“新建文旅你好,請說歡迎夏總回家過年,要不然我轉身去江蘇過年。”近日,一名網友向家鄉的文旅賬號喊話。沒想到一句語帶“威脅”的調侃,竟真的得到了回應:“歡迎夏總回家過年,別去江蘇啦,回新建過年吧夏總。”
不少網友受到啟發,紛紛通過社交媒體平臺向家鄉的官方文旅賬號喊話,希望能收到一句“歡迎回家”的祝福。而被喊話的家鄉文旅賬號也迅速開啟暖心模式,有些在評論區回應,有些在私信里給出了一句定制化的祝福,一時間網絡上充滿了歡快的氛圍。
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新建文旅與網友互動。
家鄉是抽象的,但賬號的運營者卻是具象的,他們能用一句話把家鄉具象化到獨特的稱呼、方言、習俗和生活細節上。由此,家鄉不再只是地圖上的一個地名,而是主動回應、熱情招手歡迎游子回家的溫暖存在。正是這種“不端著”的回應方式,讓“回家過年”從一句口號,變成了可感知的現實體驗。
其實近些年,網友喊話文旅賬號越發常見。在這個過程中,文旅賬號的“面貌”也開始轉型。他們不再只是官方信息的發布平臺,也開始變成地方的人格化代表。由此,他們自然也能實現與在外游子的連接,成為承載地方文脈與故土溫情的家鄉代言人。
這種轉變,也是在重塑家鄉的形象。“家山不語”“桑梓無聲”,或許更像是傳統意義上的家鄉敘事——家鄉在那里,穩重、內斂,靜待游子回家。而在當下的傳播環境中,家鄉開始學會“說出來”。當具體的人替家鄉發聲,用更親近、更主動的方式回應個體情緒,家鄉的存在感也隨之被放大、被感知。它不再只是被等待的歸處,而是能夠提前招手、主動迎人的地方。家鄉成了一種可以互動的地方,這也是互聯網時代一種別樣體驗。
從更長遠的角度看,這種家鄉主動創造的聯系,很有現實價值。一個可資參考的案例是,近些年,不少地方在高考之后,都會舉辦儀式,為即將辭別故鄉、奔赴大學校園的學子送行,勉勵他們追逐夢想、實現自我價值,也為家鄉發展貢獻力量。
這也是一種“主動”的家鄉。一次致意,或許能在未來收獲特別的效果——那些意氣風發奔赴更大世界的年輕人,會記得家鄉的囑托與期待;在走出校園之后,在人生的某個時刻,他們或許也會回想起這個儀式,而選擇回鄉工作或是創業。
寫下一句“歡迎回家”,或辦一場并不隆重的送行儀式,也許不足以改變一個人的選擇。但它至少在關鍵節點上,提前埋下了一種情感坐標:家鄉并非只是離開的起點,它也是為你始終保留位置的歸處。
對許多外出求學、工作的年輕人來說,是否回流,往往不只取決于崗位和收入,也與“這里還需不需要我”“這里是否還記得我”有關。當家鄉愿意主動建立這種聯系,在合適的時刻表達期待,長期來看,便可能轉化為人才回流、助力家鄉發展的隱性加分項。
所以,各地也應當從這種互動中獲得啟發:家鄉形象的塑造,并不總是一本正經的單向宣傳,有時反而體現在這些細小而具體的溝通之中。一句被認真對待的回應,一次被精心準備的儀式,成本不高,卻能在情感層面建立起長期的連接,為各種意義上的“游子歸來”創造條件和氛圍。
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