叫停智能眼鏡項目 眾人皆醉 vivo獨醒？

可以看出，頭部廠商之間的差距越來越小，幾十萬臺的出貨差距可能就會改變格局，高度白熱化的競爭之下，vivo只有集中精力才能讓自己不掉隊。

智能眼鏡或將在今年迎來銷量激增，今年年初，“新國補”政策落地，智能眼鏡首次被納入全國統一國補范圍，截至2月9日，全國已有23個地區恢復“新國補”申領通道。有媒體報道，“新國補”落地首月有智能眼鏡品牌咨詢量暴漲200%。

然而，行業內還是出現了認知分歧，在一眾玩家卷功能、卷場景、卷融資之時，vivo選擇了退出。

近期，據多家媒體報道，vivo已經叫停內部籌備近半年的智能眼鏡項目，原因為產品無法形成“差異化”。

與vivo形成對比的是，眾多廠商在這一賽道持續加碼。品牌仍在搶占聲量，今年年初在拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產品展覽會上，超過20家中國AI智能眼鏡企業參展，幾乎占到了所有該賽道參展企業的一半；融資仍在繼續，就在上個月，雷鳥創新、影目科技接連宣布獲得新融資，其中雷鳥創新融資金額達10億元；巨頭仍在涌入，字節旗下的豆包AI眼鏡或將在年內面世。

vivo在此時退出引發業內討論，有聲音稱vivo戰略定力不足，也有觀點認為此舉是vivo審慎分析后的最優解。

01

難以“差異化” vivo“算賬”后

選擇退出

據媒體報道，此前vivo已經在智能眼鏡項目上秘密籌備了半年多時間，并與歌爾股份、中科創達等多家廠商合作demo，在vivo多名高層“（產品）在當下很難做出差異化”的判斷下，該項目最終被叫停。

“vivo的判斷不無道理，盡管目前市面上各類品牌的智能眼鏡產品繁多，但大家在核心元器件供應鏈、產品功能、場景甚至渠道上高度雷同。”行業觀察人士向鰲頭財經表示。

以核心元器件為例，目前國內廠商在芯片和傳感器的選擇上沿用了Meta Ray-Ban智能眼鏡所采用的高通驍龍AR1芯片+索尼IMX681傳感器組合方案。

據鰲頭財經不完全統計，夸克AI眼鏡、Rokid Glasses、小米AI眼鏡、雷鳥V3等主流產品均采用了這一配置組合。供應鏈的高度雷同意味著品牌之間“卷”的只是方案整合能力，而非獨特的技術、功能和場景的創新。

在渠道上，由于智能眼鏡廠商并不具備光學驗光能力，其只能與傳統線下渠道合作。鰲頭財經在博士眼鏡門店觀察到，不到兩平米的展臺上集中了十數款不同品牌的智能眼鏡產品。高度集中和單一的線下渠道，考驗著各個品牌的出貨能力。

在功能和場景上，智能眼鏡具備拍照錄像、翻譯、題詞、AI智能語音等功能。問題在于，相應功能手機完全可以做到，其單一功能也遠不如手機強大。

“用戶們缺少一個選擇智能AI眼鏡的理由，或者說智能AI眼鏡缺少打動用戶的常備場景。”前述行業觀察人士向鰲頭財經分析道，“目前大多數消費者仍是基于體驗嘗鮮購買，而非長期佩戴習慣，在此類產品的‘iPhone時刻’到來前，其產品定位仍是極客的玩具，而不是大眾電子消費品。”

這意味著相較于手機這一大眾電子消費品，即便vivo開發出了智能眼鏡產品，在短期內也構不成其第二增長曲線，如此看來，vivo叫停智能眼鏡項目更像是基于成本與收益的精準考量。

02

保份額保地位比追風口更重要

產品趨同這一行業問題，只有vivo看出來嗎？還是只有vivo是清醒的？

事實上，盡管存在同質化這一問題，但目前行業共識仍大于分歧。一方面，產品的銷量仍處于高速增長之中，IDC數據顯示，2025年第三季度，中國智能眼鏡市場出貨量62.3萬副，同比增長62.3%；2025年全年出貨量290.7萬副，同比增長121.1%；根據預測，2026年出貨量預計達到450.8萬副，同比增長77.7%。

另一方面，智能眼鏡仍被視作下一代人機交互的入口，入局的廠商們也都有各自的考量。

“當下廠商大致分為三類，以影目科技、雷鳥創新、Rokid為代表的品牌看上的是行業增量，阿里巴巴、字節等互聯網巨頭看中的是智能眼鏡作為AI入口的載體功能；理想等造車新勢力則側重于人、車、機的生態場景協同。”行業分析人士向鰲頭財經表示。

換言之，不是其他廠商看不到問題所在，而是其他人都有繼續推進的理由；也不是vivo看不到機會，而是在當前階段智能眼鏡很難做出突破性創新，vivo仍有“觀望”的窗口期。

vivo就不害怕錯過風口嗎？事實上，在考慮這個問題之前vivo更關心的是手機基本盤，面對2026年即將到來的出貨量承壓，保份額、保地位對于智能眼鏡開發更為重要。

據媒體報道，今年年初小米、OPPO、vivo、傳音均調整了2026年出貨量目標。其中小米、OPPO下調幅度超20%，vivo下調幅度接近15%，傳音下調至7000萬臺以下，各廠商下調機型主要集中在低端產品和海外產品。

手機廠商們對于該消息未做公開回應，但供應鏈的變化從側面說明了這一點。

Omdia發布的《智能手機顯示市場洞察》顯示，2026年全球智能手機AMOLED面板出貨量預計降至8.1億片，下跌原因為存儲芯片供應短缺及價格瘋狂上漲，廠商紛紛下調2026年的采購計劃；Counterpoint Research的報告則顯示，受存儲芯片價格上漲及供應受限影響，2026年全球智能手機SoC出貨量預計將同比下降7%。

這意味著2026年中國智能手機行業將持續承壓，所處其中的vivo自然不能獨善其身，尤其是在其2025年逆勢搶占市場份額的情況下。

IDC報告顯示，2025年全球智能手機出貨量12.6億臺，同比增長1.9%，但中國市場出貨量約2.85億臺，同比下降0.6%。其中，華為以4670萬臺的出貨量占據著16.4%的市場份額，位居行業第一；蘋果和vivo則分別以4620萬臺、4610萬臺的出貨量分列第二、第三名，；小米和OPPO緊隨其后，出貨量分別為4380萬臺和4340萬臺。

可以看出，頭部廠商之間的差距越來越小，幾十萬臺的出貨差距可能就會改變格局，高度白熱化的競爭之下，vivo只有集中精力才能讓自己不掉隊。

來源：鰲頭財經

作者：汗青

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