2025年全球手游買量風向與策略洞察

近日，移動營銷策略分析平臺Insightrackr與匯量科技旗下跨渠道智能投放平臺XMP by Mobvista聯(lián)合發(fā)布《2025 Q1-Q3全球手游買量風向與策略洞察》報告。報告中，兩大平臺分享了2025年全球手游大盤概覽、游戲熱門品類競爭態(tài)勢，以及《Screwdom 3D》《Kingshot》等爆款的廣告投放案例分析在內(nèi)的買量核心數(shù)據(jù)。以下為游戲客棧整理的本次報告關(guān)鍵信息，供大家參考。

01

全球手游大盤概覽

在2025年Q1-Q3期間，IAA品類中射擊類和益智類游戲營收表現(xiàn)突出，其中射擊類營收超過42億美元，益智類超37億美元；IAP品類里，角色扮演類與策略類的增長勢頭不容忽視，其中角色扮演類營收64億美元，策略類營收51億美元。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本排名基于2025年第一至第三季度全球估算IAP+IAA總收入所得

產(chǎn)品方面，【熱投手游素材量TOP20】榜單中，投放素材量位列前三的產(chǎn)品依次為：TOP1 Oakever Games的休閑拼圖產(chǎn)品《Jigsawscapes》；TOP2 Vita Studio的棋牌類產(chǎn)品《Vita Mahjong》；TOP3 Oakever Games的休閑填色產(chǎn)品《Paint by Number Coloring Game》。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本排名基于2025年第一至第三季度全球廣告投放監(jiān)測的素材總量所得

從投放地區(qū)來看，南美洲在核心市場中拿下廣告素材投放量榜首，其次為歐洲、北美洲。其中視頻廣告維度，南美洲投放量依舊領(lǐng)跑，達208.7萬條以上；試玩廣告維度，歐洲、北美洲及東南亞地區(qū)投放量相對突出，其中歐洲投放量超24.3萬條；圖片廣告維度，北美洲投放量居首，達31.8萬條以上。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，數(shù)據(jù)涵蓋2025年第一季度至第三季度主要區(qū)域監(jiān)測的廣告素材

02

游戲品類競爭分析

益智類游戲廣告主素材投放TOP榜

在【益智類游戲廣告主素材投放TOP榜】中，排名前三的廣告主依次為：TOP1 Oakever Games的休閑拼圖產(chǎn)品《Jigsawscapes》；TOP2 Hungry Studio的方塊消除產(chǎn)品《Block Blast！》；TOP3 Lahana Game Studio的解謎產(chǎn)品《Braindom: Brain Games Test Out》。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，排名基于2025年第一至第三季度全球廣告活動監(jiān)測到的廣告素材投放量所得

文字類游戲廣告主素材投放TOP榜

在【文字類游戲廣告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戲依次為：TOP1 Oakever Games的文字解謎產(chǎn)品《Zen Word?》；TOP2 同樣為Oakever Games旗下產(chǎn)品，是融合經(jīng)典文字游戲與圣經(jīng)內(nèi)容的《Bible Word Puzzle》；TOP3 PlaySimple Games旗下主的單詞搜索玩法產(chǎn)品《Word Search Explorer?》。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球廣告活動監(jiān)測到的廣告素材投放量所得

消除類游戲廣告主素材投放TOP榜

在【消除類游戲廣告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戲依次為：TOP1 Oakever Games的立體堆疊消除產(chǎn)品《Tile Explorer:Tiles Clear!》；TOP2 King的經(jīng)典三消產(chǎn)品《Candy Crush Saga》；TOP3 Dream Games的三消解謎產(chǎn)品《Royal Match》。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球廣告活動監(jiān)測到的廣告素材投放量所得

策略類游戲廣告主素材投放TOP榜

在【策略類游戲廣告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戲依次為：TOP1 Phantix Games 的權(quán)力爭奪策略產(chǎn)品《The Grand Mafia》；TOP2 Century Games（點點互動）的末世生存策略產(chǎn)品《Whiteout Survival》（無盡冬日）；TOP3 IGG的即時策略結(jié)合角色扮演類產(chǎn)品《Lords Mobile:Kingdom Wars》（王國紀元）。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球廣告活動監(jiān)測到的廣告素材投放量所得

