從45萬(wàn)日元到無(wú)人問(wèn)津，索尼藍(lán)光錄像機(jī)徹底涼涼

還記得小時(shí)候看電視時(shí)，偶然的一個(gè)情節(jié)引起我的好奇。男主角答應(yīng)幫女主錄下她最?lèi)?ài)的綜藝或大結(jié)局，卻因?yàn)橥洶存I，錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間，然后產(chǎn)生矛盾。

這也讓我意識(shí)到，原來(lái)在那個(gè)時(shí)代，忘記錄下播出的節(jié)目是如此難以原諒的錯(cuò)誤。對(duì)中國(guó)大陸的大多數(shù)90后來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目錄制其實(shí)不太流行，但在日本、美國(guó)等國(guó)家/地區(qū)，卻是不少人在流媒體時(shí)代到來(lái)之前，唯一能反復(fù)觀看自己喜歡節(jié)目的手段。

但很可惜，錄制電視節(jié)目這件事，將要徹底落下帷幕了。近期，索尼確認(rèn)將逐步停止旗下全部藍(lán)光錄像機(jī)的出貨，并不再推出任何后續(xù)機(jī)型。沒(méi)有隆重告別，也沒(méi)有情懷營(yíng)銷(xiāo)，有的只是一條業(yè)務(wù)調(diào)整公告，宣告了一個(gè)延續(xù)二十多年的影音品類(lèi)走向終章。

（圖源：Technetbook）

有意思的是，藍(lán)光本身并沒(méi)有消失，播放器依舊在賣(mài)，發(fā)燒友仍然追求極致畫(huà)質(zhì)與無(wú)損音軌，但“把內(nèi)容錄下來(lái)慢慢看”這件事，卻已經(jīng)徹底退出主流生活。流媒體隨點(diǎn)隨看、云端存儲(chǔ)無(wú)限擴(kuò)容、內(nèi)容平臺(tái)一鍵播放，正在重塑人們對(duì)影音消費(fèi)的全部認(rèn)知。

藍(lán)光錄像機(jī)的退場(chǎng)，不止是一個(gè)產(chǎn)品線的結(jié)束，也是一個(gè)音像制品時(shí)代的消亡。

專(zhuān)為發(fā)燒友而生的藍(lán)光錄像機(jī)，徹底完了？

藍(lán)光錄像機(jī)從誕生的那一刻就注定了不是為大眾市場(chǎng)服務(wù)的產(chǎn)品，它專(zhuān)注藍(lán)光高清錄制，定價(jià)高昂，難以服務(wù)普通消費(fèi)者。早在2003年，索尼推出全球首款消費(fèi)級(jí)藍(lán)光錄像機(jī)BDZ-S77，它的作用并不是播放商業(yè)電影，而是將數(shù)字高清電視節(jié)目錄制并保存到藍(lán)光光盤(pán)中。

當(dāng)時(shí)單張藍(lán)光盤(pán)即可承載約兩小時(shí)高清內(nèi)容，在那個(gè)年代，可以說(shuō)是相當(dāng)豪華的存儲(chǔ)能力。但藍(lán)光錄像機(jī)的工作原理也很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是依托更短波長(zhǎng)的藍(lán)紫色激光與大幅提升的存儲(chǔ)密度。

這種技術(shù)突破也決定了藍(lán)光錄像機(jī)早期的市場(chǎng)定位。BDZ-S77上市時(shí)售價(jià)接近45萬(wàn)日元。或許大家對(duì)45萬(wàn)日元沒(méi)什么概念，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2003年的日本平均家庭月收入大概在38萬(wàn)日元左右，也就是一臺(tái)BDZ-S77的價(jià)格比很多家庭一個(gè)月的收入還要多。這也使藍(lán)光錄像機(jī)誕生以來(lái)就屬于高端家庭影音設(shè)備范疇，目標(biāo)人群也不是普通家庭的娛樂(lè)升級(jí)，而是希望率先進(jìn)入高清數(shù)字電視時(shí)代的用戶(hù)群體。

（圖源：X）

更重要的是，在藍(lán)光電影發(fā)行體系尚未成熟之前，錄像機(jī)本身事實(shí)上承擔(dān)著推廣藍(lán)光格式的入口角色。

隨著2000年代中后期高清電視快速普及，日本數(shù)字地面廣播、衛(wèi)星廣播體系全面鋪開(kāi)，藍(lán)光錄像機(jī)逐漸從創(chuàng)新型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ビ耙粝到y(tǒng)的重要組成部分。雖然索尼是第一個(gè)推出藍(lán)光錄像機(jī)的廠商，但松下、東芝、夏普也在隨后兩年時(shí)間里快速跟進(jìn)，推出了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

