
中國獨特的語言文化也為這款橙色手機的爆紅推波助瀾。購買者紛紛在社交媒體上玩起了“諧音梗”,將“橙”與成功的“成”聯系起來,發布諸如“心想事橙(成)”、“馬到功橙(成)”的祝福語。
IT之家援引博文介紹,這一配色的成功,直接反映在蘋果 2026 年第一季度的財報中。公司當季總營收達到驚人的 1437.56 億美元,創下歷史新高。其中,iPhone 業務營收高達 852.69 億美元,占總收入的 59.31%。
特別是在中國市場,iPhone 銷售額飆升至 260 億美元,同比增長約 38%;貢獻了全球總銷量的五分之一,成為本季度增長最為顯著的地區之一。
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除了顏色營銷,硬件實力的提升與外部環境的改善也共同推動了這一波“超級換機周期”。iPhone 17 在攝像頭、芯片、屏幕和電池方面的重大升級,恰逢 2021 年上一波增長高峰后的四年換機節點。
同時,蘋果基礎款機型還受益于中國政府刺激經濟的補貼政策,售價 6000 元人民幣以下的智能手機可獲得最高 500 元(約 72 美元)的補貼。
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