03

案例分析

案例一：《Screwdom 3D》

《Screwdom 3D》是越南游戲廠商iKame于2025年初推出的休閑益智類產(chǎn)品。2025年Q1-Q3，該游戲全球累計下載量約3190萬次，營收超9160萬美元。其中美國與日本市場的下載量合計占比近17%、總收入合計占比40%，成為該游戲的核心營收市場。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，下載和收入數(shù)據(jù)基于2025年1月至9月監(jiān)測到的應(yīng)用商店及

廣告投放表現(xiàn)估算得出

在廣告素材投放熱度上，這款游戲2025年7月達到投放頂峰，日活躍素材投放量突破1700次，這一節(jié)點與暑期假期高度契合。區(qū)域投放層面，日本、美國雖位列前兩大投放市場，但與其他地區(qū)的投放力度差距并不大，這也印證了其全球化的廣告投放策略。媒體渠道上，AdMob占據(jù)投放主導(dǎo)地位，占比超54.7%，體現(xiàn)出該游戲以規(guī)模和覆蓋為核心的效果導(dǎo)向投放策略。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本數(shù)據(jù)基于2025年1–9月監(jiān)測的廣告素材

《Screwdom 3D》投放的試玩類素材亮點為，用戶可直接與3D房屋螺絲謎題的核心玩法進行交互，素材中設(shè)計了多達數(shù)十個互動步驟，能讓用戶直觀感受游戲玩法的豐富性。而視頻素材則主打AI技術(shù)與游戲玩法深度融合的風格，為用戶打造視覺效果豐富、極具吸引力的素材內(nèi)容，這種創(chuàng)作形式不僅凸顯了游戲本身的玩法創(chuàng)新性，也能讓用戶直觀感受到游戲設(shè)計中想象力與表現(xiàn)力的完美融合。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr

案例二：《Word Search Explorer》

《Word Search Explorer》是由PlaySimple Games開發(fā)的文字解謎游戲，該游戲全球累計下載量已超5950萬次，營收達1990萬美元。無論是下載量還是營收占比，該游戲在美國市場均位居首位，市場總下載量占比13.2%、總營收占比達37.7%。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，下載和收入數(shù)據(jù)基于2025年1月至9月監(jiān)測到的應(yīng)用商店及

廣告投放表現(xiàn)估算得出

《Word Search Explorer》的日活躍素材量在2025年年初維持在2000條左右，隨后呈緩步下滑趨勢，一度跌至1500條以下；進入2025年9月后則實現(xiàn)觸底反彈，日活躍素材投放量再度突破2000條大關(guān)。在重點投放地區(qū)上，美國依舊是其絕對的核心主戰(zhàn)場，素材投放占比達12.1%。媒體布局方面，該游戲絕大多數(shù)素材集中投放于Meta系媒體矩陣，其次為AppLovin，該平臺的素材投放占比達11.5%。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本數(shù)據(jù)基于2025年1–9月監(jiān)測的廣告素材

《Word Search Explorer》在素材內(nèi)容創(chuàng)作上另辟蹊徑，引入了模擬真人形象的AI虛擬人視頻素材。這類視頻中，AI虛擬人會還原真實生活場景，并以玩家等不同身份向觀眾講解游戲玩法和亮點，憑借這種高真實感的敘事方式，成功吸引了大量觀眾的關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr

案例三：《Match Villains》

《Match Villains》是Good Job Games研發(fā)發(fā)行的三消游戲，于2024年正式上線。在2025年Q1-Q3，《Match Villains》累計斬獲約670萬次下載量，實現(xiàn)營收2030萬美元。其中美國市場貢獻了近40%的下載量、超80%的營收，成為其核心市場。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，下載和收入數(shù)據(jù)基于 2025年1月至9月監(jiān)測到的應(yīng)用商店及

廣告投放表現(xiàn)估算得出

2025年初《Match Villains》的日活躍素材量從不足100條，一路飆升至9月底的1000條以上，充分展現(xiàn)了其激進的投放增長策略。在重點地域投放上，美國無疑是該游戲的頭號戰(zhàn)略重心，素材投放占比達13.4%。渠道選擇上，該游戲主要聚焦于 Facebook、AppLovin等頭部媒體，其中Facebook的投放占比高達34.8%。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本數(shù)據(jù)基于2025年1–9月監(jiān)測的廣告素材

《Match Villains》廣告素材的核心亮點，在于在模仿與創(chuàng)新之間找到了巧妙的平衡點：該游戲構(gòu)建了連貫的敘事世界觀，并將其延伸至所有廣告素材中，成功將單一的消除玩法，轉(zhuǎn)化為以故事推進為核心的趣味體驗。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr

