中國消費品牌掀起新一輪出海潮，逆風西進，殺入美國市場

中國企業大舉出海，多家中國消費品牌正逆著關稅與中美緊張關系，加速殺入美國市場，掀起一波來勢洶洶的“中國品牌闖美潮”，其中美國市場龐大的消費力與高利潤空間是吸引本輪中國企業掀起“闖美潮”的關鍵因素。

中國企業掀起新一輪“闖美潮”

根據路透社的報道稱，進入2025年后，包括潮玩品牌泡泡瑪特、連鎖雜貨名牌名創優品、運動服飾巨頭安踏，以及其他快時尚品牌（UR），均陸續宣布在美國開新店或擴大布局，試圖在全球最富有購買力的消費市場站穩腳跟。

路透社表示：過去2年中國眾多消費品牌進一步加速“出海”的腳步，試圖從海外市場尋求更多的銷售與利潤增長機會，最初目標主要指向東南亞，但如今中國企業把眼光放得更遠，直指消費力更強的美國市場。

中國一家快時尚品牌（UR）已于去年3月在全球繁華都市紐約開設旗艦店，目前仍處于剛進入美國市場的的初期階段，現階段的目標則是要在美國市場站穩腳跟，未來再持續擴大規模、實現獲利。

除了快時尚品牌外，中國茶飲品牌滬上阿姨、霸王茶姬、蜜雪冰城等也都開啟了在美國市場的商業布局，他們均于2025年在美國開出了第一家門市，而安踏計劃在美國加州比弗利山莊開店。

泡泡瑪特在2023年正式進軍美國，到2025年中旬，已在當地開出41家門市，預計接下來還將繼續擴大商業版圖，據悉，受美國龐大消費市場的影響，該公司北美業務在去年上半年的增長率取得了很大的效果。

而名創優品早在2023年就慶祝北美第100家門市開幕，截至去年9月，他們在北美門市的數量已經達到421家。

中國UR從去年開始在美國布局

路透社表示：這些把目標鎖定美國的中國品牌，本來就已經是在中國高競爭消費市場中勝出的佼佼者，如果能在美國同樣站穩腳跟，獲利空間將遠高于亞洲市場。美國一家經濟顧問公司的負責人霍爾奇坦言，這些企業都是在中國高度競爭、壓力巨大的環境中成功殺出重圍的代表，如果把同樣的經營模式搬到美國，賺到的錢可能是亞洲利潤市場的4倍。

以目前的情況看，最有可能被中國品牌吸引的是年輕、對價格敏感的消費者，這些人通常早已習慣在中國的快時尚電商平臺以及其他中國電商平臺購物，追求極低的價格。

美國一家投資研究公司的高管伊萬·蘇表示，現在的中國品牌，一邊主打價格親民，另一邊努力建立品質與可靠度，他告訴路透社：“你有試過中國品牌的跑鞋嗎？其實很好穿。”

在談及中國運動品牌安踏時，美國一家資產管理公司的基金經理人多林表示：安踏已是中國最大的的運動服飾品牌，它還將有機會靠著較低的價格，吸引全球消費者。

不過，對大多數中國品牌來說，全面進軍美國仍充滿挑戰，因為他們在中國以外的市場知名度有限，倫敦一家顧問公司的投資經理人桑基就表示，安踏選擇在比弗利山莊開店，現在正通過贊助像歐文這樣的籃球巨星來提高在美國的品牌知名度。

中國茶飲品牌也在加大美國市場布局

盡管如此，價格優勢再疊加新品牌的新鮮感，仍可能打動美國消費者。50歲的紐約市民杰克遜在造訪中國的快時尚品牌（UR）門市后表示：“同價相比，毫無疑問，它的品質最好！”