排隊4小時入場、榴蓮大閘蟹暢吃，今年過年澡堂子人擠人 | 新春走基層

藍鯨新聞2月14日訊（記者 郝妍）最近，最忙得飛起的人不是忙年終匯報的打工人，而是湯泉館的搓澡師傅，一位搓澡大姐告訴我，"過年前這段時間都沒時間喝水，搓完一個緊接著下一個"。

春節前后，不止東北，全國的湯泉館都擠滿了人。

春節洗澡熱，有湯泉館需排隊4小時入場

距離春節還有不到三天，城市里最擁擠的除了高鐵站就是湯泉館了。社交媒體上，有不少網友發帖在線打聽熱門湯泉館的排隊情況。藍鯨新聞致電上海多家湯泉館了解到，春節前一周左右，店內不少時段就開啟了"排隊模式"。一位上海湯泉館的工作人員告訴藍鯨新聞記者，最近連續一周下午開始就需要排隊入場了，"我們手牌的數量是固定的，所以走一個客人才能讓出一個手牌。"

工作日的傍晚，湯泉館更是迎來了客流高峰——停車位告急，大廳等候區坐滿，搓澡排隊需要等待超過1個小時……藍鯨新聞從上海曲水蘭亭工作人員處了解到，2月14日下午到店排隊等待時間達3到4小時，對方表示，近期到店服務除了早晨7點鐘左右進店人數較少，其他時間客流量較大，需線下排隊等位。

入場之后，排隊的項目越來越多。對于湯泉館而言，搓澡幾乎是行程標配，但春節前的熱門時段想要享受這項服務卻不得不多點耐心，就算你一進場就開始"搓澡排隊"，保守計算等待時長也在一個小時以上。

事實上，不止春節前，春節期間也是湯泉館的熱門消費時段。某湯泉館一位工作人員表示："很多留滬過年的人也會選擇在湯泉館放松一整天，所以我們春節期間都是正常營業的。"

藍鯨新聞查詢發現，上海幾乎所有湯泉館都在線上平臺打出了"春節不打烊"的海報，而這也是全國春節"湯泉熱"的一個縮影。從北到南，湯泉館成為了不少消費者春節期間的熱門目的地，而有些門店也順勢推出了"春節年夜飯"，其中"大閘蟹暢吃"、"榴蓮上新"等均為重點推薦項目。

在澡堂"團圓"，吃喝玩樂一條龍

澡堂之所以成為"春節熱門目的地"和"洗澡"這件事本身已經關系不大，現在的澡堂早已向東北洗浴中心看齊，裝修越來越卷，規模越做越大，集KTV、電競房、自助餐、泡澡、蒸桑拿于一體，走進澡堂，洗澡已經不是最重要的事，能否讓一家老小玩得開心成為了衡量一家"湯泉館"最重要的標尺。

和澡堂不同，湯泉館除了功能性的洗浴外也疊加了包括餐飲、游樂、美容spa在內的多種功能，想要成為一家熱門湯泉館，至少有一項得成為天花板。

因此，餐飲成為了目前湯泉館最卷的賽道。

目前的湯泉館通常分為兩種餐飲模式，一種為自助餐，一種為餐點單點，其中自助餐最為常見與出圈。不同于目前不少自助餐還在執著的烤肉、火鍋、各式甜品暢吃，湯泉館的"暢吃"早已next level。

水果和海鮮成為了當下湯泉館餐飲水準的兩大品類：草莓、車厘子、三文魚是標配，榴蓮、大閘蟹品質決定著餐食的上限。有不少網友表示，高端湯泉館的水果品質遠超不少精品水果店。深諳此道的湯泉館也將水果變成了招牌，比如水裹湯泉主打"榴蓮暢吃"，會在海報中著重強調"榴蓮上新"；門票上千元的曲水蘭亭則以大閘蟹知名，不僅"母蟹暢吃"，還貼心地為食客提供現蒸和醉蟹兩種烹飪方法；沐嶼新集則以夜宵種類出名……

除此之外，為了凸顯定位的差異，吸引更多的女性高客單消費群體，不少高端湯泉也在和美容院搶生意。

除了湯泉館常規的搓澡服務外，精油SPA、美甲、采耳、泰式按摩也逐漸成為高端湯泉標配，若再想進一步提高"身價"，那就用各種大牌為自己"鍍金"，比如客單價超千元的曲水蘭亭中護膚與美妝產品不僅有lelabo嬌韻詩，還有迪奧香奈兒……"貴婦的一天"也不過如此。

為了將"合家歡"貫徹到底，現在的湯泉館為孩子們設置兒童戲水區，為年輕人打造電玩區和轟趴房，為長輩們提供中藥溫泉池……這種全齡段的覆蓋，讓湯泉館成了春節家庭聚會的"最大公約數""。

東北式澡堂大爆發背后，"洗浴+"的好生意

這種"吃喝玩樂一條龍"的模式，背后其實是一套精準的商業邏輯：把高客單價的"體驗式消費"拆解成無數個可以自由組合的選項，讓一家老小都能找到屬于自己的舒適區，最終在澡堂里實現了另一種形式的"大團圓" ，這也是湯泉成為"春節目的地"最重要的原因。

從商業模式的演變來看，如今的湯泉館早已不是靠一張門票賺錢的澡堂子。

美團數據顯示，近4年洗浴行業交易規模逐年遞增，2025年達到近4年峰值，同比增速超20% 。這門生意之所以越做越大，核心在于它將"重資產"投入轉化為了"高頻次"消費并進行了定位分層。比如在北京頗為熱門的九號溫泉生活館走的是家庭大客流路線，被稱為"澡堂天花板"的曲水蘭亭門票定價在千元以上，主打高端商務，水裹湯泉則瞄準年輕人，靠"榴蓮暢吃"出圈 。這種精準的定位分層，讓湯泉館既能接住春節返鄉大軍的家庭聚會需求，也能滿足留滬過年的年輕人"精致省"的過節方式 。

洗浴也不再僅僅是單純的清潔，而變成一種生活方式和社交貨幣，生意的重點也不再是賣多少門票，而是"留客時長"，畢竟誰能讓客人待得越久，誰的二次消費轉化率就越高，"洗浴+"的想象空間也就越大。這種"留客思維"也催生了湯泉館越來越卷，除了常規的洗浴、餐飲、汗蒸，店內甚至設有獨立的酒吧，部分區域還引入了小型Live House，還有湯泉甚至打造了堪比迪士尼的"游樂設施"。

事實上，現在的湯泉館早已不再只是一個"洗澡的地方"，而是一個能讓全家老小盡興而歸的"中式迪士尼"。