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辭職的最快女護士張水華拿下某眼鏡商業代言,接下來潛在準備官宣的合作還有好幾個,個人市場價值正一步步顯現,行業關注度持續走高,無愧最具商業價值跑者。就在這樣的節點上,兔子嗨跑營創始人卡哥公開批評361°缺乏眼光與膽魄,放著極具潛力的運動員不把握,最終錯失了本該屬于自己的優質資源。
卡哥明確表示:“品牌其實本質上就是簽的流量。”他解釋,早年沒有自媒體和短視頻,冠軍自然等同于流量,成績自帶熱度,外界才誤以為品牌只看重成績。如今環境早已改變,運動員哪怕賽場成績再好,沒有關注度沒有話題,在資本視角下價值就十分有限。非熱門項目的冠軍商業價值不高,就是最現實的例子。一些冷門項目冠軍,比如舉重,拍個廣告也就5000/10000元。
他進一步揭露行業現狀:“有些網紅的收入可比何杰高一大截,有些女網紅的收入比張德順掙得多得多。”這和職場邏輯相通,只埋頭做事、業務頂尖卻不被看見的人,往往付出最多回報最少。懂得展示價值、能帶來實際關注度的人,反而更容易獲得高收益。賽場表現只是入場條件,流量才是決定商業高度的關鍵。
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卡哥認為,張水華被品牌看好,核心原因不只是成績,而是她自帶故事與人氣,具備強大的傳播力,能真正帶動大眾關注跑步項目。他毫不客氣地批評361°:“平時在網上小網紅大網紅砸了不少錢,結果碰到張水華這種頂級流量面前,反而慫了,不敢上了,稍有風吹草動就結束合同。”明明可以牢牢握住優質選手,最終卻主動放棄,實在令人惋惜。
體育專欄作家楊華評論比卡哥更早指點迷津,在張水華遭遇輿論攻擊最猛烈的階段,很多品牌選擇觀望,他就提出這正是抄底的好時機,如同股票市場低位布局,能以更小成本鎖定長期價值。可惜像楊華評論這樣看懂體育行業內在規律的人并不多,多數企業只敢跟隨輿論風向,缺少獨立判斷與逆勢出手的勇氣。
跑步圈早已不是跑得快就吃得開的時代。成績是敲門磚,流量才握有定價權。卡哥的這番直言,戳破了行業里最真實也最殘酷的商業邏輯。如今張水華代言不斷、價值飛升,也恰恰印證了361°當初的選擇有多失誤。對品牌而言,比資金更重要的,是識人的眼光和敢下注的膽魄。
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