“2026電影經濟促進年”啟動

2月12日，國家電影局指導的“2026電影經濟促進年”啟動儀式現場，中影集團與京東集團共同啟動了“跟著電影逛市集”之“光影隨行計劃”項目。

該項目是落實國家電影局、商務部共同印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》的切實舉措，雙方將以“電影+消費”的創新模式促進傳統觀影與線下消費的深度融合，為春節檔注入全新活力，推動電影產業與消費市場雙向賦能、協同發展。中影發行板塊作為核心執行主體，通過預約放映、中影創新放映等多措并舉的方式推進各項活動落地，讓光影文化走進生活場景，讓惠民消費惠及千家萬戶，奏響新春文化消費與產業融合的新篇章。

發布會上，中影集團與京東集團圍繞“跟著電影逛市集”項目，全面解讀了“光影隨行計劃”的核心內容與落地舉措。中影集團總經理李現曾指出，當前從大銀幕到好生活，“電影+”正全方位重構人們的消費場景。中影集團將充分發揮在電影內容、放映場景、非影業務等資源的稟賦，與京東集團的供應鏈、數智化能力深度協同，強強聯合、優勢互補，努力成就一個提振電影消費的優質聚合平臺與示范引領項目。京東相關負責人則表示，雙方還將圍繞票務合作、IP衍生品開發、乃至在影院中直播體育賽事等方面，展開更深度的探索。目標是讓電影不止于觀賞，更能成為一種可逛、可玩、可購的沉浸式體驗，為廣大消費者帶來更多元、更便捷的文化消費選擇，為服務消費的增長注入新的活力。

隨著“跟著電影逛市集”正式啟動，中影創新、預約放映作為落地方，將迅速部署、多措并舉，結合當前電影行業發展現狀與春節檔市場需求，推出一系列具體落地動作，實現電影文化傳播與消費市場提振的雙向賦能。其中，“歡樂新年，影映團圓”主題活動貼合春節黃金檔期，將進駐京東MALL打造專屬主題放映空間，聚焦“合家歡”客群，將影片放映、年貨展銷與趣味互動深度耦合，構建“影商融合”的一體化消費場景，把電影文化軟實力轉化為商業中心流量增長與消費轉化的新動能。

在多元業態共建方面，雙方將依托“共建影院多元娛樂消費業態”，充分發揮預約放映自身優勢，持續為影院導入電影、體育、演出、電競等優質跨界內容，結合京東的品牌聯動與IP產品研發能力，合力構筑“觀影+購物”的一體化融合陣地，開創常態化、品牌化的影院文化消費季。“場景無界，光影隨行”主題行動，則進一步突破傳統放映疆界，推動電影文化深植生活全場景，除影院、京東MALL外，還將逐步延伸至社區、景區、商圈等大眾高頻活動空間，讓電影放映在承載文化傳播使命的同時，成為激活區域消費活力的強勁引擎。

在公益賦能方面，同步啟動的“向光而行”電影公益計劃，聚焦鄉村、社區、校園等場所，通過公益放映、舉辦電影夢想課堂等形式，拓寬電影文化的受眾基礎，培養未來觀眾。

文/北京青年報記者 肖揚