浙江
一只圓潤可愛的“鵝”
正從浙江義烏
飛向世界舞臺
近日，在泰國曼谷潮流地標Sakiso搜集社內，一場中國文創IP展引發當地年輕群體熱烈關注——由義烏市文化用品行業協會原創打造的“波波鵝”系列文創產品集體亮相，不僅展示了中國品牌的創意實力，更以“文化出海+品牌出海”雙輪驅動模式，掀起一股融合東方美學與當代設計的潮流新風。
“波波鵝”的誕生，根植于深厚的文化土壤。義烏是唐代詩人駱賓王的故鄉，其所作《詠鵝》傳誦千年。2023年10月，義烏市文化用品行業協會正式啟動“波波鵝”IP項目，歷時近兩年打磨、歷經四輪迭代，于2025年正式進入量產階段。協會將該IP免費授權給會員企業使用，產品涵蓋書包、鐘表、筆記本、文具、潮玩等多個品類，迅速構建起完整的文創生態鏈。
此次出海泰國，并非簡單的產品輸出，義烏市文化用品行業協會相關負責人表示：“‘波波鵝’既有全球共通的‘可愛’語言，又承載著獨特的中國審美與情感溫度。它不是強勢的文化輸入，而是一種親切、友好的交流媒介。”正因如此，該IP迅速在泰國市場贏得情感共鳴，成為當地年輕人感知當代中國創意文化的窗口。
值得注意的是，“波波鵝”的海外亮相并非單點突破，而是一套成熟品牌體系的整體出海。團隊在堅持核心設計理念的同時，因地制宜推出融入泰國吉祥元素的限定款，巧妙實現“全球視野”與“本土共鳴”的有機融合。這種尊重在地文化、注重情感連接的策略，贏得了Sakiso平臺及當地消費者的廣泛認可。
資料圖
乘著文化出海的東風，“波波鵝”也在國內加速“出圈”。今年，義烏成為總臺2026年春晚分會場，為本土IP帶來前所未有的曝光機遇。義烏市文化用品行業協會順勢而為，策劃在義烏天地、義烏之心、三挺路夜市等熱門商圈和文旅地標開展“波波鵝”主題快閃活動，通過沉浸式互動、創意展示和場景化營銷，全方位推介IP形象，推動文創產品從“出海”走向“出圈”。
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