河南衛視春引爭議“廣告里插播節目”，半小時廣告只為等一個節目

2026年河南衛視春晚，一場徹底告別真人主持與實體舞臺的“科技實驗”，卻因無處不在的廣告和生硬的技術拼接，在播出后遭遇口碑滑鐵盧。觀眾犀利吐槽：“這不是看春晚，是看了半小時廣告，只為等一個節目！”

本屆春晚主打“全虛擬”，AI生成的場景成為絕對主角?！队罉肺囱搿分袕驮谋彼畏畼?、《萬馬奔騰》里奔騰的虛擬馬群，確實讓部分觀眾看到了技術活化傳統文化的潛力。然而，取消主持人這一“紐帶”后，節目間的切換變得無比生硬，有觀眾直言場景轉換時“仿佛突然跳到了一個不知所謂的廣告片場”。更令人啼笑皆非的是，劉宇表演的財神歌舞《馬上來財》，因畫風過于“喜慶直白”，竟被不少家庭觀眾誤認為是“廣告中的廣告”。

真正的廣告“轟炸”則更為直接。電視端播出無故延遲20分鐘，觀眾被迫先看一輪密集廣告預熱。正式開場后，廣告插入頻率之高令人咋舌，網友戲稱“每隔0.1秒就有一個廣告在等你”。獨家冠名商“千問”的標識貫穿始終，岳云鵬說相聲時，“雪王”吉祥物突兀亂入；脫口秀環節的臺詞也被質疑是為品牌量身定做的軟廣。這場以“科技美學”為名的晚會，給觀眾最深的印象卻是“廣告里插播節目”。

技術本身成了雙刃劍。盡管《永樂未央》等節目展現了虛擬場景的美學可能，但過度堆砌導致關曉彤的表演背景被吐槽“充滿廉價AI感”。原本意境宏大的《萬馬奔騰》，因廣告插入被壓縮時長，舞蹈的完整性與感染力大打折扣。觀眾痛心評論，昔日的“文化細糠”，如今淪為了“廣告大雜燴”，這與河南衛視憑借《洛神水賦》《龍門金剛》樹立起的“中式美學標桿”形象形成了刺眼反差。

事實上，河南春晚此前已有弱化主持人的趨勢，但往年依靠精巧編排尚能保證流暢。今年在徹底“去主持人化”后，本應承擔銜接功能的虛擬場景和節目本身，卻被海量廣告切割得支離破碎，導致觀感混亂。業內聲音認為，這種實驗性探索勇氣可嘉，但顯然讓商業訴求跑在了藝術表達前面。例如，機器人功夫秀《功夫機緣》被指更像一場產品發布會，虛擬特效喧賓奪主。

這場爭議的核心，并非觀眾排斥創新或廣告。網友的調侃一針見血：“怕是‘千問’給的實在太多了。”大家反感的，是商業邏輯過度擠壓了文化內核，讓一場本應承載團圓氛圍與人文溫度的年度晚會，變成了技術展示臺和廣告招商會。當機器人取代了真情實感，當虛擬場景淪為廣告背景板，“創新”便偏離了初心。

部分觀眾仍肯定了虛擬技術對活化歷史的突破性嘗試，但這場“春晚實驗”的普遍反饋警示：任何技術革新，若失去了對內容本身的敬畏、對觀眾體驗的尊重，便極易從“文化清流”滑向“廣告洪流”。下一次，河南衛視是繼續在“廣告里插播文化”，還是重拾“用文化打動人心”的看家本領？觀眾正在等待一個更清醒的答案。

編輯：文小娛