果然人散茶涼！看三只羊傳媒的現(xiàn)狀，才懂兔死狗烹的道理

看著他這座高樓蓬勃興起，又眼睜睜地看到它倒塌了。

曾經(jīng)單場直播破億、花了1.03億在大樓里當總部的直播大佬三只羊，現(xiàn)在竟然也落到這個地步了。

2024年的一次“假月餅”事件，徹底改變了三只羊的所有命運軌跡。

主心骨小楊哥退出舞臺，徹底隱退，變得不露面了。

曾經(jīng)被稱作“美妝一姐”、被看作接班人的七老板率先宣布解約，所有有關的資料都被刪除了。

有人說這像是“樹倒猢猻散”那套事兒，但也有人覺得這畢竟算是行業(yè)里的常事。

只有弄清楚背后的整個過程，才能明白“兔死狗烹”那意思。

一、樹倒猢猻散、主播集體跑路

人們常掛在嘴邊的話就是“患難見真情”。

可是在利益的驅使下，真心的朋友可是少得可憐。

三只羊被罰了，停播整改之后，最先“變臉”的，肯定是那些核心主播們了。

靠著三只羊的平臺一炮而紅，結果公司一出事，立馬就打算溜之大吉。

最先表態(tài)“劃清界限”的，竟然是被小楊哥當做繼任者的七老板。

要不是那三只羊，她也難以從30萬粉絲一路攀升成“美妝一姐”，更別說一個月內就搞定過億的帶貨業(yè)績了。

說的也挺有道理，可要擺在利益和未來的道路面前，那些情份啊，嘿，也就沒啥用了。

2024年9月出現(xiàn)的“假月餅”事件，成了七老板職業(yè)生涯的轉折點，要說這次風波真是充滿了變數(shù)。

三只羊被罰，大家都暫停了節(jié)目整改，小楊哥也決定退到幕后，不再出現(xiàn)在公眾面前。

七老板的直播路子，本來就靠小楊哥那一波流量撐場面，沒有他在，整體的關注度自然就差了不少。

到了2026年初，七老板正式宣布和三只羊解約，所有和三只羊相關的資料也都刪除了。

這操作，毫無疑問就是在給自己撐腰。

七老板的解約，也促使其他主播紛紛離開。

沒過多久，卓仕琳、李炮兒、小美御姐這些曾經(jīng)的人氣主播，也都陸續(xù)宣布解約了。

雖說是“和平分手”，可聰明的人都知道，實在是因為他們怕牽扯太深，趕緊打算脫身。

三只羊巔峰時期，簽約主播有2000多人。

到了2026年頭，只剩下321個主播了，也就是說，一年多的時間里，超過八成的人都跑掉了。

真正讓人覺得失望的是大小楊哥的反應。

自從那場“假月餅”事件之后，這兄弟倆就徹底杳無音信了。

他一直沒露面，也沒搞直播，個人賬號也是擱置了，完全不管了。

主播都偷偷跑了，核心人物也沒出現(xiàn)，曾經(jīng)熱火朝天的三只羊，現(xiàn)在變得冷清得厲害。

大概這就是最貼切的“人走茶涼”，也是最讓人難受的現(xiàn)實吧。

二、飛得越高、摔得越慘

三只羊如今多涼，巔峰那會兒可真是多囂張。

那種整個網(wǎng)絡都找不出第二個的風頭，在整個直播圈里，也就是說獨一份，沒人能比得上的。

說到底，三只羊那開始都算不上什么正規(guī)公司。

到2021年，大楊哥和小楊哥這兄弟倆，加上合伙人盧文慶，一塊兒在合肥一起湊了個200萬，開了個“小作坊”。

他們的生意也挺簡單的，就是圍繞大楊哥和小楊哥兩人，拍一些搞笑短視頻。

可以說，站在正確的風口上，哪怕是豬也能飛起來。

那會兒，短視頻行業(yè)正火，大小楊哥兩個也算有點面子，靠著接地氣的搞笑段子，慢慢積累了一大批粉絲。

直播帶貨越來越火，哥倆順勢轉戰(zhàn)新領域，開始干起了直播賣貨的活兒。

起初，還是試探著前行。

從選品到話術，再到售后，每一個環(huán)節(jié)都親自盯著。

之后逐步調整了營銷手法，把目標客戶鎖定在普通買家身上，主要強調性價比這塊。

從2022年起，三只羊一下子走紅了。

11月，直播基地正式建成，開始轉向打造達人團隊，不再只靠大小楊哥這個賬號了。

到了2023年，三只羊徹底迎來了大爆發(fā)。

搞起供應鏈，成立合資企業(yè)，生意越做越大，盤子也越鋪越寬。

