摩登中國年，就在上海市中心

丙午馬年新春將至，上海新天地推出2026“新焺游園·天地迎新”新春活動。2月12日至3月3日，串聯(lián)新春與元宵兩大傳統(tǒng)節(jié)日，打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。

此次新春活動將圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”等板塊展開，根植于中國傳統(tǒng)文化，為上海打造一處兼具創(chuàng)意與溫度的新春奇境。活動期間將特邀20多位非遺手工藝匠人，聯(lián)動60余家零售與餐飲品牌，呈現(xiàn)20余場巡游及演藝活動，并推出為期13天的雙檔新春市集。通過節(jié)慶內(nèi)容、業(yè)態(tài)與公共空間的多維協(xié)同，不僅豐富了春節(jié)期間的消費(fèi)與文化場景，更營造出融匯海派文化與當(dāng)代審美，兼具儀式感與煙火氣的新春體驗，將“生活總有新天地”的品牌主張悄然融入這份年味。

推出文化IP“新焺游園”，新天地品牌旨在從傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造，將在地文化之美與當(dāng)代生活方式有機(jī)融合，以沉浸式多元文化活動為載體，重塑獨(dú)屬于中國傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感和都市記憶。

作為古今碰撞、中西融合的城市文化會客廳，上海新天地自開業(yè)一直是人們辭舊迎新記憶中的重要組成部分。二十余年來，每逢新年，無數(shù)上海人在此相聚，奔赴新春的第一縷人間煙火。2026年，上海新天地將通過“新焺游園”這一場城市級的文化煥新，為游客及市民在這里體驗一次既承古韻、亦見摩登的海派新年。

在“賞燈”板塊中，“新焺游園”攜手設(shè)計品牌OLL及“聲音藝術(shù)博物館”，圍繞中國傳統(tǒng)文化意象，打造以“火樹銀花”為題的沉浸式數(shù)字互動光影裝置，復(fù)現(xiàn)中國文化中節(jié)日祈愿的盛景，在上海街巷的聲景中，喚醒舊日溫暖的都市記憶。該裝置設(shè)于新天地時尚一期戶外廣場，與石庫門街區(qū)中綿延的民間“花鳥字”燈籠燭彩相融，在青磚黛瓦間，營造出兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的特色賞燈體驗。

在新天地東臺里街區(qū)，“新焺游園”活動則特別打造“長空耀市”天幕燈光秀，將“煙花”這一東方節(jié)慶符號進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，通過現(xiàn)代燈光藝術(shù)與聲效的結(jié)合，模擬出沉浸式的賞煙花體驗，以創(chuàng)新、安全且富有藝術(shù)美感的方式，喚醒珍貴的春節(jié)記憶，營造既熟悉又嶄新的新春儀式。

“聽曲”板塊突破傳統(tǒng)表演模式，以“聲東擊西奇幻劇場”為概念，攜手古建音樂季，呈現(xiàn)一系列中西融合的音樂演出，和融合昆、越、淮多劇種的沉浸戲劇。在街區(qū)多點(diǎn)位展開超過20場巡游，營造出超日常的節(jié)日氛圍。其中“市井奇境·財神賀歲”巡游作為春節(jié)期間的特別板塊，將以貨郎擔(dān)、踩高蹺、技藝雜耍重現(xiàn)古時街景，巡游隊伍穿梭于街巷與游人互動，宛如一幅一幅流動的歲時畫卷，讓古韻與摩登風(fēng)情碰撞交融，讓市民在可追隨、可互動、可沉浸的行走劇場中，感受鮮活的中國年味。

“吃席”板塊聯(lián)動近十家中式餐飲品牌，推出摩登新春特別菜單。以“年”為靈感，取時令風(fēng)物、承古法新意，將記憶中的年味，化作一道道既承載傳統(tǒng)祝福、又契合當(dāng)代口味的新春佳肴，為家庭團(tuán)聚、好友相聚提供兼具儀式感與風(fēng)味的美食選擇。更有江南點(diǎn)心非遺代表“南翔饅頭殿”與百年國藥老字號“童涵春堂”共同推出“非遺鴻運(yùn)藥膳宴”，在傳遞“藥食同源”健康理念的同時，喚醒溫暖的年味記憶。

