春節可憑票根“跟著電影游上海”，上海聯和院線用“電影+”激活新春經濟活力

2026年新春，上海作為“電影之城”，再次展現其文化引領力與創新活力。據燈塔專業版，截至2月10日14時55分，2026春節檔預售開啟次日，新片預售總票房突破1億元。上影集團旗下上海聯和院線以春節檔為重點，以“電影+”為核心發展理念，圍繞“電影經濟”展開系統性布局，通過業態融合、場景拓展、內容創新，構建起覆蓋影院、商圈、文旅空間的多元消費生態。

2022年至2025年，春節檔票房體量持續攀升，電影院成了不少人的“新年目的地”。日前，多家影院已經換上馬年新裝，紅燈籠、春聯、福字等傳統元素遍布各處，從踏入門廳那一刻起，濃郁的年味便撲面而來。影院的爆米花和可樂桶也換上年味新衣，“金桶”“福袋”等造型充滿吉祥寓意。

電影之城接頭點 鐘菡 攝

電影之城特色票根

“聯和萬物”電影周邊主題店 鐘菡 攝

上海影城換新裝

位于美羅城5樓的“聯和萬物”電影周邊主題店上新了豐富的電影主題商品，門店還與上美影泡泡米益智樂園聯合打造“潮玩中國年，萬物新體驗”主題活動。自大年初一起，孫悟空、哪吒、黑貓警長等上美影經典角色將每日輪流駐店，擔任“一日店長”同步開展的“小小主理人”沉浸式體驗活動，邀請6至10歲兒童參與門店運營模擬，在任務引導中建立對電影文化的初步認知，營造富有儀式感的春節記憶。記者在影院還看到互動打卡墻、福簽筒等，觀眾可以抽取寫著“前途坦蕩 人生飛馳”“良辰入夢 心愿皆圓”等祝福語的福簽合影，這些“上上簽”上也藏著與春節檔新片有關的線索。

春節期間，上海作為重要的旅游目的地，也是展現城市文化魅力的關鍵窗口。聯和院線以“電影”為核心線索，推出“電影之城新春路書”，聯動集團旗下影院、上海影視樂園、上海電影博物館及城市文旅地標和出行平臺，打造一份兼具創意與價值的“上海春節玩樂指南”。活動通過定制票根、打卡互動、票根聯動優惠等趣味形式，串聯起觀影、探索、消費三大場景，形成覆蓋全市的“城市微度假”動線。

在美羅城SFC上影BOE-α超級影城等指定影院，觀眾可在“接頭點”領取定制的“電影之城”票根，參與互動即有機會贏取上海影視樂園、電影博物館門票，憑借票根即可在上海中心、白玉蘭觀景臺、野生動物園、當代藝術博物館、樂滑之夢冰樂園等目的地享受專享優惠或限定贈禮，開啟“跟著電影去旅游”模式。

爆米花桶換上年味新裝

福運上上簽

上美影全明星陪你過大年

今年春節，聯和院線聯合上海市精神文明實踐中心，在環球港推出“新春國風季·我們的節日——光影賀歲”公益放映活動，嘗試將高品質光影體驗融入城市公共空間。2月8日下午，《菜肉餛飩》《浪浪山小妖怪》兩部富含海派情結的影片已經面向公眾免費放映，并配套主創互動、上美影IP人偶巡游、餛飩品鑒與文創市集等內容，打造“觀影+互動+消費”一體化體驗。初一至初五，《浪浪人生》《戲臺》等多部優質影片還將持續展映，形成節慶期間連續的文化供給。

“新春國風季·我們的節日——光影賀歲”公益放映活動

“新春國風季·我們的節日——光影賀歲”公益放映活動

“新春國風季·我們的節日——光影賀歲”公益放映活動

該模式通過將電影放映場景延伸至商圈，在市民休閑購物的動線中自然嵌入文化觸點，豐富市民的春節文化選擇，也為電影產業探索“影院外場景”提供了新思路。電影正從目的性消費，逐步轉型為可融入日常、隨時觸達的城市生活方式，持續發揮連接情感、賦能城市的文化能量。

原標題：《春節可憑票根“跟著電影游上海”，上海聯和院線用“電影+”激活新春經濟活力》

欄目主編：張熠

本文作者：解放日報 鐘菡