愛情這東西,根本不符合人體工學。
它更像一個天馬行空的ENFP,和一個嚴絲合縫的ISTJ,強行拼裝家具。
滿懷期待打開包裝,拼到一半發現缺了關鍵零件。

宜家這組在新馬泰推出的情人節海報,巧妙借力愛情的bug,不熬雞湯,直接扒下了愛情世界里矯情的底褲。
人生萬物皆有圖紙,唯獨親密關系盲人摸象
海報一共包括6張,張張扎心。
第一幕。掏出鴿子蛋鉆戒求婚,女孩嚇得連連后退。
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經濟學里試錯成本太高,契約太沉重。換成一美元的宜家熱狗呢?女孩瞬間笑顏如花。快樂的門檻其實極低。
第二幕。渣男Martin提著行李箱無情跑路。
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別慌。宜家有一把同名椅子也叫MARTIN,只要四十五刀。

人類會撕毀契約,但資本主義流水線上的椅子,永遠對你忠誠。產品比人更可靠。
第三幕。身高懸殊,擁抱極其吃力。高度不夠,凳子來湊。
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別灌什么真愛跨越鴻溝的毒雞湯了。踩上BEKV?M踏腳凳,牛頓力學分分鐘教你做人。
第四幕。非要擠在一起互相折磨,甚至玩起皮鞭手銬?
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宜家直接推銷兩張單人床。分床不代表不愛。留足物理邊界感,才是親密關系的免死金牌。
第五幕。情侶吵架,情緒泛濫。心理學教你非暴力溝通,宜家教你物理斷網。
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一個燈罩扣下去,立刻強制靜音。解決不了問題,就干掉制造噪音的源頭。既然不能達成共識,那就先保持安靜。
第六幕。兩人對著一堆碎裂的心形木板抓耳撓腮。
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這不僅是設計的留白,更是極其冷酷的哲學隱喻。愛情這道超綱題,從來沒有標準答案。
商業契約的確定性,是對抗人性善變的解藥
這組海報之所以在“新馬泰”地區大獲成功,核心在于抓住了宜家品牌資產里最獨特的一個點:組裝說明書。
宜家說明書上的“小人”沒有國籍、沒有語言障礙,是品牌天然的“視覺母語”。
這組海報巧妙地把“組裝家具”的挫敗感,位移到了“經營愛情”的挫敗感上,這種情感替代非常高級。
宜家經典的“無臉說明書小人”,變成了替我們挨愛情毒打的活靶子。
除了上面聊過的梗,這個系列里還埋了一些很有心思的細節:
比如,那個讓人不用分手的椅子是MARTIN:
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那個補齊身高差的凳子是BEKV?M:
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這種“帶貨”方式一點都不生硬,反而增加了粉絲去店里打卡的樂趣。
此外,新馬泰地區的消費者,對“實用主義”和“冷幽默”有極高的接受度。
海報避開了情人節泛濫的玫瑰和浪漫,用一種近乎“直男”的邏輯去解構愛情問題。
它用解決組裝麻煩的極簡邏輯,去解構玄之又玄的浪漫。
宜家這組廣告市場反饋當然炸裂,年輕人在社交媒體上瘋狂轉發,就因為共鳴感太強了。
原因很簡單,它扯下了虛榮的遮羞布,給所有人松了綁。
文案絲毫不拖泥帶水,畫龍點睛:愛情是復雜的,而宜家是簡單的。Love is complicated,IKEA is simple。
如果愛情這件家具注定搖搖晃晃,那就隨它去吧。
我們總是渴望嚴絲合縫的靈魂伴侶,卻忘了兩個截然不同的人強行拼裝,難免會有劃痕。
不是所有的心碎都能按圖索驥地修復,有些錯位和留白,本來就是人生的常態。
把復雜的人性交給命運去頭疼,你只管把簡單的快樂還給自己。

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