Wine Paris 2026觀察：白葡萄酒展位擴大、中國進口商減少

2月9日，2026巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會（Wine Paris）在巴黎開幕。作為全球規模最大的葡萄酒專業展會，熱度依舊。本次Wine Paris 2026中，WBO也觀察到一些趨勢，起泡酒、白葡萄賽道持續升溫，從無酒精飲品獨立成館，中國葡萄酒受到稱贊，到中國進口商身影縮減，都蘊藏著全球酒飲市場的變化，這些變化也意味著新的機會。

1中國進口商面孔有所減少

從現場的展廳導覽指示牌可見，展會的核心展館布局清晰。5號館與2.1號館聚焦國際意大利產區，7號館主打法國產區，4/6號館為國際綜合展區，2.2/2.3號館則以烈酒主題 “Be Spirits” 為特色，2.1同時也是Be No無酒精飲品的獨立首秀。

展會期間，中國進口商缺席現象尤為突出，從時間節點來看，展會舉辦正值中國傳統春節前夕，這是進口商缺席的直接客觀因素。春節作為國內酒類消費的核心旺季，進口商此時的核心精力集中在國內終端備貨、庫存消化及渠道動銷上，參與國際展會的優先級大幅降低。有參展商告訴WBO：“現場中國乃至東亞面孔寥寥無幾?！绷硗?，也有往年觀展的國內某大型進口酒運營商的采購負責人表示，今年并未觀展。

貝瑪格雷相關負責人表示：“展會很成功，來了很多高質量的潛在客戶。我們在歐洲的很多大客戶也都來了。不過，中國的進口商總體還是偏少?！?/p>

WBO針對多位國內葡萄酒進口商展開采訪后發現，多數進口商均處于展會缺席狀態，背后更深層的原因則指向2025年中國進口葡萄酒市場的整體調整與自身經營壓力。

據海關數據顯示，2025年中國葡萄酒進口總量約為2.07億升，同比下降26.85%，進口總額約14.18億美元，同比下降10.90%，市場持續處于深度調整期。與此同時，國內進口葡萄酒庫存壓力居高不下，進口商面臨較大的資金占用壓力，進一步壓縮了其參與國際展會、拓展新品的投入空間。

多數進口商當前對新品引進、選品布局均持謹慎態度，這也是其缺席展會的重要誘因。在市場需求恢復緩慢、消費趨于理性的背景下，進口商更傾向于聚焦現有成熟產品的去庫存與動銷優化，避免盲目引進新品帶來的庫存積壓與資金風險，這種謹慎心態直接降低了其參與國際展會、對接海外酒莊的積極性，也使得本次展會上中國進口商面孔大幅減少，本質上是進口商應對行業調整、實現穩健經營的理性選擇。

2國際名莊同臺競技

來自法國、澳大利亞、智利、意大利及中國等全球主要產區的一線葡萄酒集團悉數亮相，占據關鍵位置，現場人氣爆棚。

法國拉菲羅斯柴爾德男爵集團展位人氣穩居前列，在名莊品鑒區熱度不減；澳大利亞富邑集團攜奔富等核心品牌亮相，成為該展區的人氣擔當之一；意大利嘉雅酒莊作為意大利頂級酒莊代表，展位人氣絲毫不輸國際名莊；西班牙桃樂絲酒莊依托本國產區優勢，展位前人流絡繹不絕；中國張裕作為中國葡萄酒出海的核心代表，其展位吸引了大量國際買家與專業品鑒者，成為中國展區的焦點。

其中，智利干露酒莊的表現尤為值得關注，其憑借其全球化知名度吸引了大量歐洲分銷商駐足洽談，人氣持續高漲。就在展會前夕，干露酒莊剛剛宣布收購法國普羅旺斯桃紅葡萄酒品牌米拉博酒莊（Maison Mirabeau）的多數股權，這是其首次在法國完成并購，標志著其高端葡萄酒布局進一步向歐洲核心產區延伸。這一最新動作，也讓其在本屆展會上的表現備受行業關注，彰顯了其作為全球酒業巨頭的戰略野心。

有展商坦言：“各大一線頂級葡萄酒集團的展位幾乎覆蓋了所有核心展館，人氣也始終穩居前列。從現場情況來看，核心展館的人流集中度遠超其他區域，這些頂級集團的參展，既體現了展會的行業號召力，也印證了它們在全球葡萄酒行業的核心地位，更彰顯了全球高端葡萄酒市場的活力?！?/p>

葡萄牙以驚人增速與戰略定力，成為舊世界中的異類突圍者。據ViniPortugal主席Frederico Falcao介紹，本屆巴黎酒展葡萄牙展團規模達歷史之最，超300家生產商、2547平方米展區，穩居第三大海外展團。展位面積同比飆升36%，三年累計增幅超150%，展商數量超越西班牙、澳大利亞等傳統大國。更具標志性的是區位優勢，入駐“國際入口”4號館，成為全球買家進入非法國展區的第一視角落點。專注葡萄牙酒進口多年的成都錦尚傳呈貿易有限公司聯合創始人袁琳女士表示，當法國急于通過拔藤計劃應對產能過剩之際，葡萄牙憑借品種多樣性與機構背書，將“小眾”重新定義為“稀缺”，其增長敘事并非偶然。

