1905電影網專稿 據網絡平臺數據顯示,2026春節檔新片預售開啟第二日,累計總票房突破1億元。同時,2月17日大年初一大盤預售總票房也破億。
《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風起大漠》目前位列預售榜前三;《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》緊隨其后,熱度持續攀升。
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春節檔臨近,幾部新片的衍生品開發也蓄勢待發。今年各廠商圍繞熱門IP提前布局,致力于打造更豐富多元的周邊產品,其中“合家歡”類IP成為衍生品市場的主力軍。
以“熊出沒”為代表的經典IP,憑借十二年春節檔的沉淀,成為品牌合作的熱門選擇。
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52TOYS公共事務總經理曹佳平表示,影視周邊IP大約在2024、2025年開始火熱,他們提前一年時間與“熊出沒”IP授權方溝通。“像我手中拿的這種搪膠毛絨,像這些服裝其實都是可以脫掉、替換的,墨鏡都是可以取下來調整的。”他指出,這類產品形態可愛,增加了用戶的互動性與可玩性。
此外,52TOYS第一次推出了手表盲盒,迎合青少年對“熊出沒”IP的喜愛,并希望借助春節檔“和用戶產生更多的情感鏈接”。
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杰森娛樂產品負責人龔金玲談到,產品規劃需要綜合考慮開發周期與后端思考,從而決定前端的布局。
她特別提到收藏卡疊加了玩法:“小朋友撕開這個撕拉票根之后,還會發現額外的驚喜,比如可以獲得實用性的頸枕、毛毯、刺繡徽章、書簽等。”同時引入了捏捏毛絨等新品類,以提升產品豐富度與用戶的獲得感。
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除了潮玩企業,生活消費品牌也與“熊出沒”IP牽手,實現品牌與IP的雙向賦能。
“熊出沒”合作品牌合伙人代羽舟透露,這次是品牌第二次與“熊出沒”大電影合作。“熊出沒”連續12年登陸春節檔,與品牌“陪伴成長”的理念高度契合。此外,雙方還共同推出了番外篇,計劃在春節檔期間推出。
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《熊貓計劃之部落奇遇記》的IP“熊貓胡胡”則提前半年啟動研發,根據市場喜好調整產品形態,力求將線上線下的消費場景全覆蓋。
熊貓胡胡IP主理人饒雪罌介紹,由于毛絨產品的生產周期較長,團隊采取了產品前置策略,并觀察到當下流行在包上掛小毛絨的趨勢,因此推出了可隨身懸掛的“痛帶”。
她還提到,團隊早在12月就與影院溝通渠道專屬產品,目前的開品處于市場試水階段,并希望未來能將產品打造成“人手一只熊貓”的贈禮概念。
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中國電影衍生產業研究院執行院長張杰指出,當前衍生品市場的新特點是IP長效機制的介入,從電影早期就已植入衍生品概念。他認為,適合合家歡的IP可實現全鏈路覆蓋。
不只是合家歡IP,今年春節檔不同題材的影片都開啟了衍生品開發之路,《驚蟄無聲》攜手中國郵政推出群像收藏折、打造棉花娃娃等聯名文創,《飛馳人生3》打造專屬汽車模型等,題材差異化讓衍生品市場呈現出百花齊放的格局。
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張杰認為,不同題材影片各有開發路徑:比如懸疑片可以復刻道具,武俠片《鏢人:風起大漠》也可以挖掘道具、兵器等標識性元素,進行收藏向的開發。
他強調,衍生品開發的核心在于IP內容的再創造和再創新,需要符合當下青年消費的情緒價值,“電影本身是萬物互聯的,只要電影里出現的東西,都可以助推經濟生活,賦能生活的方方面面”。
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