過年悅己更重要 “性價比”讓位“情價比”

■棉花娃娃的新衣服。

■陳嘉樺官方周邊及粉絲DIY“年貨”。

■財神爺拼豆。

■阿琳為棉花娃娃打造了“新房子”。

■阿琳為棉花娃娃買了新衣服。

為棉花娃娃買新衣，給偶像做周邊，年輕人買年貨有了新邏輯

新年主題盲盒、“駿馬鴻圖”造型樂高、財神爺手工拼豆、棉花娃娃的新衣、各式自制周邊……這些新穎別致的商品與物件，正悄然躋身當代年輕人的春節年貨清單。如今，春節被注入了鮮明的時代氣息，“情價比”正悄然超越性價比，成為新的消費風向標。

新觀察

“所愛”即年貨，年輕人春節消費看重“情價比”

新快報記者在春節前走訪廣州街頭發現，商場貨架與線上平臺中出現了大批充滿創意與個性的新潮“年貨”：紅色喜慶包裝的IP盲盒、寓意吉祥的“財神爺”手工拼豆、契合馬年主題的“駿馬鴻圖”樂高、印有“心想事成”“逢考必過”“順”等祝福語的新年賀卡，共同烘托出別具一格的年味。

這股新風不僅體現在實體商品上，更延伸至年輕人的數字化生活與個性化表達中。購買游戲中的馬年限定皮膚、挑選精致的馬年生肖穿戴甲，設計專屬的微信紅包封面……這些看似“非典型”的消費行為，實則是年輕人對春節儀式感的獨特詮釋。更有甚者，粉絲群體會自發制作偶像周邊，甚至跨城參與禮物互換活動；還有人熱衷于為心愛的棉花娃娃購置新衣，一套娃衣價格近百元亦在所不惜。

種種跡象表明，在當下年輕人買年貨時，“情價比”——即情感共鳴、個性彰顯與社交滿足所帶來的價值——正悄然超越傳統的“性價比”。情緒價值、社交體驗與個性表達，共同構筑起這一輪消費新潮流的核心。

聲音

“過年不必固守傳統，可以有屬于年輕人的表達”

對于95后娃媽阿琳而言，她的30多個棉花娃娃“不僅是玩偶，也是孩子，是寶寶，是陪伴”。“過年了，人要添新裝，娃娃也要。”春節前，她不僅為“孩子們”購置了多套新衣，更傾注心血為其打造了專屬“新房子”——一個精心挑選并親手組裝的展示柜。從最初的量尺寸、挑店鋪、看評價，到貨比三家后下單，再到收貨后組裝、擰螺絲、搭配階梯展示架，阿琳一步步將這個“家”搭建得井井有條。她坦言：“作為一個收納控，給‘寶寶們’打造一個舒適溫馨的‘家’，我會感到莫大的滿足和治愈。”

同樣將個人熱愛融入春節的，還有粉絲阿星。春節前，她特意從廣州飛往上海觀看陳嘉樺（Ella）的演唱會，而這場演出于她而言，更是一場粉絲DIY“年貨”的交換派對。阿星收到了多份心意滿滿的禮物，其中一幅融合了“萬事如意”祝福與Ella卡通形象的福字相框令她印象深刻。“相框里還放了小金元寶，擺在桌上特別有年味，我回來就把它放在電腦前了。”她說。在她看來，過年不必固守傳統，也可以有屬于年輕人的當代表達。這種粉絲間的深度互動，不僅帶來了滿滿的情緒價值，更為她的春節增添了別樣色彩。

統籌：新快報記者 程羽

拍攝/采寫：新快報記者 陳潔

圖片：部分為受訪者供圖