春晚首設(shè)獨(dú)家卡牌合作伙伴：卡游文化+智造破圈，卡牌文創(chuàng)行業(yè)迎主流化拐點(diǎn)

2月5日，中央廣播電視總臺(tái)正式官宣卡游成為《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家卡牌合作伙伴。這是春晚自創(chuàng)辦以來(lái)首次設(shè)立該合作類別，標(biāo)志著國(guó)家級(jí)文化盛典與新時(shí)代文創(chuàng)力量的深度聯(lián)姻，也意味著卡牌文創(chuàng)行業(yè)從特色文創(chuàng)賽道正式邁入主流文化消費(fèi)視野。

作為陪伴全球華人的年度文化IP，春晚此次選擇卡牌這一全民潮流載體，不僅為傳統(tǒng)年味注入創(chuàng)意活力，更折射出中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下的升級(jí)邏輯，以“文化為魂、智造為基”，傳統(tǒng)IP正通過(guò)多元化表達(dá)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重突破。

卡游的“入圍”密碼：文化共鳴與產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力的雙向奔赴

卡游能脫穎而出成為春晚首個(gè)獨(dú)家卡牌合作伙伴，并非偶然，而是其長(zhǎng)期深耕“文化+智造”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的必然結(jié)果。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的卡牌文創(chuàng)行業(yè)中，卡游以差異化定位構(gòu)建起核心壁壘，其入圍邏輯集中在文化內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)實(shí)力與用戶基礎(chǔ)三大維度的精準(zhǔn)契合。

文化內(nèi)核的同頻共振是核心前提。卡游始終以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為IP創(chuàng)作核心，區(qū)別于部分文創(chuàng)品牌依賴外來(lái)IP的路徑，早早布局傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，推出《卡游三國(guó)》《戴敦邦紅樓夢(mèng)》《哪吒之魔童鬧海》等兼具底蘊(yùn)與時(shí)代審美的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過(guò)現(xiàn)代工藝與數(shù)字化技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化以鮮活的形式觸達(dá)大眾，契合春晚“傳承文化、連接代際”的價(jià)值導(dǎo)向，使方寸卡牌成為承載生肖祥瑞與團(tuán)圓寓意的“當(dāng)代年禮”。

產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力為合作提供堅(jiān)實(shí)保障。作為新質(zhì)生產(chǎn)力在文創(chuàng)領(lǐng)域的實(shí)踐者，卡游構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加大研發(fā)投入，擁有多項(xiàng)卡牌制作核心專利，將傳統(tǒng)卡牌升級(jí)為集觀賞、收藏、品鑒于一體的文化產(chǎn)品。生產(chǎn)端，卡游搭建智能生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化管控，既保障品質(zhì)穩(wěn)定，也提升規(guī)模化生產(chǎn)能力，可為春晚合作產(chǎn)品提供充足且優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)，其2026馬年典藏卡牌將融入春晚元素，以限量典藏的形式實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與供應(yīng)的精準(zhǔn)把控。

廣泛的用戶基礎(chǔ)則成為合作的重要紐帶。卡游精準(zhǔn)把握全年齡層的消費(fèi)與收藏偏好，構(gòu)建起覆蓋全民的活躍用戶生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，卡牌類文創(chuàng)占比穩(wěn)步提升，卡游憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累了數(shù)千萬(wàn)各年齡段用戶，授權(quán)IP與原創(chuàng)IP形成互補(bǔ)，覆蓋多元消費(fèi)群體。卡牌作為兼具文化價(jià)值與收藏價(jià)值的載體，成為家庭團(tuán)圓場(chǎng)景中傳遞心意的文化好物，與春晚“闔家團(tuán)圓”的需求完美契合。

春晚“破圈”信號(hào)：卡牌文創(chuàng)行業(yè)從特色賽道到主流消費(fèi)的范式轉(zhuǎn)移

春晚作為國(guó)家級(jí)文化IP，其合作伙伴選擇始終具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義。此次首設(shè)獨(dú)家卡牌合作伙伴，釋放出卡牌文創(chuàng)行業(yè)從特色文創(chuàng)賽道走向主流消費(fèi)市場(chǎng)的明確信號(hào)，背后折射出文化傳播、消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深刻變革。

文化傳播層面，這是傳統(tǒng)媒體IP擁抱全民文化潮流的戰(zhàn)略選擇。春晚在堅(jiān)守文化內(nèi)核的同時(shí)，持續(xù)探索多元化表達(dá)，而卡牌作為大眾熟悉的文化載體，具有低門檻、高傳播性特點(diǎn)。春晚通過(guò)卡牌這一“輕載體”，將節(jié)日祝福與文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為大眾樂(lè)于接受的形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化代際傳遞，也為文化傳播提供了“雙向互動(dòng)”的可復(fù)制樣本。

