春節各項活動引熱議，王者榮耀與億萬玩家共度“農”歷新年

近年來，上億年輕人的春節“儀式清單”里多了一項固定期待：峽谷換新裝。馬年春節又將到來，《王者榮耀》“路啟千秋”系列馬年限定皮膚也如約而至。近期，該系列皮膚憑一支CG迅速引發玩家熱議，角色設計解析、文化考據、二創演繹、活動求組隊在社交平臺持續發酵，王者馬年限定皮膚、王者榮耀小馬糕等多個相關詞條沖上熱搜。

2月12日晚，王者榮耀微博超話登項微博游戲類超話總榜第一，單日互動量突破1845萬。業內人士指出，“此次熱度體現了國民游戲的社交凝聚力，印證了“春節+賽事+福利+內容更新”模式的爆發潛力。

類似場景并非首次出現。《王者榮耀》春節內容近來年已成為春節檔線上娛樂的固定焦點，乃至逐漸發展為一種社會文化現象，成為王者用戶群的“新年俗”。

斷層領先，商業表現與文化影響力的雙重驗證

作為全球最具影響力的手游之一，《王者榮耀》近年來持續以一系列突破性表現，再次定義了移動游戲的成功標準。2025年，《王者榮耀》國服日活躍用戶數突破1.39億，全球月活躍用戶數超過2.6億，這一數據刷新了全球游戲產品月活記錄。

AppMagic數據顯示，2025年《王者榮耀》再度登頂全球手游收入排行榜，已連續多年穩居榜單首位。

有行業觀點指出，在全球手游整體增速趨緩、頭部產品更替頻繁的背景下，《王者榮耀》仍然能以十年為尺度攀升，將穩定且龐大的用戶基礎轉化為可持續的商業成功；同時在文化層面的深耕也逐漸沉淀為難以復制的產品壁壘。

“路啟千秋”系列馬年限定皮膚曝光后，有網友驚嘆于《王者榮耀》竟同時聯動了六家文博機構：龜茲壁畫、蜀錦、閩南建筑、納西族文化等地域文化元素，使節、馬幫、航海者等群體所代表的“堅韌、堅守、開拓”的絲路精神……六款英雄皮膚各自承載不同的絲路文化內涵，共同拼合出陸上、西南、海上三條絲綢之路萬邦匯聚、開放包容的文明全景。

透過制作考究的皮膚，《王者榮耀》還著力解構與再現文明交流互鑒的動態“過程”，向玩家展現貿易、遷徙、信仰與技藝如何彼此影響，文明如何在流動中發展，為玩家提供了一張可供探索的、立體的、活態的“數字絲路文化地圖”。

對許多年輕人來說，王者年限皮膚的意義不止于審美本身。評論區里，有玩家為家鄉的龜茲石窟“上榜”而自豪，有玩家翻出家傳的蜀錦紋樣與游戲設計對比；還有不少非玩家群體主動加入討論，有人因馬幫的故事想起祖輩的茶馬往事，有人因長安萬邦匯聚所承載歷史氣象心潮澎湃。游戲皮膚成了年輕人春節社交、互動的由頭，也成了年輕人重新打撈家鄉記憶、理解多元文明的入口。他們在社交平臺上自發分享、討論，將《王者榮耀》春節年限皮膚的討論轉化為一場集體文化參與。

王者一站式節慶體驗，打造“農”味新年俗

在《王者榮耀》項目組相關負責人看來，春節這一最具國民情感與文化分量的節點，恰恰也是產品系統性集中釋放文化傳播力、影響力的重要時刻。十年間，《王者榮耀》持續吸引著數億玩家在峽谷過年。今年，除了推出年限皮膚外，《王者榮耀》還推出了大量內容，為玩家營造了濃厚的春節氛圍。

游戲內，大量活動和福利集中上線。全新常駐玩法【王者麻將·雀戰不息】、局內挖寶等活動強化參與密度；靈寶集市的小馬糕、小馬運動會等集體互動強化春節儀式感；馬主題年輕化IP合作如小馬寶莉靈寶，觸達不同興趣圈層的玩家；游戲端內稷下廣場的煙花和滿屏的新年祝福，也能讓天南地北的玩家在虛擬世界共度“農”歷新年——覆蓋整個假期的海量福利，有望讓玩家在節日期間持續保持活躍。

游戲之外，節日氛圍更被《王者榮耀》進一步外延：電影級年限皮膚CG片、明星賀歲短片《歡迎來到王者村》、全明星團圓表演賽、馬年村晚直播特輯、新春主播開黑夜、元寶AI互動、男女團春節企劃等內容將輪番推出，匯聚成一場屬于王者玩家的“春晚”。此外，在抖音、小紅書、快手、bilibili等平臺，還有百位創作者共同參與賀歲。

不僅如此，線下年俗場景也不乏王者IP的身影——自貢燈會、粵港澳大灣區燈會、武侯祠成都大廟會，以千年非遺技藝，點亮農味新春。而在線上產品聯動上，王者榮耀更聯合支付寶，共同開啟主題集?？ɑ顒?，為用戶新年加“buff“。在社交平臺上，評論區里討論年限皮膚、互贈小馬糕、馬年求組隊、分享“農活”攻略……“各說各的，又有年味又和諧。”億萬玩家以各自的參與和表達，共同撐起了一份熱氣騰騰的數字年味。

粵港澳大灣區燈會

王者榮耀 x 支付寶「集福啦」活動

在上述負責人看來，也正是在這種期待和參與中，《王者榮耀》的春節活動從一次版本更新、節點營銷，逐漸演進為一種承載文化意義與情感價值的“新年俗”。它不僅深刻呼應了當代年輕人對社交聯結、文化歸屬與儀式體驗的深層需求，更在數字時代重新定義了“過年”的參與形式與情感內涵，有望成為一代人數字生活與集體記憶中的重要節慶符號。（圖片由林宏偉提供）

來源：中國日報網