“切磋”板塊則攜手文化匠心的品牌，以新意時髦的新春手作工坊、限定產(chǎn)品體驗及專屬禮遇，帶來城市新春新玩法，讓家人和朋友在豐富體驗中感受新春的匠心意趣，為節(jié)慶增添別樣的儀式感。活動期間，VALENTINO Beauty華倫天奴美妝“ANATOMY of DREAMS夢之解析”高定香水工作坊、tea'stone新春茶會、TOM FORD湯姆福特“燃欲新生·盛妝開年”勃艮第紅開運(yùn)妝容等多元內(nèi)容陸續(xù)展開，讓節(jié)慶內(nèi)容在交流與互動中自然發(fā)生。

“趕集”板塊中，圍繞“辦年禮”這一最具年味的傳統(tǒng)場景，上海新天地（含新天地東臺里）推出13天雙檔新春市集，攜手超70個特色品牌攤位，構(gòu)建“節(jié)前趕集、節(jié)后賞燈”的節(jié)慶消費(fèi)聯(lián)動模式。

2月12日至14日情人節(jié)期間及2月19日至22日春節(jié)期間，上海新天地攜手凡幾在新天地時尚一期戶外廣場特別呈現(xiàn)非遺手工藝新春市集。甄選超過40個特色品牌，匯聚年俗手工坊、傳統(tǒng)手工藝品牌與新銳文化品牌，通過技藝傳承與當(dāng)代表達(dá)并重的呈現(xiàn)方式，在街區(qū)中鋪展開一處有溫度、有巧思、有記憶點(diǎn)的海派手工藝盛會。

2月26日至3月3日元宵節(jié)期間，新天地東臺里舉辦“東臺好市·喜樂元宵”，甄選超過五十個特色攤位，涵蓋非遺文創(chuàng)、節(jié)慶小吃、趣味零售與原創(chuàng)設(shè)計等多元內(nèi)容，以沉浸式文化體驗為原點(diǎn)，有機(jī)串聯(lián)“趕集、賞燈、賞花、賞物、互動、觀演”六大板塊，構(gòu)建一個可參與、可感知、可傳播的元宵文化聚場，持續(xù)延續(xù)新春消費(fèi)熱度。

與此同時，上海新天地圍繞“新焺游園·天地迎新”新春主題同步煥新會員體系玩法。活動期間，i天地小程序煥新上線新春主題界面，并推出消費(fèi)滿贈定制限量“新焺有禮”限定新春禮盒，禮盒內(nèi)包含新焺游園定制雙人套餐券及節(jié)慶禮品，為市民在游園、用餐與相聚場景中增添更具儀式感的新春記憶。同時，會員小程序推出“迎新祈福游戲”線上互動抽獎，結(jié)合活動定制周邊贈送、會員社群專屬禮遇等多重內(nèi)容，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的新春參與方式，以豐富權(quán)益?zhèn)鬟f新春祝福。

上海新天地2026“新焺游園·天地迎新”將摩登氣質(zhì)與時代精神融入傳統(tǒng)年俗之中，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)與煥新演繹。依托節(jié)慶場景、業(yè)態(tài)內(nèi)容與空間體驗的聯(lián)動，上海新天地進(jìn)一步完善“東西貫通、功能融合”的復(fù)合功能都心區(qū)格局，以多元消費(fèi)場景與節(jié)日禮遇釋放城市活力，推動文商旅協(xié)同發(fā)展，讓“生活總有新天地”在城市新春場景中被真實(shí)感知，也生動呈現(xiàn)上海作為國際消費(fèi)中心城市的多元魅力。