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2月12日,國家電影局指導的“2026電影經濟促進年”啟動儀式現場,中影集團與京東集團共同啟動了“跟著電影逛市集”之“光影隨行計劃”項目。
該項目是落實國家電影局、商務部共同印發《關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》的切實舉措,雙方將以“電影+消費”的創新模式促進傳統觀影與線下消費的深度融合,為春節檔注入全新活力,推動電影產業與消費市場雙向賦能、協同發展。中影發行板塊作為核心執行主體,通過預約放映、中影創新放映等多措并舉的方式推進各項活動落地,讓光影文化走進生活場景,讓惠民消費惠及千家萬戶,奏響新春文化消費與產業融合的新篇章。
發布會上,中影集團與京東集團圍繞“跟著電影逛市集”項目,全面解讀了“光影隨行計劃”的核心內容與落地舉措。中影集團總經理李現曾指出,當前從大銀幕到好生活,“電影+”正全方位重構人們的消費場景。中影集團將充分發揮在電影內容、放映場景、非影業務等資源的稟賦,與京東集團的供應鏈、數智化能力深度協同,強強聯合、優勢互補,努力成就一個提振電影消費的優質聚合平臺與示范引領項目。京東相關負責人則表示,雙方還將圍繞票務合作、IP衍生品開發、乃至在影院中直播體育賽事等方面,展開更深度的探索。目標是讓電影不止于觀賞,更能成為一種可逛、可玩、可購的沉浸式體驗,為廣大消費者帶來更多元、更便捷的文化消費選擇,為服務消費的增長注入新的活力。
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隨著“跟著電影逛市集”正式啟動,中影創新、預約放映作為落地方,將迅速部署、多措并舉,結合當前電影行業發展現狀與春節檔市場需求,推出一系列具體落地動作,實現電影文化傳播與消費市場提振的雙向賦能。其中,“歡樂新年,影映團圓”主題活動貼合春節黃金檔期,將進駐京東MALL打造專屬主題放映空間,聚焦“合家歡”客群,將影片放映、年貨展銷與趣味互動深度耦合,構建“影商融合”的一體化消費場景,把電影文化軟實力轉化為商業中心流量增長與消費轉化的新動能。
在多元業態共建方面,雙方將依托“共建影院多元娛樂消費業態”,充分發揮預約放映自身優勢,持續為影院導入電影、體育、演出、電競等優質跨界內容,結合京東的品牌聯動與IP產品研發能力,合力構筑“觀影+購物”的一體化融合陣地,開創常態化、品牌化的影院文化消費季。“場景無界,光影隨行”主題行動,則進一步突破傳統放映疆界,推動電影文化深植生活全場景,除影院、京東MALL外,還將逐步延伸至社區、景區、商圈等大眾高頻活動空間,讓電影放映在承載文化傳播使命的同時,成為激活區域消費活力的強勁引擎。
在公益賦能方面,同步啟動的“向光而行”電影公益計劃,聚焦鄉村、社區、校園等場所,通過公益放映、舉辦電影夢想課堂等形式,拓寬電影文化的受眾基礎,培養未來觀眾。
文/北京青年報記者 肖揚
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