3Be No首秀，無酒精飲品獨立成館

無酒精飲品成為Wine Paris 2026的最大熱點，國內外頭部品牌紛紛加碼布局，展會全新推出的Be No無酒精飲品獨立展區，成為全場最受矚目的新增板塊，正式宣告無酒精飲品從酒飲市場補充，躍升為獨立賽道。

作為本屆展會的重磅創新，Be No無酒精飲品展區匯聚了全球12個國家的領先品牌，集中展示超過250種無酒精產品，面向全球買家開放品鑒與商貿對接，成為品牌精準觸達目標客群的核心平臺。

不僅是參展品牌收獲頗豐，無酒精飲品的市場熱度也得到了業內人士的普遍認可。到場參會專業人士也分享了自身的逛展感受，他們表示，無酒精飲品的消費場景正從“開車不喝酒”的剛需場景，向日常社交、健身輕飲、家庭聚會等多元場景延伸，市場需求的爆發式增長，是他們重點關注該品類的核心原因。與此同時，越來越多的展商也開始聚焦無酒精品類，紛紛加大布局力度，此前分散在綜合展區的相關產品，如今得以集中亮相，進一步推高了無酒精飲品的展會熱度。

4法國香檳、意大利起泡酒火熱，白葡萄酒展位擴大

本次巴黎酒類展會的樓層布局與人流分布，清晰折射出不同葡萄酒產區的市場熱度差異，其中起泡酒的火爆成為本次展會的核心亮點之一。

參會人士錢江告訴WBO：“意大利普羅塞克產區的表現尤為突出，現場參展酒莊數量眾多，人流絡繹不絕，火爆態勢顯著。相較于普羅塞克的爆發式熱度，法國香檳所在館呈現同等程度的流量激增，作為起泡酒領域的傳統高端品類，依舊保持著穩定的行業關注度與渠道需求，并未出現熱度下滑的跡象?！?/p>

據了解，白葡萄酒展團也有所擴大。以德國與新西蘭為例。德國葡萄酒國家展團亮相6號館，來自德國8個產區的66家展商亮相，展商數量創歷史新高，較去年的51家實現大幅增長。德國葡萄酒展團之外，還有數家德國酒莊獨立參展。

此外，有展商坦言：“從整體感受來看，今年新西蘭白葡萄酒的參展商規模明顯擴大。去年行業內不少從業者都奔赴德國展會，今年相關展商則紛紛轉向巴黎。這背后主要有兩方面原因，一是新西蘭葡萄酒協會牽頭組織，集中在法國參展；二是德國方面在住宿等配套方面存在不便，也促使展商調整了參展選擇?！?/p>

另有參會人士總結道：“當下年輕人生活壓力不斷增加，飲酒口味也隨之迭代升級。從本屆展會的展品結構與客流趨勢不難看出，行業正朝著輕負擔、悅己消費的方向發展，易飲且兼具品質、不流于平庸的酒款成為主流需求。這也是本屆展會上起泡酒、白葡萄酒市場聲量持續走高的核心原因?！?/p>

5白酒企業參會收縮，中國葡萄酒表現出彩

當前中國酒飲市場來看，行業正從規模擴張向質量提升轉型，頭部酒企國際化布局成為亮點。此次Wine Paris 2026展會上，茅臺、洋河、張裕、留世酒莊等中國代表性酒企齊聚，既展示了傳統釀造技藝，也折射出行業結構性變化，白酒品牌呈現集中化態勢，中國葡萄酒則加速獲得全球認可。

白酒板塊的品牌露出有收縮的趨勢。茅臺、洋河、瀘州老窖等頭部企業亮相展會專區，以大面積廣告強化國際化話語權，而去年參展的川酒集團本次缺席。有參會人員指出：“白酒企業參與此類展會，核心以品牌露出、展位展示為主，對其實際銷量提升、海外渠道拓展等并無明顯助力，這或許也是部分白酒企業今年選擇不參與的原因之一?！?/p>

▲法國總統馬克龍（左）與張裕總經理孫?。ㄓ遥?br/>

與之形成對比的是，中國葡萄酒成為展會亮點。張裕憑借風土特色與優質品質吸引全球關注，其中張裕高端酒龍諭表現突出。法國總統馬克龍親臨品鑒，得知其與拉菲同獲“全球七大酒王之王”后表示驚嘆，直言法國葡萄酒面臨中國等國競爭，并稱贊中國懂得釀造優質葡萄酒。中國葡萄酒的崛起有堅實基礎，目前形成多元產品矩陣，龍頭企業推動品牌出海，逐步打破舊世界葡萄酒高端壟斷。