案例四：《Kingshot》

《Kingshot》（奔奔王國）是由Century Games（點點互動）研發(fā)發(fā)行的策略游戲，于2025年2月上線。2025年Q1-Q3，這款游戲已累計獲得超過4420萬下載量和5610萬美元的收入。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，下載和收入數(shù)據(jù)基于2025年1月至9月監(jiān)測到的應(yīng)用商店及

廣告投放表現(xiàn)估算得出

《Kingshot》在2025年7月中旬出現(xiàn)急劇峰值，突破3000條，隨后在同年9月底穩(wěn)定在2500條左右。

在地域投放上，《Kingshot》采取了全球通投策略，即使是排名第一的市場日本，素材占比也僅為4.5%，顯示出其在全球范圍內(nèi)的均衡布局。在媒體渠道方面，AdMob投放最高，占比24.5%，其次是Facebook占比22.2%，AppLovin占比19.6%。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本數(shù)據(jù)基于2025年1–9月監(jiān)測的廣告素材

《Kingshot》在視頻素材方面通過出其不意的創(chuàng)意來吸引更廣泛的受眾并維持關(guān)注度。并且沒有一味強調(diào)其4X策略玩法的復(fù)雜性，而是展示了休閑玩家非常熟悉且低門檻的塔防玩法，這不僅拓寬了受眾面，也為擁擠的策略游戲市場注入了新鮮感。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr

案例五：《Coin Master》

《Coin Master》（金幣大師）是由Moon Active推出的攻防掠奪類游戲。2025年Q1-Q3期間，該游戲已累計斬獲超1950萬次下載量，實現(xiàn)營收2.009億美元。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，下載和收入數(shù)據(jù)基于2025年1月至9月監(jiān)測到的應(yīng)用商店及

廣告投放表現(xiàn)估算得出

《Coin Master》的日活躍素材投放量，在2025年Q1-Q3期間整體呈現(xiàn)緩步下行趨勢。區(qū)域投放分布上，該游戲在核心市場間保持均衡投放策略，即便作為頭號市場的泰國，其素材投放占比也僅為3.8%——這一數(shù)據(jù)充分反映出該游戲全球投放布局廣泛且均衡，不存在對單一市場的依賴。

媒體渠道方面，AdMob以34.2%的素材投放占比領(lǐng)跑行業(yè)，其次是Facebook占比13.3%，而Moloco、AppLovin和Instagram的素材投放貢獻率均低于10%，形成“頭部渠道主導(dǎo)、多元渠道補充”的投放格局。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr，本數(shù)據(jù)基于2025年1–9月監(jiān)測的廣告素材

2025年，《Coin Master》繼續(xù)沿用其久經(jīng)市場檢驗的成功策略，堅持“明星驅(qū)動”與“吉祥物核心”雙輪并行的廣告投放模式。在延續(xù)邀請明星宣傳傳統(tǒng)上，該游戲擅長搭建真實生活場景，展示名人們“隨手”沉浸游戲的狀態(tài)，潛移默化地向受眾傳遞“連大明星也愛玩”的品牌信號。與之相輔相成的，是其品牌標志性的小豬吉祥物——這一卡通、歡快且討喜的形象，已成為貫穿所有廣告素材的超級視覺錨點，持續(xù)向用戶傳遞親和力與趣味性。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr

結(jié)語：

2025年Q1-Q3全球手游買量市場呈現(xiàn)清晰的分化與創(chuàng)新態(tài)勢，IAA品類射擊、益智類與IAP品類角色扮演、策略類表現(xiàn)突出，南美洲、歐洲等區(qū)域成為核心投放陣地。各熱門品類競爭有序，Oakever Games等廠商憑借多款產(chǎn)品躋身榜單前列。五大爆款案例印證，全球化均衡投放、差異化素材創(chuàng)意、精準渠道布局是買量破局關(guān)鍵，無論是AI虛擬人、敘事化素材，還是明星與吉祥物雙輪驅(qū)動策略，都為行業(yè)提供了可借鑒的實踐方向，也預(yù)示著創(chuàng)意與數(shù)據(jù)結(jié)合將成為未來手游買量的核心趨勢。

數(shù)據(jù)來源：Insightrackr；XMP by Mobvista