隨著頭部家電廠商進(jìn)入市場(chǎng)，藍(lán)光錄像機(jī)在日本逐漸演化為一種標(biāo)準(zhǔn)化家電產(chǎn)品，它內(nèi)置大容量硬盤(pán)用于臨時(shí)存儲(chǔ)，多調(diào)諧器支持同時(shí)錄制多個(gè)頻道，用戶(hù)再將重要內(nèi)容刻錄到光盤(pán)中長(zhǎng)期保存，構(gòu)建屬于家庭的影音資料庫(kù)。當(dāng)然，更客觀地說(shuō)，在那個(gè)年代并沒(méi)有什么網(wǎng)絡(luò)渠道，雖然電視劇、電影這類(lèi)作品有實(shí)體光碟出售，但綜藝節(jié)目、晚會(huì)是無(wú)法重新回看的，藍(lán)光錄像機(jī)的意義就在于把這些節(jié)目高清地錄制下來(lái)。

（圖源：X）

而藍(lán)光錄像機(jī)也在不斷更新迭代，除了基礎(chǔ)的錄制功能，還延伸出了多路并行錄制、電子節(jié)目表檢索、自動(dòng)分集整理，另外還為電視節(jié)目和電影做了單獨(dú)的優(yōu)化，使用BDAV格式和BDMV體系錄制。

從市場(chǎng)規(guī)模看，這一品類(lèi)巔峰時(shí)期日本國(guó)內(nèi)藍(lán)光錄像機(jī)出貨量曾達(dá)到約639萬(wàn)臺(tái)，幾乎是中產(chǎn)及以上家庭的影音標(biāo)配。不過(guò)，隨著流媒體時(shí)代到來(lái)，電視節(jié)目基本都會(huì)在官方網(wǎng)站同步更新，也能回放查看，藍(lán)光錄像機(jī)的需求也在逐漸下降。東芝、夏普、松下，一家接著一家退出藍(lán)光錄像機(jī)市場(chǎng)，再就是2026年索尼也發(fā)布了不再更新產(chǎn)品線的公告，屬于藍(lán)光錄像機(jī)的時(shí)代也算徹底落幕了。

很難否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，藍(lán)光錄像機(jī)雖然并沒(méi)有真正意義上在全球市場(chǎng)爆火，甚至很多消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品是聞所未聞，但它對(duì)藍(lán)光電影發(fā)行體系以及藍(lán)光音像制品的市場(chǎng)發(fā)展起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。當(dāng)然，消費(fèi)端的藍(lán)光錄像機(jī)要被終結(jié)了，但藍(lán)光播放器業(yè)務(wù)仍將在一定周期內(nèi)繼續(xù)存在。

藍(lán)光錄像機(jī)退市只是前奏，音像制品市場(chǎng)太難了

實(shí)體音像制品在主流市場(chǎng)里的退潮已經(jīng)非常明確。以美國(guó)為例，數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)在2024年度報(bào)告中提到，包含DVD、Blu-ray（藍(lán)光）和4K UHD Blu-ray在內(nèi)的實(shí)體光盤(pán)消費(fèi)支出在2024年同比下降23.4%。或許這個(gè)下滑比例對(duì)于多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)還算能接受，但同一份報(bào)告提到，2024年美國(guó)市場(chǎng)實(shí)體光碟銷(xiāo)售額跌破10億美元，作為對(duì)比，在2005年，全年實(shí)體光碟的銷(xiāo)售額為160億美元。

實(shí)體光碟銷(xiāo)量越來(lái)越低，這不僅僅是“消費(fèi)不買(mǎi)光碟”這么簡(jiǎn)單，它也會(huì)嚴(yán)重影響市場(chǎng)上游供應(yīng)鏈，播放器、刻錄設(shè)備、光驅(qū)供應(yīng)鏈、授權(quán)體系都會(huì)進(jìn)入到存量時(shí)代，在份額越來(lái)越小的行業(yè)里掙扎。

自2018年開(kāi)始，一大批音像制品廠商開(kāi)始了撤退計(jì)劃。其中曾經(jīng)在全球影音圈里靠藍(lán)光播放器打出口碑、甚至可以被稱(chēng)為“高端家庭影院的標(biāo)準(zhǔn)答案”之一的OPPO Digital，在2018年就發(fā)布告別聲明，明確表示將逐步停止生產(chǎn)新產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)為技術(shù)支持與售后。

（圖源：OPPO Digital）

三星在推出首款4K藍(lán)光高清播放器不久后，也在2019年宣布不再更新產(chǎn)品線；同樣來(lái)自韓國(guó)的LG，熬到2024年也完成了所有藍(lán)光播放器相關(guān)業(yè)務(wù)的清退，轉(zhuǎn)為僅做售后維護(hù)與技術(shù)支持。

頭部品牌的退場(chǎng)，也在向渠道商釋放十分消極的信號(hào)。比如Best Buy就曾計(jì)劃在2024年初逐步停止銷(xiāo)售實(shí)體電影碟片包括DVD、藍(lán)光等，當(dāng)頭部零售渠道都不愿意再給光盤(pán)留貨架，實(shí)體音像的曝光度會(huì)進(jìn)一步降低，消費(fèi)者想買(mǎi)也無(wú)從下手。

