3億充值到橫屏精品：對話《總裁皇后》導演 爆款IP的“二次覺醒”

三年前，豎屏短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》憑借新穎設定與快節奏敘事，在抖音創下超3億元充值額的記錄，成為年度現象級爆款，也為其IP價值奠定了堅實基礎。

2月13日，由豆芽星球出品、改編自同一IP的橫屏精品短劇《總裁皇后》在紅果短劇獨家上線。

作為紅果短劇“果燃計劃”的合作作品，《總裁皇后》并非對同一IP的簡單翻拍，而是從敘事內核、情感表達到視聽語言的一次全面重構與升維。

今日，該劇開播后，《總裁皇后》的劇情切片在抖音、小紅書等社交平臺持續刷屏，評論區里觀眾好評不斷：“大制作”“好有質感”“一邊搞事業一邊理感情，好嗑又帶感！”。

與多數穿越劇強調古今差異的碾壓式爽感不同，《總裁皇后》將主線聚焦于“女性覺醒”這一主題，古代皇后容黛逐步意識到深宮身份的枷鎖，穿越至現代后，在情感糾葛與職業選擇中逐步掙脫規訓、實現自我成長。

通過電影級視聽語言以及細膩的心理刻畫，《總裁皇后》突破了女頻內容同質化困境，構建出一幅“女性破籠”的完整圖景，也為短劇內容升維提供了新范本。

這次IP敘事的全新打造，是總制片人、導演敖昕的又一次成功實踐。她此前參與制作、出品《千金丫環》《盲心千金》《反詐獵蜂者》等多部爆款橫屏短劇，這套成熟的精品創作方法，在本次項目中再次得到驗證。

不久前，短劇黑馬與敖昕展開對話，聽她深入解讀《總裁皇后》從表達內核到視聽美學上的創新，深入探討橫豎屏兩種表現形式在好故事上的殊途同歸，并分享豆芽星球在“短劇精品化”道路上的系統性思考。

01 以“女性覺醒”為核，《總裁皇后》靠情感真實與成長共鳴破圈

“這個項目的種子，是‘覺醒’二字。”

導演敖昕在回憶創作初心時說，“原著小說《當皇后成了豪門太太》最打動我的不是穿越或逆襲的爽感，而是女主容黛身上那種‘破籠’的層次感。”

在短劇領域，穿越題材并不新鮮，但多數作品仍停留在“現代思維碾壓古代思維”的爽感套路，或依靠古今信息差制造簡單刺激。《總裁皇后》并未選擇這種捷徑，而是回歸人物本身，圍繞“女性覺醒”這一核心，展開更具現代性與反思性的敘事。

劇中的容黛，覺醒并非一蹴而就。她身處深宮之時就已意識到“皇后”這個身份背后的束縛。等她穿越到現代后，看似是環境巨變促使她做出改變，實則是她內心覺醒后外化的行動，她開始掌握自身命運的選擇權。

例如，當容黛得知自己將要去相親時，她的內心反應是“這不就跟我和皇上一樣嗎，名存實亡罷了。這一世，我拒絕被安排好的命運。”正是這種清晰的自主意識，讓她在現代社會中牢牢掌握主動權，實現從“局部覺醒”到“全面覺醒”的升華。

“我要表達的不是她去碾壓誰，而是成為誰。”敖昕強調，容黛從被命運規訓到自我成長的過程，才是項目的內核。這也讓《總裁皇后》有一種獨特的“去爽感化的爽感”，更聚焦于女性自我拯救的過程。

具體來說，《總裁皇后》弱化了短劇中常見的“打臉式爽感”，更著重于強化人物的心理轉變與成長邏輯，強調情感的真實性，并探討自我選擇、自我實現的現代議題。

敖昕表示，對于同一IP的改編來說，豎屏適合“皇后教訓現代人”的爽感，而橫屏表達的是“皇后重新認識自己”的主題，用更直接的話總結，就是“豎屏給答案，橫屏給問題”。

比如劇集開篇沒有太多雌競情節，而是由閨蜜陪在女主容黛身邊幫她重新建構對現代世界的認知。在情感線設計上，容黛穿越后并未直接成為霍少霆的妻子，而是與男主重新相遇、相知、相惜，由她自主掌控情感發展的節奏，徹底擺脫了被動接受身份的桎梏。

