新華社聚焦靜安新春海外“爆款”：國(guó)際品牌演繹中國(guó)年，海外網(wǎng)友直呼“高級(jí)”

上海靜安新春畫卷在海外引發(fā)大量外國(guó)網(wǎng)友關(guān)注。這個(gè)信息昨日被新華社聚焦：這個(gè)春節(jié)，國(guó)際品牌在靜安演繹中國(guó)故事、融匯東方美學(xué)的創(chuàng)新實(shí)踐。從南京西路到蘇河灣，一系列以“馬”為主題的創(chuàng)意裝置與首店活動(dòng)，在海外社交媒體平臺(tái)引發(fā)熱烈反響，累計(jì)瀏覽量突破20萬(wàn)次、點(diǎn)贊近萬(wàn)，讓“最上海、最國(guó)際、最時(shí)尚”的靜安年味被世界實(shí)時(shí)看見，并贏得全球范圍內(nèi)的情感共鳴。

一起來(lái)看報(bào)道全文

馬年新春的上海靜安，

正成為全球品牌演繹中國(guó)故事、

接軌東方美學(xué)的國(guó)際秀場(chǎng)。

從南京西路到蘇河灣，一系列馬年主題裝置與首店活動(dòng)在上海發(fā)布、上海靜安Facebook、Instagram等平臺(tái)掀起超20萬(wàn)次的海外瀏覽熱潮，總點(diǎn)贊量近萬(wàn)，讓“最上海、最國(guó)際、最時(shí)尚”的靜安年味，被世界實(shí)時(shí)看見，也贏得全球情感共鳴。

海外網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)留下“照片真美，請(qǐng)繼續(xù)閃耀！”“太高級(jí)了”等贊嘆。在他們眼中，國(guó)際大牌創(chuàng)意與海派新年氛圍的深度融合，既完美保留了老上海的溫暖煙火，又彰顯出摩登都會(huì)的國(guó)際風(fēng)范，讓他們身臨其境地感受到了“中國(guó)年，國(guó)際范”的獨(dú)特魅力。

國(guó)際品牌以“馬”為媒

引爆海外社媒流量

新春將至，靜安核心商圈化身為一座無(wú)國(guó)界的開放式藝術(shù)館。國(guó)際奢侈品牌紛紛放下“圣誕范式”，深度植根中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化，以“馬”為媒，展開創(chuàng)意競(jìng)賽。這些充滿巧思的線下裝置，迅速成為海外社交媒體上的高光內(nèi)容。

在靜安嘉里中心，西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)袂打造的“盞盞新年”限時(shí)裝置，將經(jīng)典童話《小馬過(guò)河》從書頁(yè)中“喚醒”。

德國(guó)品牌MCM在中信泰富廣場(chǎng)打造的“搖感馬力”奇趣樂園，以及Prada在榮宅以巨型三角赤馬裝置和動(dòng)態(tài)投影打造的沉浸式游樂園。

國(guó)際高端品牌華倫天奴（Valentino）于靜安區(qū)蘇河灣萬(wàn)象天地百年天后宮呈現(xiàn)“華燈馭夢(mèng)”新春燈會(huì)以現(xiàn)代視角重新詮釋馬年的祥瑞寓意與萬(wàn)象更新的節(jié)日喜悅……

國(guó)際品牌在靜安的馬年新春“特別秀場(chǎng)”，也同步轉(zhuǎn)化為全球范圍的熱議聲量，在臉書和Ins雙平臺(tái)共獲得超20萬(wàn)次瀏覽。

從首店經(jīng)濟(jì)到全國(guó)首秀

線下熱度延伸至線上

馬年新春的“品牌引力”不僅體現(xiàn)在節(jié)日限定裝置上，更深刻地反映在靜安持續(xù)涌動(dòng)的“首店經(jīng)濟(jì)”浪潮中。新加坡設(shè)計(jì)品牌BEYOND THE VINES、瑞典運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT、沙特阿拉伯香料品牌芮琺納（REVANNA）等高能級(jí)國(guó)際首店扎堆落戶，共同塑造著靜安“新年新氣象”的都市消費(fèi)圖景。

此外，一系列國(guó)際品牌的新春主題活動(dòng)也在靜安相繼展開。杜卡迪“勁擎啟新，意躍張園”IP活動(dòng)空降張園及茂名北路限時(shí)步行街，相關(guān)視頻在Ins平臺(tái)獲得近15萬(wàn)次播放。“邂逅夢(mèng)幻 香奈兒限時(shí)香水空間”于南京西路芮歐百貨呈現(xiàn)，將香氣、美妝與互動(dòng)體驗(yàn)融為一體，成為新年期間上海的打卡地標(biāo)之一。

從LOEWE聯(lián)手上美影挖掘經(jīng)典IP，到Prada在百年宅邸重構(gòu)生肖符號(hào)；從高能級(jí)國(guó)際首店的密集落戶，到多元品牌新春活動(dòng)的創(chuàng)造性落地，大量國(guó)際品牌在靜安完成深度的“中國(guó)敘事”，也正通過(guò)靜安海外社交媒體矩陣有效地傳遞至全球受眾，不僅將國(guó)際品牌交融東西方美學(xué)、實(shí)踐本地化表達(dá)的盛景傳遞至世界，也讓馬年春節(jié)成為一個(gè)可觀、可感、可購(gòu)的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

編輯：梁慧

來(lái)源：新華社客戶端