如此看來(lái)，索尼在2026年下定決心徹底解決藍(lán)光錄像機(jī)這條沒(méi)什么希望的業(yè)務(wù)線，也就不難理解了。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，錄像機(jī)屬于內(nèi)容保存端，播放器屬于內(nèi)容消費(fèi)端，市場(chǎng)趨勢(shì)就是消費(fèi)端的規(guī)模縮小、頭部廠商退場(chǎng)，那么藍(lán)光錄像機(jī)還有什么存在的必要呢？更何況，藍(lán)光錄像機(jī)本身就不是全球范圍的主流家電，它在日本等市場(chǎng)曾經(jīng)有過(guò)較強(qiáng)的使用需求，但在全球市場(chǎng)里，幾乎沒(méi)有太大的影響力。

（圖源：OPPO Digital）

但話(huà)說(shuō)回來(lái)，藍(lán)光錄像機(jī)的消亡并不意味著實(shí)體音像制品一定會(huì)消失。DEG 的季度報(bào)告里提到，2024年第一季度4K UHD Blu-ray作為收藏向的高端格式仍在增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了約15%。在流媒體如此便利的時(shí)代里，還會(huì)選擇實(shí)體音像制品，無(wú)法也就幾個(gè)原因，流媒體的片庫(kù)會(huì)變、清晰度和碼率會(huì)被平臺(tái)策略影響、某些版本會(huì)突然下架，但內(nèi)容以實(shí)體的方式握在手里，怎么樣也不會(huì)發(fā)生變化。

只能說(shuō)，消費(fèi)者獲取娛樂(lè)內(nèi)容的方式已經(jīng)徹底變化，音像制品在流媒體的沖擊下，已經(jīng)不再是最主流的影音娛樂(lè)消費(fèi)，無(wú)論是藍(lán)光錄像機(jī)、藍(lán)光播放器，還是普通的CD播放器，都在越發(fā)收窄的市場(chǎng)里艱難生存。

寫(xiě)在最后

索尼停掉藍(lán)光錄像機(jī)出貨，其實(shí)是戳破了整個(gè)實(shí)體影音行業(yè)最難直面的事實(shí)，那就是實(shí)體影音在大部分的娛樂(lè)消費(fèi)上已經(jīng)占不到任何優(yōu)勢(shì)。

錄像機(jī)之所以會(huì)最先消失，并不是因?yàn)樗夹g(shù)過(guò)時(shí)，而是它完全不再被消費(fèi)者需要了。曾經(jīng)那種內(nèi)容會(huì)按時(shí)間播出，用戶(hù)需要通過(guò)設(shè)備把內(nèi)容保存下來(lái)，再慢慢觀看、收藏的行為，在內(nèi)容分發(fā)完全平臺(tái)化之后，已經(jīng)不再重要。

（圖源：Panasonic）

更現(xiàn)實(shí)的是，實(shí)體影音的衰退并不只是用戶(hù)變懶的問(wèn)題，而是商業(yè)模式已經(jīng)行不通。當(dāng)實(shí)體光盤(pán)銷(xiāo)量持續(xù)縮水，硬件廠商無(wú)法再通過(guò)規(guī)模攤薄研發(fā)和供應(yīng)鏈成本，繼續(xù)做播放器與刻錄設(shè)備就只剩情懷意義。但情懷永遠(yuǎn)只是情懷，沒(méi)辦法當(dāng)作一盤(pán)生意在經(jīng)營(yíng)。

而在收藏市場(chǎng)上，藍(lán)光影音制品也不是很占優(yōu)勢(shì)。黑膠能活，是因?yàn)橹谱鏖T(mén)檻低、文化屬性強(qiáng)；而藍(lán)光碟片需要復(fù)雜授權(quán)、生產(chǎn)線、壓制成本和物流體系，它對(duì)規(guī)模的依賴(lài)遠(yuǎn)比唱片時(shí)代更高。一旦主流需求消失，這個(gè)行業(yè)就注定只能不斷收縮，直至徹底消失。

放眼未來(lái)，實(shí)體影音大概率不會(huì)迎來(lái)真正意義上的復(fù)興，只會(huì)在漫長(zhǎng)的歲月里緩慢退潮。也有可能還會(huì)有幾年小眾市場(chǎng)的反復(fù)波動(dòng)，也可能會(huì)出現(xiàn)短暫的情緒性回溫，但方向不會(huì)改變。硬件廠商會(huì)越來(lái)越少，內(nèi)容發(fā)行會(huì)越來(lái)越集中，比如游戲，但游戲也在朝著數(shù)字內(nèi)容發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體光碟的消費(fèi)者正在變少，而價(jià)格會(huì)越來(lái)越高，最終徹底變成發(fā)燒友的收藏品。