1.5億消費券迎超長假期，上海文旅市場“花式攬客”促新春消費

2026年春節假期倒計時2天，9天“超長”春節長假也即將拉開帷幕。

得益于免簽政策深化與“反向春運”。越來越多的年輕人將老家的父母和孩子接來自己工作的城市過年，而上海也成為了全球游客的旅游熱門之選。

在上海市人民政府新聞辦公室舉行的市政府主題記者會上，上海市商務委主任申衛華表示，今年春節期間，上海各區將發放總額約1.5億元的消費券，通過政策激活消費場景，釋放乘數效應。為吸引廣大市民、游客“留滬過年，來滬過年”，馬年春節期間，上海市文化和旅游局將推出“節慶活動”等七大板塊、共計2570項活動。

南方冰雪熱熱度高漲，馬年新春主題活動花式上演

在上海金山區，上海樂高樂園度假區迎來開園后首個春節，該樂園順勢推出“樂園票根”計劃，游客憑票可享區內餐飲、住宿折扣，并免票進入金山區楓涇古鎮、金山嘴漁村等景點，將樂園客流導向全域文旅消費。

上海樂高樂園新春主題表演。新京報貝殼財經記者俞金旻 攝

隨著春節臨近，上海歡樂谷以歡樂中國年為主題，新春煙花、無人機秀、非遺演藝和NPC互動在樂園輪番上演。值得一提的是，其旗下上海瑪雅海灘水公園成功實現了從“水”到“雪”的創造性轉化，正式推出“上海瑪雅冰雪世界”。這一突破季節局限的全新嘗試破解了南方都市冬季文旅產品相對單一的局面。游客們可以在近百米長的巨型冰雪滑道上盡情飛馳，體驗“爾濱同款”冰雪挖掘機八爪魚。

上海瑪雅海灘水公園成功實現了從“水”到“雪”的創造性轉化。受訪者供圖

隨著冰雪運動熱度持續攀升及春節假期的到來。全球最大室內滑雪場—上海耀雪度假區整體客流同比增長約70%，營收同比增長約40%，預計耀雪新春期間接待客流量同比提升20%。

在上海野生動物園，2月15日起大熊貓“芊金”將帶著龍鳳胎“芊然”“芊逸”正式和廣大公眾見面。這對在上海誕生的“子二代”將成為春節期間申城最耀眼的“明星”之一。為迎接這對大熊貓寶寶的首次公開亮相，園方同步推出“大熊貓限定文創首發系列”，結合春節吉祥寓意，設計出萌趣兼具收藏價值的文創好禮。

上海迪士尼度假區也推出了馬年新春主題活動。作為全新的馬年生肖象征，來自皮克斯動畫工作室電影《玩具總動員》系列的小馬紅心將首次亮相上海迪士尼度假區。上海海昌海洋公園春節將推出《海洋神仙節》系列活動。游客可以一天穿越南北極，足不出“滬”看遍全國非遺。

張園、豫園打造新春光影游園會

馬年春節漸近，上海的年味兒愈發濃了。

位于上海靜安區的張園擁有140余年歷史，是上海現存規模最大、保存最完整、建筑風格最豐富的石庫門建筑群之一。今年，在該園區內舉辦的“海派新春游園會”將讓游客們在百年石庫門建筑群中“解鎖”年味新表達。2月15日至23日，第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展（2026）之“閃亮·靜安 光影SHOW新春”活動將正式啟幕。據主辦方介紹，活動以“扮靚城市的天空”為創意理念，圍繞“一馬當先，辭舊更新”的主題，融合徐悲鴻IP、傳統元素與春節文化，點亮“光影頭馬”，打造兼具觀賞、互動及商業價值的新春光影游園會。

第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展。受訪者供圖

作為上海標志性節慶活動，豫園燈會也是新春游上海的“必打卡點”之一。貝殼財經記者了解的，今年燈會“擴容”，形成了豫園商城、BFC外灘金融中心等“六區一體”的全新格局。在凝暉路，游客可觀賞以傳統榫卯工藝打造骨架的走馬燈，在融入了現代數字光影技術后，走馬燈上的年俗畫卷可以在光影流轉中循環展示；漫步九曲橋畔，名為“馬躍星河”的燈組造型將湖面化作舞臺等。

華創證券研報表示，本輪春節促消費活動呈現出“政府主導、多方聯動、全域覆蓋”的鮮明特征，旨在激發消費潛力、優化消費供給、營造濃厚節日氛圍。在強有力的政策支持和豐富多彩的活動供給下，2026年春節消費市場有望迎來強勁復蘇，消費數據或將超市場預期。

新京報貝殼財經記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對 趙琳