對標迪士尼！沈陽這個地方突然火了！

最近沈陽天氣寒冷，但兩處“ 冰淇淋店 ”卻突然火了！

2月10日，中國首家冰淇淋文化主題樂園在沈河區方家欄路正式啟幕。本土品牌德氏推出長達11米的巨型IP“快樂蟲”，同步亮相的還有“快樂蟲”主題系列冰淇淋。這座“快樂蟲”與原有的巨型甜筒地標遙相呼應，迅速成為沈陽新的地標性打卡點。

從1984年的小河沿冰果店起步，到連續32年領跑東北市場，再到如今打造冰淇淋文化主題樂園，德氏完成了從傳統冷飲廠到體驗型文旅品牌的關鍵一躍。其服務體驗對標迪士尼，圍繞“快樂”核心推出開業福利、主題互動、沉浸式服務，著力強化消費的情感聯結與儀式感，也傳遞出沈陽這座城市特有的溫度。

緊隨其后，2月13日，東北首家冰淇淋博物館——米開朗冰淇淋博物館正式開業。這座由本土品牌“碰碰涼”投資3000萬元打造的沉浸式空間，占地6000平方米，設有11個主題場館，跨越4000年冰淇淋歷史，呈現冰淇淋從古至今的文明演變；在“嗨吃樂園”中，游客可暢嘗百余種冰淇淋風味。門票19.9元/人，暢吃票99元/人，位于地鐵滂江街站旁的龍之夢時尚奧萊3樓，將成為親子家庭與情侶群體的周末新去處。

成立于1992年的碰碰涼，歷經三十余年發展，已在全國31個省市開設500余家門店。此次以“博物館”形態重塑品牌敘事，既是企業轉向文化驅動的戰略升級，也顯示出沈陽本土品牌在消費浪潮中主動求變的自信。

個人觀點：

這讓人不禁回想：德氏剛推出標志性大甜筒時的全城火爆，還有早些年中山公園旁碰碰涼冰點屋前的兒時記憶——這些看似遠去的老畫面，如今竟以主題樂園和博物館的方式重新回到我們面前。

沈陽這兩家冰淇淋主題空間在寒冬之際接連亮相，可以看出，冰淇淋已不再是夏日專屬，而是被賦予了更多的情緒價值和城市記憶的文化載體。

德氏以“快樂蟲”IP對標迪士尼，走的是強符號、強體驗的樂園化道路；碰碰涼則押注博物館敘事，用四千年的文明跨度包裝品牌厚度。

兩條路徑都在將“賣冰棍”“賣雪糕”升華為“賣文化”“賣體驗”。

更深一層看，這是沈陽本土品牌從區域龍頭進軍全國的關鍵一步。德氏有41年歷史，碰碰涼也走過32年，它們不差渠道、不欠口碑，缺的是能突破東北地域標簽、與年輕消費者建立新連接的敘事語言。冰淇淋主題樂園與博物館，正是這種新敘事的載體——它們把生產線變成展示線，把產品變成文創，把消費變成儀式。

更值得關注的是，這兩家店相距不過數公里、幾乎同時開幕，無意間形成了一股本土品牌的“產業集群”效應。過去沈陽給人的印象是重工業基地，如今卻能同時輸出兩個高完成度的冰淇淋文化空間，這本身就是城市消費活力回暖的信號。

當本土品牌敢于重資產投入、敢于講文化故事、敢于對標國際標準甚至迪士尼，沈陽的“冷”資源，終于化作了實打實的“熱”經濟。