高顏值、寵物情感、IP聯名、賽事聯名...2026年大家買快消品將更在意“情價比”！

2026年大家愛買什么樣的快消品？2月10日，“前瞻2026第26屆快消品高層年會”在上海舉行，會上東方快消品中心發布了《2026中國快消品產業年度報告》，揭示了2026年中國快消品行業發展的新趨勢。記者了解到，如今“情緒消費”持續升溫，大家更在意快消品是否能滿足自己的情感需求，各種高顏值、寵物情感、IP聯名、賽事聯名產品也更受歡迎。同時，不少快消品企業主動跳出價格戰泥潭，轉向價值差異化破局內卷。

近年來，“情緒消費”在快消品領域持續升溫；這得益于消費者對情感滿足的需求升級，他們更注重內在感受、渴望情感回應，愿意為能帶來解壓、治愈、愉悅等體驗的產品付費，“情價比”成為核心消費標尺，近六成青年明確表示愿意為情緒價值買單。

比如新銳品牌“她研社”以“情價比”為核心戰略，通過情感共鳴與產品價值的深度融合，其黃金單品“深藏BLUE”系列衛生巾，以“一吸到底，深藏不露”的slogan直擊痛點，將產品功能轉化為“安全感”；三全食品推出的“馬到成功”馬年生肖限定湯圓以節日儀式感與吉祥寓意，提升傳統食品的情感附加值；蜂花推出的臻萃精油香氛洗發露（控油蓬松）則主打“控油+蓬松+香氛療愈”三重功效，在解決頭皮油脂分泌問題的同時，通過淡雅香型營造“洗發即SPA”的情緒體驗，實現功能性與感官愉悅的融合>

在高顏值消費與情緒價值共振的賽道上，閩龍旗下的好熟悉玫瑰精粹飲以視覺美學與情感共鳴為核心，成為年輕人悅己消費的熱門選擇；其包裝設計精準踩中浪漫美學，柔粉主調搭配立體綻放的玫瑰元素，成為社交平臺分享的“出片神器”；南順旗下AXE斧頭牌則聚焦家庭清潔場景，推出香氛型果蔬洗潔精產品，將清潔功能與清新香氛結合，讓家務勞動從“繁瑣任務”升級為“感官愉悅體驗”，擊中精致家庭對“清潔+氛圍”的雙重需求>

在寵物情感消費升溫的賽道上，源自德國的品牌端閣寵物以“人寵共情”為核心，依托德國原料配方與植物精油理念，既呵護寵物靈敏嗅覺，也為主人帶來療愈的芳療體驗。光明國際把握市場機遇，以“全食配方，營養均衡更健康”為核心理念，新推“光明友益”系列寵糧，采用三重動物蛋白組合、三效后生元復合配方與六種植物營養，遵循“3N營養法則”，從科學配比、原料呵護到需求適配全方位守護寵物健康>

承載文化與情感價值的IP也成為了快消品品牌與消費者的重要連接橋梁，通過IP聯名不少快消品“圈粉”無數。比如全球知名的百事可樂的IP聯名具代表性，百事可樂無糖與《黑神話：悟空》的聯名收獲市場廣泛認可，而與《瘋狂動物城》的IP聯名更是持續多年，形成穩定的品牌記憶點；全球冰淇淋領軍品牌DQ與經典動漫IP小馬寶莉聯名，推出滿含童趣創意的冰淇淋系列產品，深耕IP價值探索長期增長>

另一方面，2026年再度迎來“體育大年”，備受矚目的米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運會于2月6日正式開幕，國際足聯世界杯也將首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯合舉辦，愛知·名古屋亞運會則定于秋季舉行。在持續全年的高規格賽事背景下，眾多快消品品牌積極借勢熱點，通過與國家隊、賽事聯名等方式，吸引更多人去購買>

同時，價格戰在接下來的快消品市場競爭中可能會越來越少。據了解，很多高管提出2026年要“健康增長、利潤優先、拒絕盲目擴張”，破除“沒有最低，只有更低”的行業內卷。一些快消品品牌企業主動跳出價格戰泥潭，通過優化產品組合、精準布局渠道、渠道定制提升產品價值、調整促銷力度等方式，將利潤置于規模擴張之上，追求可持續增長；一些企業強化自身供應鏈，完善生產、物流、倉儲體系，從而消化成本壓力。

比如凱盛浩豐旗下的“一顆大”番茄，實現差異化破局，跳出“按斤賣的普通水果”認知，錨定高端水果番茄專家的定位，將一顆番茄打造成兼具品質與品牌溢價的快消品，近年來實現高增長；和黃白貓面對行業內卷，明確2026年核心工作將聚焦大盤與鞏固新品，摒棄盲目擴張>

此外，東方快消品中心在當天的年會中還發布了“大快消TOP金品榜”，涉及大快消品類超過230個，統計樣本線下涵蓋長三角地區超過4000家的大賣場、會員店、超市、便利店和專業店，線上包括天貓、京東、抖音等主流零售電商，近2000個品牌上榜，CR5(行業前5位品牌）所占市占率之和占比為66.7%,而CR10(行業前10位品牌)所占市占率之和占比為80.64%。

其中，東方樹葉、太太樂、雀巢脆脆鯊、皇冠丹麥曲奇、好奇、金龍魚、黃天鵝、佳農、徐福記、安佳、白貓、味好美、延中、谷欣、海天下、怡泉、雙橋、福臨門、禾煜、老恒和、味全、寶鼎天魚等品牌位居各自品類TOP金品榜的頭把交椅；飛鶴、小林暖寶寶、光明莫斯利安、三得利、華潤怡寶、都樂、閩龍達、翡麗百瑞、康福瑞等品牌位列相關品類TOP金品榜的前三，市民朋友在選購時可做參考>