一線實探！華為小米已成新“年貨” 后國補時代市場熱度幾何？|傳真

財聯社2月12日訊（記者 陸婷婷 王碧微）商務部副部長盛秋平昨日在發布會上表示，年初商務部會同國家發改委、財政部，撥出了首批625億元國補資金已經到達各地商務部門，在春節9天假期內，將指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼。

春節將至，新一輪的國補亦已就位，市場熱度如何？

日前，財聯社記者走訪廣州、深圳多個家電、3C電子商城了解到，消費者已可以直接在線上申領數碼和智能產品購新補貼。同時，新春臨近，市場銷售熱度已明顯增加，“一直在忙著核銷，午飯都沒吃。”廣州一位華為門店店員日前告訴財聯社記者，其所在門店內多款手機沒有現貨。

ST易購（002024.SZ）門店管理中心負責人顏正坤向財聯社記者表示，當前正值全行業以舊換新政策窗口期與春節促銷季，“國補”資金、品牌讓利和平臺補貼形成疊加效應，讓利消費者仍是市場主旋律。

“2026年新國補落地首月，家電大件換新持續提速，蘇寧易購渠道空調、冰箱、洗衣機、電視銷售額環比增長均超90%；3C方面，中高端手機產品銷售占比超七成，3500-6000元價位段成為市場消費主流，平板電腦、智能手環銷售環比增長55%、36%。”顏正坤說。

提效增氛圍，家電3C產品成年貨新寵

“新一輪國補落地疊加春節消費旺季，消費者圍繞家務減負、家宴聚會、科技送禮等場景的需求顯著升溫。”顏正坤在接受財聯社記者采訪時表示，能夠提升效率、營造氛圍的家電與3C產品成為熱門年貨。其中，自動上下水洗地機、大容量凈味保鮮冰箱、支持智能語音控制的空調、微蒸烤一體機、85吋以上大屏電視，以及高端AI影像手機等品類尤受歡迎。

財聯社記者日前走訪廣州京東MALL了解到，消費者已可在線上申領數碼和智能產品購新補貼。

補貼資格申領 圖片來源：財聯社記者/攝

在云閃付上，財聯社記者測試發現，目前相關補貼資格即領即用，并未出現此前申領緊張的情況。對此，現場工作人員稱，新一輪國補落地不過月余，隨著補貼額度不斷消耗，預計后續仍可能出現搶券難現象。深圳京東MALL的工作人員也告訴財聯社記者，目前國補名額充足，哪怕是晚上進店，大多客人也可領到國補券。

3C電子產品方面，華為、小米、蘋果、OPPO、vivo、榮耀、努比亞等知名3C品牌均參與本輪國補。深圳前海萬象順電工作人員告訴記者，目前，購買手機、平板、智能手表手環、智能眼鏡等產品可參與國補，產品補貼15%，每件最高補貼500元。

但該人士也提醒財聯社記者，本次補貼僅覆蓋總價6000元以下產品，且耳機等品類此次并未出現在國補名單中。

補貼范圍 圖片來源：財聯社記者/攝

多位受訪人士表示，國補疊加新春，確實拉動產品銷售。一位京東MALL工作人員表示，各類補貼及促銷活動刺激下，近期商場客流已見漲。

廣州某華為門店，下午五時許，幾位店員正在電腦前忙著核銷各類優惠券與訂單，店員張雨（化名）直言，一直在忙著核銷，午飯都沒吃，有國補后每天都非常忙。

深圳的前海萬象華為智能生活館，店鋪門口掛著“華為新春大促銷，國補疊加更優惠”的巨大條幅，財聯社記者留意到，工作日午間，亦有不少消費者前往店鋪選購。

該店鋪店員告訴記者，目前Mate 80享受國補，但256G產品沒有現貨，僅512G有現貨；Mate 80 Pro雖有低于6000元“國補線”的型號，但Pro系列不在國補名單里面，亦不享受國補；Mate 80 Pro Max則全線無貨，且不享受國補。

家電方面，因2026年“國補”政策適度收縮，每位消費者購買空調從此前的可補貼3臺調整為限補1臺，每件最高補貼1500元。此外，京東MALL亦聯合家電品牌就部分商品給予年貨節折扣讓利。一款海信牌售價10999元的新風立式空調，各項優惠后到手價約8000元。

盡管多個廚電細分品類今年被移出國補范疇，但經年貨節折扣后，一款松下烤箱折減約500元，某品牌電飯煲到手價較原價折減約1000元。

“當前，家電消費正從滿足基礎換新向主動升級換優加速轉變，綠色、智能、高端化成為明確趨勢。”財聯社記者從ST易購獲悉，新國補實施以來，一級能效/水效家電銷售占比已達92%，其中一級能效熱水器與電視銷售占比同比分別提升31%和27%。從產品結構看，消費者對“超大杯”家電的偏好日益凸顯，14套以上洗碗機、85吋以上巨幕電視、550L以上超大容量冰箱成為換新首選。

