春節假期首日文旅消費“馬”力十足！多元玩法點亮新春年味

春節假期首日，旅游浪潮火熱開啟。據2月15日廣東省文化和旅游廳發布的《2026年春節假期廣東省文化和旅游市場信息》顯示，2026年春節假期（2月15日）第一天，全省4A級及以上景區接待游客142.0萬人次；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待游客47.2萬人次；納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客21.5萬人次；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客31.7萬人次；納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客20.6萬人次。

地域特色玩法點亮境內春節旅游市場，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、古鎮古街、廟會花燈、主題樂園、海濱度假等多元化玩法精彩紛呈。其中，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門、杭州、重慶等是假期首日更為熱門的境內游目的地。

自由行出游人次占比高達56%！現在的游客追求松弛、靈活的出游體驗

從境內游出游方式來看，游客更偏愛自主規劃行程，追求松弛、靈活的出游體驗。途牛假期首日出游用戶中，自由行與自駕游成為主流之選。其中，自由行出游人次占比達56%，自駕游緊隨其后，出游人次占比為28%。境內自由行熱門目的地中，三亞、北京、上海、哈爾濱、廣州、成都、深圳、重慶、西安、武漢等熱度排名靠前。去哪兒旅行數據顯示，2月15日是60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量環比前一日大漲60%，與2025年春節假期首日相比也增長了54%。

自駕游方面，上海、廣州、北京、三亞、重慶、成都、西安、南京、蘇州、青島等目的地熱度高漲。不少游客選擇通過“短途+深度”的模式，開啟鄉村田園、古鎮古村、溫泉康養、動植物園等自駕之旅。

出境游市場同樣表現亮眼，免簽游、海島游、異域文化體驗游等備受游客青睞。其中，馬爾代夫、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、澳大利亞、越南、埃及、韓國、阿聯酋等目的地假期首日出游熱度排名靠前。

出境過年的旅客已經“堵”在了景區，冬奧會帶動中國-意大利機票量增2倍

當大多數人還在家里忙活年夜飯，選擇出境過年的中國旅客已經“堵”在了景區。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，平臺上的中國游客飛往了全球475個城市。最受歡迎的出境游目的地城市多在飛行距離近、簽證政策友好、溫度適宜的亞洲地區，適合舉家出行。Top10熱門城市分別是：泰國曼谷、中國香港、馬來西亞吉隆坡、韓國首爾、新加坡、泰國普吉、印度尼西亞巴厘島、澳大利亞悉尼、越南胡志明市、澳大利亞墨爾本。

值得一提的是，眼下正值2026年冬奧會舉辦，帶動飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升。有許多人一放假就飛去了意大利。去哪兒旅行數據顯示，2月14日-15日飛往意大利的機票量環比前兩日增長64%；截至目前，冬奧賽事期間，國內飛往意大利的國際機票量同比增長近2倍。最熱門的出發城市分別是：上海、北京、廣州、成都、深圳，最熱門的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來看，意大利也是春節期間租車熱度TOP10國家，訂單量同比去年翻番。

去小城體驗最地道民俗，2月15日飛到三亞的外國游客大增3倍

在中國最具有特色的節日里，來體驗“年味兒”，也成為許多外國游客的共同選擇。去剛剛封關的海南三亞“打貨”，去最接地氣的小城親身體驗過年民俗，老外到中國過年已經是next level。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近兩成。最熱門的目的地城市是上海、北京、成都，一些寶藏小城也將迎來外國游客，如濟寧、鄂爾多斯、瓊海、北海、阿勒泰、海拉爾、拉薩、阜陽、洛陽、常州、伊寧、南陽、包頭、佳木斯、呂梁、雞西等。從入境游增幅來看，三亞表現突出，使用非中國護照飛赴三亞的增幅超過了3倍，飛赴哈爾濱、西安、長沙、濟南、深圳、海口、無錫、延吉、臨沂的外國游客增幅也翻番。

從客源地看，來中國過年游客最多的客源地國家包括澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國、阿聯酋、印度尼西亞、美國等。一些遠道而來的外國游客，增長尤為明顯。據去哪兒旅行數據，2月15日，來自澳大利亞的游客同比增長超3倍，西班牙游客增長超3倍，法國、意大利等歐洲國家游客的預訂量也均實現2倍以上增長。

從整體出游節奏來看，預計今年春節假期出游峰值將出現在大年初二，屆時，親子游、三代同游等家庭出游需求將迎來爆發式增長。在家團圓守歲、感受傳統年味后，再攜家人一同開啟旅途延續年味，是今年春節假期最熱門的分段式過節方式之一。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 黃炫超