馬年春節(jié)檔電影票根有大用處！“電影之城新春路書”帶你看電影之余享上海觀光優(yōu)惠

2026年馬年春節(jié)檔影片供給豐富，觀影氛圍濃厚。2月17日大年初一當(dāng)天，《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《星河入夢》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》六部影片同步上映；大年初三重映紀(jì)錄片《重返·狼群》，大年初四上映粵語喜劇片《夜王》。影片類型涵蓋硬核武俠、高科技諜戰(zhàn)、歡樂喜劇、奇幻科幻及動物紀(jì)實(shí)，滿足不同觀眾的觀影需求。

上海作為熱門旅游目的地和城市文化魅力展示窗口，聯(lián)和院線以“電影”為核心線索，推出“電影之城新春路書”活動。該活動聯(lián)動集團(tuán)旗下影院、上海影視樂園、上海電影博物館，以及城市文旅地標(biāo)、出行平臺，打造兼具創(chuàng)意與實(shí)用性的“上海春節(jié)玩樂指南”。通過定制票根、打卡互動、票根聯(lián)動優(yōu)惠等形式，串聯(lián)觀影、探索、消費(fèi)三大場景，形成覆蓋全市的“城市微度假”路線，讓觀眾實(shí)現(xiàn)“觀影+玩轉(zhuǎn)上?！钡碾p重體驗(yàn)。

票根經(jīng)濟(jì)，看電影外還能解鎖城市觀光優(yōu)惠

主辦方向晨報(bào)記者介紹，觀眾憑借在上海影院觀看春節(jié)檔期間上映的8部影片及2月14日起重映的《愛樂之城》的票根，可在多個(gè)熱門目的地享受專屬福利，輕松開啟“跟著電影去旅游”模式。有影迷了解到優(yōu)惠攻略后感慨：“本來只是單純來看電影，沒想到票根還能換福利，既過了觀影癮，又能解鎖城市觀光的優(yōu)惠。”

據(jù)悉，“電影之城新春路書”活動具體優(yōu)惠包括：在上海中心118層觀光廳，憑紙質(zhì)票根參觀可獲驚喜伴手禮，每日限量20份；The stage白玉蘭觀景臺，憑紙質(zhì)票根現(xiàn)場購票可領(lǐng)取專屬冰箱貼；PSA當(dāng)代藝術(shù)博物館，持有春節(jié)檔任意電影票根（紙質(zhì)、電子均可）的觀眾，購買雙年展門票享5折優(yōu)惠，館內(nèi)購咖啡享88折；樂滑之夢冰樂園，憑電影票根可選擇減8元現(xiàn)金或多滑30分鐘；FILM時(shí)光書店，憑票根購買任意飲品享8折優(yōu)惠。

此外，觀眾可在上影旗下21家指定影院領(lǐng)限量的定制“電影之城”票根，參與互動并在社交媒體發(fā)文后，就可以抽獎(jiǎng)有機(jī)會贏取上海影視樂園、電影博物館門票?！暗綍r(shí)候拿著票根參與打卡，不僅能享受各種優(yōu)惠，還能讓孩子感受電影文化，這樣的春節(jié)活動既有意義又有趣。”不少計(jì)劃帶孩子在春節(jié)檔觀影的家長表示很期待。

這不僅豐富了市民與游客的春節(jié)體驗(yàn)，提升了在滬過年的幸福感與獲得感，更以“電影+”聯(lián)動模式，有效激活文旅消費(fèi)潛力，為春節(jié)檔“電影經(jīng)濟(jì)”的延伸與增長提供創(chuàng)新路徑。

電影+周邊，小朋友還能和黑貓警長一起當(dāng)一日店長

除票根聯(lián)動優(yōu)惠外，上海影院還推出多項(xiàng)配套活動，進(jìn)一步豐富觀眾春節(jié)觀影體驗(yàn)。

電影周邊消費(fèi)已成為電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的重要一環(huán)，也是文化消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。位于美羅城5樓的“聯(lián)和萬物”電影周邊主題店，在今年春節(jié)期間除了豐富的電影主題商品上新，門店與上美影泡泡米益智樂園聯(lián)合打造“潮玩中國年，萬物新體驗(yàn)”主題活動，十分適合親子家庭來打卡。

自大年初一起，孫悟空、哪吒、黑貓警長等上美影經(jīng)典角色每日輪流駐店，以實(shí)體互動形式與家庭客群建立情感連接，增強(qiáng)用戶黏性與品牌認(rèn)同感。同步開展的“小小主理人”沉浸式體驗(yàn)活動，將邀請6至10歲兒童參與門店運(yùn)營模擬，通過整理貨架、介紹商品等任務(wù)，引導(dǎo)兒童初步認(rèn)知電影文化。該活動既提升了消費(fèi)體驗(yàn)的附加值，也為家庭創(chuàng)造了富有儀式感的春節(jié)記憶。

今年春節(jié)，聯(lián)和院線聯(lián)合上海市精神文明實(shí)踐中心，還將在環(huán)球港推出“新春國風(fēng)季·我們的節(jié)日——光影賀歲”公益放映活動，嘗試將高品質(zhì)光影體驗(yàn)融入城市公共空間，年初一至初五，《浪浪人生》《戲臺》《大鬧天宮》《熊出沒·重啟未來》等多部優(yōu)質(zhì)影片將在此持續(xù)展映。