文/那輛車
這個春節(jié),方程豹和肯德基這倆看著不搭邊的品牌,居然玩到一起了,方程豹新年趣味出圈。從2月10日到23日,你只要在肯德基APP上用“車速取”點個餐,就有可能把方程豹鈦7開回家——當然是三個月使用權。這大概是過年期間,“開車”門檻最低的方式了。
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活動說白了就一句話:點餐=抽獎。大獎是鈦7的三個月使用權,這車最近正火,連續(xù)三個月都是混動SUV和“方盒子”車型的銷冠。除此之外,還有一堆兩家品牌的聯(lián)名周邊。對于春節(jié)忙著趕路、湊合吃飯的人來說,算是給枯燥的歸途添了點小期待。
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為啥是它倆合作?方程豹是比亞迪旗下最會玩的個性化品牌,肯德基又是快餐里的“流量王”,全國有差不多1.3萬家店。一個管出行,一個管吃的,正好覆蓋了春節(jié)“在路上”的核心場景。這次合作,方程豹看中的是肯德基龐大的線下觸點和年輕用戶;肯德基則給自己的“車速取”服務加了點硬核科技的話題感。雙方都想破圈,結果一拍即合。
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更有意思的是網(wǎng)友的梗。方程豹英文縮寫是FCB,肯德基是KFC,有人就把這次聯(lián)動戲稱為“KFCB”,討論度一下就上去了。品牌方自己也玩起了“豹豹”和“奇奇”的CP組合,瞄準的就是年輕人和家庭用戶。
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說白了,這已經(jīng)不是簡單的品牌聯(lián)動,而是車企在構建“出行+生活”生態(tài)的一次具體嘗試。方程豹之前就和好孩子、倍輕松跨界合作過,這次和國民快餐聯(lián)手,意味著它想從“一輛車”變成“一種生活方式”的一部分。對于消費者而言,這種合作最實在的好處可能就是:以后科技和出行,能以更輕松、有趣的方式,融入日常的柴米油鹽里。
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