當中，最火的就數(shù)七老板了。

2022年5月剛加入的時候，粉絲只有30萬，但憑借三只羊的全力幫扶，專注于美妝領域，不到一年時間，粉絲數(shù)就猛增了不少。

到了2023年9月，單月的帶貨額就直接突破了億大關，小楊哥還親口認可她為“抖音美妝一姐”，甚至有人一度覺得她就是未來的接班人。

那會兒的三只羊，真是風頭正盛，挺得炫哩炫哩的。

到了2023年11月，小楊哥花了1.03億，買下了那棟大樓，作為全球總部。

到了2024年8月，香港分公司正式開張，還特意請來了曾志偉坐鎮(zhèn)，把海外市場的布局全都給推上了快車道。

那會兒，大小楊哥的粉絲總數(shù)差不多有1.2億，幾場直播破億變得非常平常。

簽約的達人多達2000多人，哪里出現(xiàn)都是眾星環(huán)繞。

不過，一場突如其來的風云，把這一切全都打敗了。

在2024年中秋節(jié)之前，三只羊底下的所有主播都在拼命推薦一款叫“香港美誠月餅”的月餅。

不僅哄騙消費者說這是“香港正宗、高端大牌”，還夸大其詞，吹噓月餅的配料，聲稱又便宜又好吃。

可惜紙包不住火，沒多久就被揭穿了。

原來那所謂的“20多年老品牌”，不過是胡編亂造，虛假宣傳的鐵證。

事情一被揭露，網(wǎng)友們立馬就炸開鍋了。

監(jiān)管機構馬上行動，最終直接開出了超過6000萬的罰款單。

再一說，這個平臺也立馬封了賬號，要求趕緊整改。

沒人想到，那曾經(jīng)威風凜凜的三只羊，竟會敗在一款假月餅上頭。

曾經(jīng)的繁華徹底落幕，只留下一地雞毛。

這也不過是“人走茶涼”的開端罷了。

三、自救無力、押注海外

三只羊出事之后，我也試著自己想辦法應對了一下。

不過是一次次的堅持，最后都變成了“白費勁”罷了。

一旦信賴破裂，要想再拼回，真是費勁得很。

特別是在這個變化快得讓人眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，各路主播紛至沓來，三只羊也不過是其中一個而已罷了。

到2026年1月12日，沉寂了整整16個月之后，三只羊的官方賬號終于再次上線，重新開啟了直播。

原本以為還能扭轉局勢，挽回點粉絲和聲譽，沒想到結果竟然這么慘。

直播持續(xù)了4個小時，累計42萬人觀看，人氣最高的時候也才3100人。

銷售額更是拉胯到只有25萬元，還不足巔峰時期的零頭。

除了復播翻車之外，粉絲們也在一個勁兒地流走。

有人 inside 聊過，說現(xiàn)如今三只羊面臨的最大難題，不再是流量的問題，而是“信任”這兩個字。

從假月餅事件以后，大家對他們的產品再也不敢隨意相信了。

就算他們換了直播的方式，也難以重新贏得網(wǎng)友們的信賴。

除了翻車的復播，三只羊也試過搞自家的電商平臺。

比如說“小楊臻選”這個App，本想到擺脫平臺流量的限制，沒想到數(shù)據(jù)還是不怎么樣，挺撲騰的。

這次自我挽救，不但沒把用戶的信心重新建立起來，反倒讓當前的困境更添一層難堪。

既然國內市場難以翻身，三只羊又把希望寄托在了海外市場。

而且還簽了一位TikTok的超級流量“大佬”——“無語哥”，獲得了他的全球唯一運營資格。

目前這三只羊在國外的布局，還搞得挺初階的。

是不是能搞定國際市場的規(guī)矩、迎合當?shù)赜脩舻南埠茫€是個懸而未決的事兒。

最關鍵的是，即使在海外市場拿出成績，也很難讓國內的用戶完全相信。

三只羊想再沖上頂峰，那真是比登天還難。

結尾：

從一個小作坊掉到現(xiàn)在這個直播巨頭，再到如今主播們一個個跑路、直播翻車，還把賭注壓在海外市場上，真是落魄得不行。

三只羊的起落，也就幾年的光景。

所謂人走茶涼、兔死狗烹，實際上從來都不是空穴來風，而是利益關系中最貼切的寫照！

對于這個問題，各位有啥想法呢？你們曾經(jīng)買過大小楊的產品不？