廠商全力備戰“春節檔”，“提價”已在路上

春節疊加國補新政，正是廠商實現“開門紅”的好機遇，不少企業全力備戰今年“春節檔”。

在供應鏈與備貨方面，陳亞軍告訴財聯社記者，今年公司提前做了精準預判和全網布局，重點加大一級能效等產品的備貨量，提前鎖定核心產能，確保爆款不斷貨；同時，優化全國倉配網絡，提前鋪貨到終端門店和下沉市場，同時保障春節期間物流配送、上門安裝不停擺。

另一方面，針對消費者的新春折扣計劃已經公布。目前，華為、小米、OPPO、vivo等傳統3C品牌均在國補外疊加新春折扣，加大促銷力度。

此外，各大廠商亦在加大新春期間的營銷力度。例如，追覓科技成為中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會智能科技生態戰略合作伙伴；大疆、極米等3C品牌參與除夕夜豆包抽獎活動等。

值得關注的是，2025年以來，銅、存儲等上游產品價格顯著上漲，成本壓力已傳導至家電及3C產品終端。

專營廚房小家電的門店店主告訴財聯社記者，目前小部分烤箱已經漲價；創維創始人黃宏生近期告訴財聯社記者，現在創維先在高端家電中推出AI，低端家電產品還不能賦予AI功能，因為存儲芯片漲價太厲害了；奧克斯電氣（02580.HK）近日發布通知，AUX中央空調全系產品3月1日起提價6%-10%。某空調品牌銷售也向財聯社記者明確，公司已發通知，年后產品要漲價。

不過劉冀元認為，當下家電市場的競爭格局不會因為原材料的波動而有大的變化，未來企業競爭的關鍵在于用戶經營。

3C方面，或受到上游漲價影響更大。去年12月發布的小米17 Ultra已因為內存漲價而提價；某手機ODM廠商人士向財聯社記者透露，目前給客戶做的一些新產品有部分也因為存儲價格浮動導致不好定價。

在此情況下，盡管有國補拉動，手機仍預期銷量下滑。群智咨詢分析預測，2026年全球智能手機整機出貨量約11.4 億部，同比下滑4.4%。

后國補時代，行業增長仍看創新

近兩年，“國補”成為家電行業的“強心針”。

創維電視市場部總監陳亞軍告訴財聯社記者，“前兩年的國補為行業打下了堅實基礎，2024-2025年國補擴圍提量，覆蓋品類更廣、下沉更深，有效激活了城鄉消費，帶動智能家電銷量占比大幅提升；政策推動我們加快綠色化、智能化、適老化產品布局，也讓以舊換新成為常態消費習慣，為今年高質量換新奠定了市場基礎。”

2026年，補貼范圍聚焦、比例調整。針對該變化，奧維云網（AVC）研究創新部部長劉冀元表示，這些變化一方面是保證資金的全年延續、避免斷檔；另一方面，為政策在未來的平穩退出做準備。

“對于企業而言，政策的統一性和聚焦實際上讓國補的執行難度降低，如何利用好補貼的窗口期把效果發揮到最大很關鍵，比如區域上的側重、市場教育的深化等。”劉冀元說。

顏正坤表示，在政策帶動下，消費者不再局限于產品基礎功能，更愿意為融合前沿技術，解決場景痛點的新趨勢產品支付溢價，以南京新街口蘇寧易購店為例，1月以來，追求功能體驗一步到位、選購“頂配型”家電的消費者占比已超過四成。

根據蘇寧易購數據，新國補實施以來，AI功能相關產品銷售占比近六成，其中搭載端側大模型的電視、可識別衣物材質的洗衣機、支持風避人吹與主動控溫的空調、可實現主動除菌保鮮的冰箱等產品加速普及，成為細分品類“銷量擔當”。

不過，多位受訪人士也表示，當消費者習慣了國補的存在，國補的刺激效果或將持續減弱。

劉冀元向財聯社記者表示，“國家補貼有效提振了市場信心、激活了消費需求，但家電進入存量周期后，消費疲軟的本質并未改變，目前市場的核心矛盾還是供需錯配。供需匹配，要把市場打散了再組合，要靠精細化的運營來激活用戶，創造更多用戶價值。行業增長的持續性依賴產品創新驅動產業升級，AI+家電就是很大的確定性機會。”

群智咨詢（Sigmaintell）總經理李亞琴則更加謹慎，她向財聯社記者表示，“各個終端品牌對2026年國補邊際效益的影響持不樂觀的態度，有一級能效可以接受補貼情況下品牌會努力進行調整，擴大一級能效產品的備貨量。這樣一來，受補貼的總量會減少，廠商會盡可能地從銷售額、利潤的角度進行平衡。加之成本上漲之后，廠商更愿意把有限的資源用在能夠帶來更高銷售額和利潤的產品線上，對于消費電子的總銷量而言是不利的。”