春節消費前瞻：魚燈巡游團購訂單增長890%，非遺民俗消費將成趨勢

2月11日，抖音生活服務發布2026春節消費前瞻數據，隨著年味漸濃，非遺年俗、家庭聚餐、旅游過年、商場購物、家居煥新等多類消費日趨火熱。數據顯示，與去年春節前同期相比，魚燈巡游團購銷售額增長890%，冰上游玩類與家紡品類團購銷售額均增長超16倍，年夜飯銷售額增長185%，酒店賓館、客棧民宿訂單增長顯著，年前消費市場呈多點開花趨勢。

今年春節，非遺民俗文化深度游將成為新趨勢，抖音里春節節前非遺相關團購訂單量同比增長近140%，互動體驗消費不斷升級。數據顯示，1月26日至2月8日，魚燈巡游、簪花圍、打鐵花等沉浸體驗式的非遺表演項目迎來爆發式增長，團購銷售額分別比去年節前增長了890%、436%、102%，成為年輕群體追捧的“新式年味”；游園會、燈會等傳統民俗活動表現同樣亮眼，抖音團購銷售額分別同比增長143%和44%。響應消費需求，平臺還聯動上海豫園推出了“DOU來大豫園掃馬”新春主題活動，以華寶樓為起點，在方浜中路打造靈感長廊，呈現與IP馬小也共創的“新春八駿圖”及系列主題花燈。

消費習慣上，團購囤券、購買早鳥票成為主流，春節前期抖音團購早鳥票銷售額同比增長185%，“先囤后玩”成為眾多消費者的新共識。節前，冰雪經濟熱度不減，冰上游玩類項目團購銷售額增長超16倍。

旅游過年為新春增添了別樣的活力。數據顯示，1月26日至2月8日，春節節前親子游訂單量同比增長55%，酒店賓館、客棧民宿則增長了95%和81%。

在春節這個團圓歡聚的時刻，越來越多家庭選擇外出聚餐、輕松過年，年夜飯消費持續升溫。春節前，抖音年夜飯團購銷售額增長185%。為進一步豐富團圓消費場景，1月9日至2月28日，抖音生活服務結合商務部“新春樂購”活動，聯合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目、商務部老字號協同創新中心、中國烹飪協會及多地商務和文旅部門，共同發起“心動團圓飯”新春特別活動。活動期間，平臺聯合多地優質餐飲商家推出超18萬個專屬團購套餐，并在北京、上海、西安、南京、廣州等城市落地7場銷售額累計超千萬元的專場直播，其中北京單場銷售額突破350萬元。

線上來看，接踵而至的情人節與春節假期，催生了“雙節消費”，情侶們走進商場選購禮品、帶動線下消費提質升級。數據顯示，1月26日至2月8日，綜合商場抖音團購銷售額同比增長126%，服飾鞋帽團購銷售額增長124%，商超購物券增長103%。零售品類中，珠寶首飾節前訂單量同比提升超2倍，珠寶和翡翠玉石品類表現尤為突出，日均訂單量居于銷售前列，成為雙節送禮優選。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/劉忠禹