這家百年老字號(hào)門店花藝美陳全新亮相，還能戴在身上哦！

迎新春之際，

百年老字號(hào)老鳳祥攜手區(qū)綠化市容局，

為豫園商圈帶來(lái)全新視覺(jué)盛宴——

老鳳祥豫園商圈

門店建筑外立面花藝美陳

正式亮相。

本次美陳以“馬踏芳菲，匠韻承新”為核心主題，深度融合飛馬、海棠兩大新品內(nèi)核，將中式美學(xué)與現(xiàn)代光影技術(shù)精妙結(jié)合，讓海派中式建筑在新春氛圍中綻放別樣光彩，成為滬上新春打卡的新晉美學(xué)圣地。

作為本次美陳的核心設(shè)計(jì)思路，老鳳祥以飛馬、海棠兩大新品為靈感源泉，用三重文化意象勾勒中華文化內(nèi)核，以形表意講述獨(dú)特的空間敘事。整體視覺(jué)以紅金為主色調(diào)，精準(zhǔn)契合新春吉慶的節(jié)日主題，濃郁的年味撲面而來(lái)，為豫園商圈的新春氛圍增添了一抹亮麗的色彩。

在設(shè)計(jì)表達(dá)上，本次美陳實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代科技的完美碰撞。老鳳祥甄選海棠花作為核心裝飾元素，不僅借其“吉祥美滿、堅(jiān)韌雅致”的美好花語(yǔ)，呼應(yīng)品牌始終堅(jiān)守的“品質(zhì)至上、福澤綿長(zhǎng)”追求，更以海棠花姿舒展的形態(tài)勾勒建筑外立面輪廓，將海派文化兼容并蓄、靈動(dòng)多元的氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

而動(dòng)態(tài)霓虹燈馬則成為美陳的點(diǎn)睛之筆，流暢的線條勾勒出奔馬踏花的靈動(dòng)畫面，既象征著老鳳祥170余年堅(jiān)守匠心、創(chuàng)新求變的發(fā)展脈絡(luò)，更隱喻著上海“開(kāi)風(fēng)氣之先”的城市精神，其中蘊(yùn)含的 “事業(yè)騰達(dá)、繁花相伴”美好期許，更為新春增添了諸多吉祥寓意。

為了讓傳統(tǒng)美陳煥發(fā)新潮活力，本次設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代動(dòng)態(tài)照明技術(shù)，讓霓虹光影與海棠肌理相互碰撞、交融。智能動(dòng)態(tài)的光影效果，既延續(xù)了老鳳祥對(duì)傳統(tǒng)中式美學(xué)的堅(jiān)守與傳承，又精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)群體對(duì)潮流體驗(yàn)的需求，完美詮釋了“老品牌、新表達(dá)”的品牌發(fā)展理念，讓百年匠魂與海派風(fēng)華在豫園商圈實(shí)現(xiàn)了極致邂逅。

百年老鳳祥，始終以匠心守護(hù)傳統(tǒng)，以創(chuàng)新煥新容顏。此次與黃浦區(qū)綠化市容局聯(lián)手打造的花藝美陳，不僅讓豫園商圈的這方天地成為兼具文化厚度與視覺(jué)張力的城市商業(yè)地標(biāo)，更以海派中式美學(xué)的獨(dú)特表達(dá)，為上海的新春增添了別樣的文化韻味。

記者 / 王月華

編輯 / 孫超慧

圖片 / 區(qū)綠化市容局

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