五角場變身“馬年游樂場”？跟隨這份指南來“尋寶”

年關將至，

楊浦的年味兒有了新模樣。

“好玩”，

或許是這個春節(jié)

五角場商圈的主題詞。

“祝您馬上有‘財’！”“新年快樂加‘馬’！”……2月13日，記者來到五角場廣場，一個火紅的新春活動攤位“開張”不久，就圍上了一圈市民游客。工作人員正一邊送祝福，一邊引導大家現(xiàn)場“打卡”，并遞上萌趣可愛的小馬玩偶。一旁的展板上，“趣游楊浦，新春不一YOUNG”幾個字眼尤為醒目，邀請市民們在楊浦“玩到盡興”。

這是由楊浦區(qū)文化和旅游局聯(lián)合大眾點評推出的“一馬當先，花YOUNG趣游”新春主題打卡活動。活動以“一頭扎進新春活動的人間煙火”為核心話題，圍繞“一馬當先，花YOUNG趣游”主題詞和“趣游楊浦，新春不一YOUNG”專屬話題，引導市民游客化身“城市探索家”，完成打卡任務，體驗楊浦年味。

“玩”在楊浦，福利多多

線下攤位活動于2月7日、8日、13日、14日舉辦，點位“碰一碰”活動持續(xù)至28日。期間，五角場商圈與大學路街區(qū)被三條主題路線串聯(lián)成了一座“馬年游樂場”。其中，五角場廣場的活動攤位被設為“初始站”，市民游客只需在此使用大眾點評APP掃碼，完成點位收藏，即可領取“楊浦，不一YOUNG”主題文創(chuàng)包袋、“毛絨紅包”、小馬玩偶等獎品。

此外，市民游客從“初始站”出發(fā)，循著線上指引，找到散落在五角場各處的年味“打卡點”，用手機NFC功能“碰一碰”，還能完成打卡和其他任務，有機會獲得更多新春好禮。

據(jù)介紹，本次活動的三條主題線路包括：“秀出街Young路線”“踩出福Young路線”“當紅國潮Young路線”，包含大學路“新有奇驥”、百聯(lián)又一城“功成衍紙駿馬”、新春地貼“2026horse發(fā)生”“馬上牽手”等一系列特色點位，帶著市民一同發(fā)掘平時不曾留意的楊浦新亮點。

小眾“打卡”，年味滿滿

穿梭在一個個“打卡”點位間，濃郁的年味撲面而來。

在百聯(lián)ZX造趣場，放在樓層核心位置的“錦鯉納福裝置”很是吸睛。數(shù)只大個兒錦鯉風箏懸在半空，以金紅兩色繪就，魚尾舒卷，作躍淵之姿，仿佛下一秒便要乘風而游；一座竹架錯落搭起，檐角掛滿彩色燈籠，光影落下，一地碎金；一串串糖葫蘆插在稻草垛上，似乎隱隱飄來童年的甜蜜味道。

“有一種傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，新年還是要有這些才有滋味。”一位正在拍照的年輕人表示，他是在大眾點評上刷到達人的打卡筆記后專程過來的，“本來以為是單純的裝置展示，來了才發(fā)現(xiàn)可以一路打卡抽獎，像集福一樣，但更有現(xiàn)場感。”

另一邊的合生匯，“上新了故宮”快閃活動區(qū)正熱鬧。以故宮院藏文物為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品陳列其間，不少打卡者看看逛逛、走走停停，沉浸其中。一旁的“福福貼貼”快閃同樣吸引著年輕群體，以鐘馗、包拯、哼哈二將等為靈感的盲盒“門神貼貼”成為熱門，大家趁著新年都來測一測手氣，期待抽中“隱藏款”。

趣游楊浦，不一“YOUNG”

記者了解到，本次新春打卡活動延續(xù)了去年秋季楊浦區(qū)文化和旅游局與大眾點評在“我的秋葉收藏夾”活動中積累的良好合作，將場景進一步從公園延伸至區(qū)域核心商圈，并采用“游戲化探索”模式吸引市民參與。市民游客無需復雜操作，輕松游覽、掃碼、打卡、抽獎——任務門檻降至更低，探索的樂趣反而放大。

抬頭即是的裝置、指尖輕觸的感應……豐富的活動內(nèi)容，拼湊出了楊浦這個馬年新春特有的敘事——不必繁復，年味在探尋之中自然浮現(xiàn)。

活動的背后，是楊浦區(qū)“文旅商體展”融合發(fā)展的宏觀布局。不同于尋常各個商場各自為陣的傳統(tǒng)模式，活動以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，以統(tǒng)一主題為紐帶，由文旅部門輸出內(nèi)容IP與場景體驗，核心商圈提供空間載體與消費配套，線上平臺給出優(yōu)質(zhì)策劃與流量分發(fā)，市民游客則在輕松游玩中完成從觀展到逛購、從線上到線下的深度體驗。

據(jù)悉，本次活動旨在進一步深化“楊浦，不一YOUNG”IP建設，提升楊浦文旅品牌影響力，營造喜慶祥和、年輕活力的新春氛圍。線下攤位活動將持續(xù)至2月14日，之后市民游客仍然可以在點位通過手機NFC“碰一碰”功能參與線上活動，線上活動延續(xù)至28日，抽獎獎品將于3月上旬開始陸續(xù)寄出。

這個春節(jié)

就來熱騰的五角場商圈

打卡“尋寶”吧~

文字：湯順佳

圖片：湯順佳

視頻：孫培杰

編輯：奚宇軒

*轉載請注明來自上海楊浦官方微信

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