消費(fèi)趨勢(shì)變遷為卡牌文創(chuàng)主流化提供支撐。隨著居民消費(fèi)升級(jí)，文化消費(fèi)占比持續(xù)提升，“情緒消費(fèi)”“收藏經(jīng)濟(jì)”成為熱點(diǎn)，卡牌恰好滿足消費(fèi)者的收藏需求與情感寄托。南方周末指出，卡牌已成為大眾的文化收藏載體，承載情感寄托、滿足精神文化需求。春晚主題卡牌的推出，將這種文化消費(fèi)需求進(jìn)一步深化，推動(dòng)卡牌文創(chuàng)從“特色收藏”成為“家庭共識(shí)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)卡牌類文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模突破350億元，年增速超40%，春晚入局有望推動(dòng)賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)邏輯在合作中尤為凸顯。過(guò)去幾年，卡牌文創(chuàng)行業(yè)從快速發(fā)展轉(zhuǎn)向規(guī)范發(fā)展，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌逐漸被淘汰，卡游等企業(yè)通過(guò)“文化+科技”實(shí)現(xiàn)從“流量導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變。春晚與卡游的合作，是對(duì)“優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)+硬科技”模式的認(rèn)可，將加速行業(yè)洗牌，推動(dòng)具備文化挖掘、技術(shù)研發(fā)與全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)成為主導(dǎo)，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、IP開發(fā)、市場(chǎng)規(guī)范等方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。

商業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)：卡游的戰(zhàn)略躍遷與卡牌文創(chuàng)行業(yè)生態(tài)重構(gòu)

與春晚合作，既是卡游的品牌躍升，也是其戰(zhàn)略布局升級(jí)，更將重構(gòu)卡牌文創(chuàng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“文化賦能+主流滲透”新階段，商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌溢價(jià)、市場(chǎng)拓展與生態(tài)升級(jí)三個(gè)層面。

品牌溢價(jià)方面，春晚背書將推動(dòng)卡游從“行業(yè)頭部”成為“國(guó)民品牌”。此前卡牌文創(chuàng)品牌的認(rèn)知度尚待進(jìn)一步提升，而春晚的全球曝光將極大提升卡游的國(guó)民度與美譽(yù)度，直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。不僅能進(jìn)一步提升其產(chǎn)品的文化價(jià)值與市場(chǎng)認(rèn)可度，同時(shí)增強(qiáng)其IP合作議價(jià)能力，形成“IP賦能品牌、品牌反哺IP”的良性循環(huán)。

市場(chǎng)拓展層面，卡游將借助春晚渠道實(shí)現(xiàn)從垂直文創(chuàng)市場(chǎng)到大眾消費(fèi)市場(chǎng)的深度滲透。此前卡游渠道集中在文創(chuàng)店、便利店與線上電商，春晚合作將為其打開商超、禮品店、文旅場(chǎng)所等大眾渠道，春節(jié)期間主題卡牌作為“年禮”覆蓋全年齡層消費(fèi)群體與下沉市場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大用戶基數(shù)。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)開展線上互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量轉(zhuǎn)化，構(gòu)建長(zhǎng)期市場(chǎng)壁壘。

行業(yè)生態(tài)層面，此次合作將成為卡牌文創(chuàng)主流化的“催化劑”。一方面，倒逼行業(yè)重視傳統(tǒng)文化IP，從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“文化深耕”，加速差異化競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，春晚的高標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，減少低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、盜版侵權(quán)等亂象。此外，卡游的“文化+智造”模式將為行業(yè)提供借鑒，推動(dòng)企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技含量與文化附加值。同時(shí)，卡牌文創(chuàng)的主流化將提升資本市場(chǎng)關(guān)注度，優(yōu)質(zhì)企業(yè)有望獲得更多融資支持，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展。

卡游與春晚的跨界合作，是文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美融合。卡游以方寸卡牌為橋梁，連接傳統(tǒng)與潮流、大眾與時(shí)代、文化與商業(yè)，既讓春晚文化內(nèi)涵以更鮮活的形式觸達(dá)全民，也推動(dòng)卡牌文創(chuàng)行業(yè)邁入主流舞臺(tái)。在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的背景下，這次合作不僅是卡游的戰(zhàn)略躍遷，更是中國(guó)卡牌文創(chuàng)行業(yè)的重要拐點(diǎn)，印證了傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)潛力，揭示了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“文化為魂、科技為翼”的發(fā)展規(guī)律。

展望未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與文化自信提升，傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化將成為文創(chuàng)行業(yè)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。卡游與春晚的合作只是開端，未來(lái)有望出現(xiàn)更多“國(guó)家級(jí)IP+文化載體”的跨界案例，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)于卡游而言，如何將春晚品牌紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，是其核心課題。但無(wú)論如何，這次合作已樹立行業(yè)標(biāo)桿，當(dāng)潮流承載傳統(tǒng)、商業(yè)賦能文化，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將在全球市場(chǎng)綻放光彩，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入活力。