循著年味而來 外國游客體驗滬上中國年｜新春萬象錄

財聯社2月15日訊（記者 胡皓瓊）“受益于‘免簽朋友圈’的擴大，今年春節假期期間，我們接待的入境游客人次同比翻倍，相關產品主要圍繞上海及周邊江南區域。”春秋旅游入境部產品經理張揚告訴財聯社記者，今年春節入境游客中來自“免簽朋友圈”的約占六七成。

春節實際上處于入境游淡季，但今年有不少外國游客為感受中國年味，跨越千山萬水而來。

多名酒旅從業者告訴財聯社記者，從以往情況來看，外國游客在春節這段時間沒有假期，加上春節出行人員較多，出行、住宿成本高，會影響旅游體驗，因此春節入境游市場往往會相對淡些。

”但今年有所不同，春節入境游客量增加，這對于春節旅游市場將形成一大增量。“上述酒旅從業者說。

豫園燈會再度“火”出圈 成外國游客熱門打卡地

從去哪兒平臺、航旅縱橫提供的數據來看，外國游客入境游，最為熱門的目的地之一，便是上海。

外國人春節來上海，愛去哪里玩？財聯社記者采訪了不少酒店人士、商戶、旅行社等，他們都指向了豫園燈會。

“我們在小年夜前夕接待的入境游客中，有一對斯洛文尼亞夫婦，就對豫園燈會很感興趣，他們特地要求安排夜間參觀。”張揚說，除了豫園，另有30余位希臘入境游客于除夕抵達上海，旅行社將安排他們游覽南京東路與外灘。

財聯社記者近日實探豫園時看到，尚未入夜，九曲橋入口處已被人流圍得水泄不通，其中不乏外國游客。

財聯社記者觀察發現，待傍晚亮燈后，外國游客數量明顯多了起來，并紛紛駐足打卡。

外國游客在豫園拍照留念（財聯社記者/攝）

財聯社記者從豫園股份（600655.SH）獲悉，今年豫園民俗藝術燈區推出備受期待的《山海奇豫記》第四季《曠野篇》，以“以夢為馬，曠野生花”為主題。燈區設有連綿成陣的巨幅楹聯、融入了現代數字光影技術的三層高的巨型走馬燈，凝暉路還設有“舞馬踏福”燈組，中心廣場擺有“駿馳九州，步步生花”主燈組。九曲橋區域則呈現“馬躍星河，逐夢蒼穹”的浩瀚畫卷。這些布置，能讓中外游客更好地領略地道的上海年味。

值得一提的是，豫園燈會今年還走向全國，復悅商管在上海、蘇州、寧波、天津、沈陽、泉州六大城市項目同步呈現豫園燈會同款巨型走馬燈。

酒旅企業訂單獲帶動 “體驗消費”是關鍵詞

今年春節假期期間，除前述旅行社入境游訂單翻倍，酒店方面也有新變化。不論是酒店還是旅行社，吸引入境游客的，是更好的旅游體驗。

財聯社記者從錦江麗笙酒店獲悉，截至2月12日，從其旗下位于上海核心商圈的3家酒店2026年春節假期的外賓入住情況來看，外國游客入住占比也出現提升趨勢。

其中，位于淮海路商圈的上海錦江飯店預測春節期間外賓占比將由去年的7%提升至10%左右；地處南京西路商圈的國際飯店預估其外賓占比將由去年的5%提升至10%；毗鄰人民廣場的上海新世界麗笙大酒店外賓占比則預計從去年的72%小幅提升至73%，整體維持平穩。

為豐富住宿體驗，錦江麗笙酒店旗下多家酒店也于春節假期期間，準備了不少年味十足的體驗活動。例如，上海中心J酒店，準備了新春舞獅、編中國結等一系列具備傳統年味的文化活動，旨在營造濃郁的中國新年氛圍。

郵輪方面，愛達郵輪市場營銷與電子商務助理副總裁賈瓔告訴財聯社記者，有不少外國游客選擇乘坐“愛達·魔都”號春節航次（上海郵輪母港出發）。針對該航次，愛達郵輪提供了一些新春特色體驗，包括在除夕夜舞獅迎賓、財神巡游；航程中融合寫春聯、剪紙、非遺手作等傳統體驗等。“該航次設計有明顯的中國春節的文化特征，是吸引這些外國游客的主要因素之一。”

“入境游客會更在意旅游體驗，今年以來，他們體驗深化的特點愈發明顯。因此我們在設計旅游產品的時候，會著重考慮提升體驗感，將行程‘錯峰’。”張揚稱，比如正月初一，上海有“燒頭香、祈平安”的習俗，若外國游客希望體驗燒香拜佛，我們在接待安排上會避開初一“看人頭”，選擇其他合適的時間。

張揚再舉例道，一對熱愛攝影的墨西哥夫婦會在大年初一飛抵上海，公司為他們定制了City Walk 路線，避開熱門景區人潮，安排他們在大年初一逛余慶路、安福路、思南公館，龍華寺的行程安排在大年初二，這樣既能讓他們感受上海“中西合璧、兼容并蓄”的城市氣質，又能體驗到中國人過年祈福納祥的傳統習俗。

入境游市場添新“玩家” 后續如何更好“引進來”？

從整個國內春節市場來看，航旅縱橫數據顯示，截至2月12日，入境航線日均機票預訂量較去年春節假期增長約15%。

根據去哪兒平臺數據，來中國過年的入境游客主要來自澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國。其中，來自澳大利亞、西班牙的游客預訂量較去年春節增長超3倍，法國、意大利等歐洲國家游客的預訂量也均實現2倍以上增長。

同時，入境游賽道“玩家”也增添新品。

財聯社記者從眾信旅游（002707.SZ）獲悉，其于近期上線了海外版官方網站，發力入境游項目。

“‘免簽朋友圈’不斷擴大，從政策端便能看出國家對入境游的側重。在公司出境游、國內游營業額向好基礎上，入境游有望成為我們品牌新的增長點。”眾信旅游媒介公關經理李夢然告訴財聯社記者，未來可以把公司出境游、國內游業務優勢，更好沿用至入境游業務上，助力公司入境游產品提質發展。

張揚表示，未來入境游市場的競爭，會聚焦于旅游資源、服務專業度等方面。“4月將是入境游市場旺季，現在已有不少確定的團，今年整體預期向好。”

除旅行社端展開的新布局，國際郵輪的到訪，也有望為入境游市場增添新活力。今年1月底，地中海郵輪MSC榮耀號帶來了4000名游客，其中90%為國際游客。

海岸線國際旅行社董事長唐明向財聯社記者透露，春節后，2月底上海吳淞口國際郵輪碼頭將迎來荷美郵輪“威斯特丹”號。“這艘郵輪載客約2000人，預計有六成游客報名我們的岸上參觀項目，目前報名仍在進行中。”