春節(jié)出境游火熱，倫敦加碼布局中國游客市場

馬年春節(jié)在即，在中國出境游持續(xù)升溫的背景下，倫敦市中心已開始進入節(jié)慶狀態(tài)。

特拉法加廣場將再度迎來大型春節(jié)慶典，唐人街張燈結彩，紅色雙層巴士披上馬年生肖圖案穿行市區(qū)。倫敦本地機構與商業(yè)組織正加緊準備，迎接來自中國乃至全球的游客。

倫敦進入“中國新年”時間

倫敦春節(jié)慶典自2002年起在特拉法加廣場與倫敦唐人街舉辦，至今已發(fā)展成為亞洲以外規(guī)模最大的春節(jié)慶祝活動。倫敦華埠商會（London Chinatown Chinese Association，LCCA）表示，該活動已成為英國文化日歷中的重要年度項目，是亞洲以外規(guī)模最大的社區(qū)春節(jié)慶祝活動。

據介紹，馬年春節(jié)慶祝活動將于2月22日舉行，包含巡游、舞龍舞獅、文化展演及燈光秀等系列活動。LCCA方面表示，活動體現中英社區(qū)合作的重要意義，獲得了倫敦市長辦公室、倫敦市政府及威斯敏斯特地方政府支持。

與此同時，中國駐倫敦旅游辦事處啟動“你好！中國”馬年主題巴士項目，50輛經典紅色雙層巴士自2月9日起披上馬年生肖與國家旅游形象標識，在倫敦核心城區(qū)高頻運行，成為節(jié)日期間的流動文化符號。

倫敦發(fā)展促進署（London & Partners）向第一財經提供的信息則顯示，其通過Visit London平臺集中發(fā)布“Chinese Lunar New Year in London 2026”專題頁面，并在多個渠道推廣節(jié)慶活動，強化倫敦作為國際旅游目的地的吸引力。該機構表示，春節(jié)活動不僅展示倫敦多元文化，也有助于吸引中國游客在節(jié)日期間赴英旅游與消費。

春節(jié)消費市場越來越大

節(jié)慶氛圍背后，是商業(yè)與消費層面的提前布局。根據LCCA披露的數據，去年倫敦春節(jié)相關慶祝活動吸引超過70萬人次參與，為市中心餐飲、零售與旅游相關行業(yè)帶來顯著客流。

英國百貨公司哈羅德（Harrods）向第一財經介紹，其2026年春節(jié)主題為“For Every Journey, Harrods Rides With You”，推出春節(jié)限定下午茶、與上海設計師平臺蕾虎合作的快閃活動，以及節(jié)日禮籃與年度紀念泰迪熊等產品，強化節(jié)慶消費體驗。

支付體系也在同步優(yōu)化。銀聯國際向第一財經提供的信息顯示，近年來中國游客在英國的消費結構由單一購物轉向餐飲、體驗與生活服務等多元場景。為迎接春節(jié)客流，銀聯通過與英國支付服務商Dojo合作，新增超過10萬家商戶受理網絡，并推出春節(jié)專項優(yōu)惠。同時，銀聯卡可在巴克萊、Euronet、YourCash、NoteMachine等主流ATM機器上使用。

倫敦發(fā)展促進署亦表示，春節(jié)期間游客集中于特拉法加廣場、唐人街、萊斯特廣場等核心區(qū)域，有助于帶動周邊商業(yè)活躍度，形成“文化活動+商業(yè)消費”的聯動效應。