在劇情中后期，容黛還逐漸找到了自己的事業支點，傳承專屬于容氏的金華絲、修復皇冠、創建木蘭香品牌，與霍少霆頂峰相見，在現代社會完成了自我實現。

視聽語言的精心設計，為人物弧光與敘事表達增色不少。

敖昕透露，為詮釋容黛的兩次“新生”，創作團隊在美學風格上做了明確區分：以古風質感適配她在深宮中束縛與壓抑的心境，以時尚明快的視聽語言呼應她在現代的自由與舒展，用畫面的轉變直觀呈現女主從禁錮到覺醒的心理蛻變。

配樂同樣暗藏細節。容黛在現代出場時的配樂經常以古裝劇常用的弦樂為主，既強化了她“古穿今”的身份特質，也讓觀眾更易代入角色心境。

短劇黑馬注意到，《總裁皇后》的影視原生專輯OST也在各大音樂平臺同步上線。主題曲《落筆成念》由李佳瑩作詞作曲并演唱，《我要去找你》由陳昊男演唱。主演孫藝燃又獻唱了一版《落筆成念》，魏天浩獻唱了《最好的安排》，《千年邂逅》由侯東作詞。

這些歌曲作為劇中關鍵情節的配樂，能精準烘托角色心境與情緒轉折。

此外，《總裁皇后》結合架空設定打造了非傳統的服化道，通過精良的美術設計與畫面質感，實現了古典韻味與現代審美的融合，達成視聽層面的精品化表達。

當然，《總裁皇后》的熱播也離不開選角的精準。演員與角色的高度契合，是觀眾相信人物、共情故事的基礎。敖昕強調，團隊在選角過程堅持“角色第一，數據第二”。選擇孫藝燃飾演容黛是因為她身上兼具“古典端莊與現代銳利的混合感”——演皇后不違和，演職場女性也不違和，這種“時空錯位感”正是容黛的核心。選擇魏天浩則因其“眼神有故事”，霍少霆/蕭止的雙面性需要觀眾相信他的深情里藏著秘密。

02 堅持女本位創作，豆芽星球的精品化方法論

《總裁皇后》的出品方與承制方豆芽星球，一直是女頻內容領域的領軍者。

此前豆芽星球參與出品《千金丫環》《盲心千金》《步步為陷》《步步傾心》等作品，均斬獲分賬破千萬的佳績，成為現象級爆款。一系列女頻作品的持續出圈并非偶然，而是豆芽星球精品化創作能力與精準內容定位的必然結果。

談及爆款密碼，豆芽星球CEO敖昕總結道，這些作品的核心共性的是“虐戀外殼，獨立內核”：表面看似是自帶話題度的強取豪奪敘事，內核實則聚焦女性成長，講述女主在極端困境中突破桎梏、完成自我確認的故事，而“女性主體性”正是打動觀眾的關鍵。

在敖昕看來，當下女頻短劇深陷同質化內卷的困境，是因為都在拍“女人被拯救”。而《總裁皇后》的創新突破，恰恰在于跳出這一框架，將敘事核心轉向“女性的自我拯救”，從“女性向”進階到“女性主義”。

持續創作女頻內容的敖昕，對“言情”題材有自己的獨特看法。

在她看來，“言情不是糖，是理解人性的入口。觀眾記住的不是吻戲，是他們眼里的光。”

唯有實現內容升維與創新，才能讓言情題材擁有更長久的生命力。

敖昕總結了女頻的三大核心創作特質：其一，認知升級，女主需要比觀眾更聰明，帶來敘事的新鮮感；

其二，情感誠實，不回避女性的真實欲望與脆弱，以細膩的情感表達引發深層共鳴；

其三，視覺野心，在視覺呈現上投入足夠成本，打造媲美電影的質感，將精品化理念貫穿到每一個細節。

2025年是短劇精品化趨勢普遍被大眾接受的一年，豆芽星球在短劇精品化的標準上也有自己的獨特思考。

敖昕表示，短劇精品化絕非簡單的增加投資、拉長時長，而是一場從創作思維到工業生產的全流程升級，“它意味著短劇不再僅僅是流量的快消品，而是可以被欣賞、被討論甚至被收藏的文化產品”。

