發行通知剛出,答案揭曉——《飛馳人生3》《鏢人》《驚蟄無聲》《熊出沒》維持40/35元票價,《星河入夢》《熊貓計劃》主動下調5元,35/30元的定價對三四線城市直接友好到心坎里。這不是簡單的降價,這是片方在喊話:今年不割韭菜,要的是口碑長跑。 一、片長定價雙優化:誠意比噱頭重要 126分鐘的《飛馳人生3》,104分鐘的《驚蟄無聲》,126分鐘的《鏢人》,111分鐘的《星河入夢》,100分鐘的《熊貓計劃》,118分鐘的《熊出沒》。 發現沒?沒有一部超過130分鐘! 這意味著什么?意味著你不用憋尿,不用看冗長的注水劇情,不用為"史詩感"犧牲膀胱。片方終于想通了:春節檔是合家歡戰場,不是導演自嗨的試驗田。短一點,精一點,觀眾爽一點。 更狠的是定價策略。《飛馳人生3》這種頭部IP敢維持原價,靠的是沈騰+韓寒的國民度;而《星河入夢》和《熊貓計劃》選擇降價5元,看似不多,實則是精準卡位——三四線城市的票價敏感度,遠比一線城市高得多。這5塊錢,換來的是排片談判的籌碼,是小鎮青年的好感度,是"不貴,去看看"的沖動消費。 二、類型錯位競爭:誰是你的菜? 今年春節檔沒有《哪吒2》那種通吃型怪獸,取而代之的是"六強分蛋糕"的混戰格局。 《飛馳人生3》守的是喜劇+賽車基本盤,沈騰一張臉就是票房保證;《驚蟄無聲》玩的是張藝謀+國安題材,易烊千璽和朱一龍負責收割飯圈;《鏢人》押注硬核武俠,吳京謝霆鋒李連杰四代打星同框,男觀眾腎上腺素狂飆。 但真正有意思的兩部,是《星河入夢》和《熊貓計劃》。 《星河入夢》喊出"0說教、0煽情、0煩惱"的口號,簡直是反套路宣言。王鶴棣演夢境管理員"彪哥",宋茜演艦長"思蒙",15種風格化夢境——賽博朋克、水墨武俠、二維動畫全塞進去。這哪是看電影?這是花錢買一場視覺蹦迪。 《熊貓計劃》更聰明。成龍+熊貓胡胡,萌寵+冒險,填補的正是《飛馳人生3》和《鏢人》留下的"純喜劇空缺"。帶孩子沒處去?想看輕松不費腦的?這就是唯一解。 類型即護城河,錯位即生存。 三、下沉市場覺醒:小鎮青年不再是備胎 注意一個細節:《熊出沒》在三四線城市的"想看"占比斷層領先。 為什么?因為這個IP深耕親子市場12年,知道小縣城的家長要什么——安全、熟悉、不踩雷。而《星河入夢》《熊貓計劃》的降價策略,本質上是在向這個市場示好。 過去春節檔是"得一線城市者得天下",現在是"得小鎮青年者得票房"。35元的票價,在三四線城市就是一頓外賣錢,決策成本低到可以忽略不計。片方終于意識到:下沉市場不是備胎,是基本盤。 結語:春節檔沒有輸家,只有策略 9天假期給了口碑發酵的時間,合理片長給了觀眾舒適的體驗,分層定價給了市場選擇的自由。 這不是最炸裂的春節檔,但可能是最理性的春節檔。 當《飛馳人生3》用126分鐘講完一個故事,當《星河入夢》用35元票價邀請你做夢,當《熊貓計劃》用萌寵治愈你的假期綜合癥——你會發現,好的電影市場,不是讓觀眾跪著掏錢,而是站著叫好。 今年春節檔教會我們一件事:尊重觀眾,票房自來。![]()
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