為此，敖昕總結了精品化創作的四條定律：

一是劇本的文學性，要求人物塑造有光環、臺詞表達有內涵、敘事結構有巧思；

二是匠心制作，精心設計視聽語言，美術置景兼具質感與美感，整體制作水準達到甚至超越傳統長劇；

三是演員表演的信念感，要求演員經得起特寫鏡頭的審視，以細膩真實的表演讓觀眾信服、共情；

四是價值的當代性，讓故事內核貼合當下社會情緒，能夠與觀眾產生超越“爽感”的情感連接與思維碰撞，實現娛樂價值與思想價值的統一。

在豆芽星球內部，有一套被稱為“金字塔模型”的系統化創作方法論。

底層是對流行文化的敏銳把控，基于市場數據研判IP情況；中層找準市場缺口或情緒風口，在此基礎上搭建不同賽道，打造核心情感模型，比如《總裁皇后》中“去爽感的爽感”；最后是匠心制作、創意升級，每個項目打造獨特的人物設定與世界觀，以超高制作水平參與市場競爭。

在《總裁皇后》中，這個方法論得到完整實踐：首先團隊確定了“女性覺醒”的市場情緒為塔基，沿用團隊擅長的“古穿今”類型框架為塔身，完成從“逆襲”到“破籠與成長”的創意升級為塔尖。最后，團隊潛心創作，在視覺呈現上不吝投入，比如嘗試水下拍攝，營造夢幻感。

可以看出，這些在具體創作中不斷總結、迭代、復用的方法論奠定了豆芽星球持續產出高價值內容的堅實基礎。

03 豆芽星球與紅果短劇強強聯合，推動短劇品類升維

《總裁皇后》是豆芽星球與紅果短劇合作的第一部作品。紅果短劇平臺以豎屏短劇為主，為什么《總裁皇后》是一部橫品精品劇？

“創作的底層邏輯是為故事選擇形式，而非為形式定義故事。”敖昕解答了短劇黑馬的疑問。豆芽星球在與紅果短劇“果燃計劃”的合作中達成“好故事是核心”的共識。“豎屏短劇在情緒沖擊和碎片化消費上的優勢比較明顯，但這個故事需要更復雜的空間關系、更純凈的情感關系以及視覺美學的完整呈現，所以橫屏成為了更合適的選擇。”

盡管同一小說IP已經有過豎屏爆款，但《總裁皇后》并非豎屏加長版或翻拍版，而是IP的全新重構。“橫豎屏是同一IP的兩種哲學，豎屏是給用戶喂糖，橫屏是請用戶品茶，后者能更好地承載容黛‘重新認識自己’的完整旅程，滿足的是不同的用戶需求。”

未來在產能布局上，豆芽星球會選擇橫豎并行，強調內容的質量而非數量。“同一個IP的開發中，豎屏搶時間，橫屏搶深度，豎屏給答案，橫屏給問題。豎屏是用戶抵達，橫屏是品牌沉淀。未來我們會嘗試橫豎聯動，橫屏首播建立人物，豎屏番外豐富內容，共同挖掘IP不同維度的價值，探索IP的長效運營。”敖昕總結道。

對行業來說，《總裁皇后》的熱播證明市場愿意為制作精良、有思想內涵的橫屏劇買單，數據與口碑雙豐收的成績將鼓勵更多優秀團隊和資本投入精品化短劇賽道，推動短劇從“流量快消”向“文化產品”轉型。

更重要的是，《總裁皇后》證明了橫屏短劇內容的獨特生態位，橫屏短劇絕非“過渡產品”，也并不是簡單的“長劇切短”，而是有自己的語言、敘事邏輯和美學標準。

在觀眾越來越偏好快節奏、短內容的趨勢下，精品橫屏短劇提供的是信息密度更豐富、視覺層次更創新、敘事節奏更輕盈的內容形態。

同時，《總裁皇后》也驗證了紅果短劇“果燃計劃”扶持優質內容的精準眼光與模式的成功，強化了平臺堅持提升內容品質的信心。

豆芽星球與紅果短劇的強強聯合，是優質內容生產者與頭部平臺的一次共贏。

未來，紅果短劇將繼續支持像豆芽星球這樣注重內容品質的團隊，共同助力更多優質創作者“上桌”，為觀眾帶來更豐富多元的內容，實現短劇行業的正向循環。